中國正在成為全球時尚消費的中堅力量，數字化趨勢更是新增長引擎。2021年，又一奢侈品品牌官方入駐天貓。

2月7日，法國奢侈品巨頭開云集團旗下圣羅蘭SAINT LAURENT入駐天貓奢品，圣羅蘭天貓官方旗艦店涵蓋手袋、成衣、鞋履、配飾等上百種商品，并獨家首發中國年限定手袋。

這是繼古馳GUCCI、巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA之后，開云集團入駐天貓的又一品牌。

（圣羅蘭入駐天貓奢品，首發中國新年限定商品）

受全球疫情影響，中國消費者不能出國旅游，奢侈品消費加速回流線上。貝恩發布的一份報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大市場，而電商作為增長引擎的趨勢仍將持續。

這推動國際時尚品牌數字化提速，并將電商視為新品首發陣地。2020年，普拉達、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品牌，以及歷峰集團旗下珠寶腕表硬奢品牌集中入駐天貓。今年天貓奢品年貨節期間，130多個奢侈品品牌發布“中國年”新品。

國內數字生態系統也為奢侈品數字化提供了優質土壤。截至目前，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍消費者達到7.57億，以80后、90后及Z世代為主。2017年成立的天貓奢品平臺是阿里巴巴入局奢侈品電商的重要部署，目前已有超200家奢侈品牌入駐，平臺正成為品牌的“數字化第二官網”，將實體店定制服務與專屬體驗，通過線上旗艦店帶給中國消費者，加速數字化轉型。