7月22日，花西子官方微信宣布王俊凱成為花西子首位品牌全球彩妝代言人。

公開資料顯示：花西子品牌成立于2017年3月，花西子中的“花”，是指“以花養妝”，“西子”二字，則取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。2022年，花西子在杭州湖濱88開出首家線下旗艦店。