出品/獨角Mall

撰文/大江

“一般丑的毫無興趣，特別丑的高看兩眼，無敵丑的越想越愛。”

“美的千篇一律，丑的各有特色。”

這屆年輕人，開始越來越迷戀“丑東西”了！

第四屆淘寶丑東西大賽頒獎典禮，在B站上吸引了440萬人的關注；小紅書上關于“丑東西”的筆記多達46萬+篇；豆瓣小組的“丑東西保護協會”吸引了近25萬人的加入......

無獨有偶，這股“丑東西”之風也吹到了商業地產里。

在蛇年到來之際，各地的蛇年元旦主題美陳也紛紛亮相，從千篇一律的“AI式”萌萌臉的蛇年吉祥物里，來自昆明南屏的“鬼迷日眼蛇”、廣州四海城的“咸濕蛇”、長沙的“金幣蛇”、株洲的“貪吃蛇”等頻頻嶄露頭角。

在遭到網友“嫌棄”和“吐槽”的同時，也成為當之無愧的“流量王”，吸引了不少網友前去拍照打卡。

來源：小紅書@那個萌萌ye（已獲授權）

其中“鬼迷日眼蛇”還被央視點名，在互聯網上擁有了屬于自己的表情包，成為花小錢撬動大流量的“模范案例”。

越丑越上頭？越丑越有辨識度！

審丑，正在成為一股“新潮流”？

01

越丑越上頭

是戳中了“玩抽象”的點

2024年，小紅書公布的年度關鍵詞是“抽象”。

這一年小紅書上與“抽象”相關的筆記超過1000萬條，“搞抽象”的評論數量更是超過1.6億條。

“反規則、反傳統、無厘頭”的“抽象”亞文化也成為年輕人排解情緒與彰顯個性化的重要表達方式。

也難怪在網上“溜達”，總能看到不少網友感嘆，“熬夜背梗都比不過天賦型選手”“我絞勁腦汁的抽象在天賦面前不值一提”。

從這個角度來看，這些出圈的“丑東西”蛇年吉祥物，其實恰恰戳中了年輕人喜歡“玩抽象”的點。

云南南屏的“鬼迷日眼蛇”：

金黃色的身軀，像包子一樣圓圓的腦袋，搭配上飽滿的蘋果肌，嘲諷笑意拉滿的眼睛，像吃了菌子一樣，“滇滇”的。

來源：小紅書@那個萌萌ye（已獲授權）

特別是門前的兩顆牙齒被有意拔掉之后，就更顯傻氣，又略帶“丑萌”的特點，讓人印象深刻。

來源：小紅書@那個萌萌ye（已獲授權）

廣州四海城的“咸濕蛇”：

同樣以“丑”出圈的蛇年美陳，還有來自廣州四海城的“咸濕蛇”，兩顆碩大的愛心眼睛，被網友調侃“調戲每一個路過的人”。

來源：小紅書@四海城商業廣場官方

長沙的“金幣蛇”：

長沙平和堂的“金幣蛇”以“省錢”出圈，正面看有頭有尾，留足了想象空間，背面一看，蛇身都不見蹤影，堪稱“預算有限”的創意之作，很是抽象。

來源：小紅書@平和堂HEIWADO官方

來源：小紅書@噠噠噠噠噠（已獲授權）

當然，蛇年美陳里也不乏精心打造的吉祥物，比如山東菏澤可可愛愛的“偷感蛇”、長沙頗有傳統中國風的“瞇眼蛇”等。

山東菏澤的“偷感蛇”：

來源：小紅書@造物者說（已獲授權）

長沙的“瞇眼蛇”：

來源：小紅書@成都魚創文化藝術裝置（已獲授權）

從這些出圈的蛇年美陳來看，不少都是“經費有限”之作，為什么能化小錢撬動大流量？

一方面是因為蛇本身不太好做美陳裝置，太過逼真會讓人害怕，不夠逼真又會讓人覺得不像，所以不少商場的蛇年美陳都是Q版化、萌版化的。

另一方面，不少商場諸如德基等Q版化的蛇年吉祥物給人的AI感很強，雖然漂亮，反而不如這些“丑萌”的蛇年吉祥物更吸引人的關注。

02

“丑東西”的差異化營銷思路

能成為商業里的一股“新潮流”嗎？

那么，在審美為主流的當下，審丑，會成為商業里的一股“新潮流”嗎？

美與丑的觀念隨歷史時期或文化的不同而變化，二者都擁有深刻、廣泛的內涵；甚至哲學家翁貝托•艾柯在《丑的歷史》里面寫道，“《丑》比《美》更精彩。”

當下年輕消費者對于“丑東西”的追逐與欣賞，也并不是偏愛低俗、異化的“審丑文化”，這些粗糙而又具有萌感的“丑東西”，是一種對于一種精致、完美的審美文化的疲倦，也是一種對于多元審美文化的包容。

正如豆瓣小組的“丑東西保護協會”提到，是“去發現被囿于固有形態之外的美”。

這股年輕消費者迷戀的“丑東西”之風，其實也能給到商業不少借鑒思路。

一方面是差異化的營銷思路。“丑東西”之風盛行，也說明并非只有花大價錢打造的完美的、精致的“美東西”才能出圈，能戳中消費者情緒價值的“丑東西”也能引起廣泛的趣味性和話題度，成為互聯網上的談資。

特別是在不少購物中心“預算有限”的當下，或許也不失為一種更為省錢的差異化營銷之路，當然這同樣需要很強的網感和運氣。

另一方面是讓“丑東西”成為一種獵奇的社交貨幣。“丑東西”能出圈，同樣也與能戳中消費者的獵奇心理或者幽默心理相關，會有放松的狀態，也會有吐槽的狀態，也更能成為互聯網上的一種社交貨幣，吸引人來打卡。

“丑東西”同樣也能刺激購買欲，筆者就曾在第四屆淘寶“丑東西”大賽上被種草了一只生動傳神且有設計感的碧綠青蛙勺子。

至于“審丑”能不能成為商業里的一股“新潮流”，或許還是有不少挖掘點的。