當(dāng)音樂遇見美食，還能怎么玩？近日，QQ音樂攜手必勝客玩轉(zhuǎn)圣誕跨界營(yíng)銷，推出“激活圣誕”趣味活動(dòng)。

11月27日至12月31日期間，用戶可在全國必勝客的各大門店，使用QQ音樂來掃描菜單，即可觸發(fā)創(chuàng)意AR互動(dòng)，并能免費(fèi)試聽音樂，同時(shí)購買圣誕套餐還有QQ音樂特別定制版周邊免費(fèi)送。音樂、美食兩不誤，QQ音樂讓這個(gè)圣誕開心滿滿！

美食、音樂是能讓人充滿幸福感的兩種元素，結(jié)合音樂和美食給予人的情感共性，QQ音樂將音樂場(chǎng)景延伸到了餐飲，打造了“音樂+美食”的絕佳音樂生活體驗(yàn)。必勝客作為此次跨界營(yíng)銷合作品牌，擁有年輕的消費(fèi)者群體，品牌調(diào)性時(shí)尚前衛(wèi)、充滿活力，與QQ音樂的年輕化、時(shí)尚潮流的品牌理念完美融合，為合作奠定良好的用戶基礎(chǔ)。

以“音樂”為結(jié)合點(diǎn)，此次QQ音樂×必勝客“激活圣誕”跨界營(yíng)銷活動(dòng)，從代言人到活動(dòng)創(chuàng)意，都吸睛無數(shù)：當(dāng)紅偶像歌手陳偉霆引領(lǐng)代言，明星效應(yīng)使得活動(dòng)之初，便引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注；在必勝客天貓店購買圣誕節(jié)套餐，即可獲贈(zèng)QQ音樂定制版周邊；更令人驚喜的是，消費(fèi)者可于線下門店使用QQ音樂右上角的掃圖功能來掃描必勝客菜單，在收聽QQ音樂提供的圣誕歌單的同時(shí)，還能與陳偉霆的虛擬形象進(jìn)行“親密互動(dòng)”，同框錄制視頻。AR技術(shù)帶來的真實(shí)互動(dòng)效果不僅讓粉絲們大飽眼福，更是吸引用戶自發(fā)將視頻和照片發(fā)布于社交平臺(tái)，形成大規(guī)模二次傳播。

本次跨界合作中，QQ音樂和必勝客強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，玩轉(zhuǎn)傳播和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了一次完美的雙向流量共享。線上活動(dòng)信息的傳播，引導(dǎo)用戶線下消費(fèi)，為線下必勝客門店帶來客流量的提升；而線下門店內(nèi)，通過這次音樂試聽聯(lián)動(dòng)，到店消費(fèi)者被引導(dǎo)至QQ音樂平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線下到線上用戶引流的同時(shí)，用戶更是瞬間領(lǐng)略到來自“音樂+美食”的音樂生活新場(chǎng)景所帶來的奇妙體驗(yàn)。

QQ音樂在節(jié)日跨界營(yíng)銷上，一向有著源源不斷的創(chuàng)新玩法。在此之前，QQ音樂已與摩拜單車在五·一開展音樂騎行活動(dòng)，與知乎在520開展用音樂表白活動(dòng)。每次跨界營(yíng)銷，QQ音樂的獨(dú)特創(chuàng)意總能讓用戶耳目一新，而QQ音樂年輕、時(shí)尚、好玩的品牌調(diào)性，也在這些有趣的活動(dòng)中逐漸彰顯。品牌合作讓音樂和各種生活場(chǎng)景結(jié)合的可能性不斷擴(kuò)大，令音樂和生活變得更加密不可分，QQ音樂“Music Your Life”的品牌理念更進(jìn)一步深化至用戶印象中。

此次與必勝客的合作并不僅僅是一次關(guān)于音樂和美食的全新創(chuàng)想，更是一次QQ音樂營(yíng)銷創(chuàng)意的突破。一向敢玩敢想的QQ音樂首次嘗試將新科技——AR技術(shù)，與創(chuàng)意想法有機(jī)結(jié)合，讓節(jié)日營(yíng)銷更具有趣味性和可玩性，完美貼合了年輕人好奇、熱愛嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，大大提升了用戶對(duì)QQ音樂品牌的認(rèn)知與好感度，更助力本次活動(dòng)的傳播，提升品牌聲量。音樂、美食、AR三者奇妙邂逅，創(chuàng)意新火花已經(jīng)擦亮。