在娛樂(lè)化時(shí)代，具有輕松趣味化屬性的事物更容易吸引社會(huì)大眾的關(guān)注。比如越來(lái)越多的品牌選擇通過(guò)內(nèi)涵文案成為熱搜常客，助推產(chǎn)品銷(xiāo)量、日活數(shù)據(jù)、成交數(shù)據(jù)履創(chuàng)新高。

這正是娛樂(lè)的生命力，在歡笑聲中潛移默化傳遞了品牌精神與產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者在一片叫好聲中購(gòu)買(mǎi)，不僅流量成本降低了，轉(zhuǎn)化效果也提升了。

創(chuàng)造新物種：集娛樂(lè)、社交屬性于一身

“真快樂(lè)”也是如此，在其主打的“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化玩法中，不僅有趣、有料，還有干貨，用戶(hù)動(dòng)動(dòng)手指，既有小虎機(jī)贏大獎(jiǎng)、領(lǐng)紅包、抽盲盒，還可以快樂(lè)看歐洲杯足球直播，這使得“真快樂(lè)”脫離了單純購(gòu)物APP的屬性，擁有了娛樂(lè)、社交甚至游戲?qū)傩浴?/p>

半年來(lái)，不管是“快樂(lè)ZAO集”超級(jí)年貨節(jié)、“嗨Five黑伍”大促，還是416大促、五一大促、520大促，國(guó)美都是貼近用戶(hù)需求，為用戶(hù)創(chuàng)造快樂(lè)體驗(yàn)。ZAO動(dòng)團(tuán)抽特斯拉抽金條大獎(jiǎng)讓用戶(hù)上癮又上頭；牽手德云社周九良、楊九郎發(fā)起#花式云拜年真快樂(lè)#的抖音挑戰(zhàn)賽，引爆14億播放量；416大促視頻導(dǎo)購(gòu)頭部客服的搞笑神操作，更是爆笑出圈引熱議；再到520表白季發(fā)起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#話題，在微博上引發(fā)大眾探討……這些娛樂(lè)創(chuàng)新玩法，讓用戶(hù)在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)體會(huì)到不同的“儀式感”，成為具有國(guó)美特色的“真快樂(lè)”形象標(biāo)簽。

與此同時(shí)，“真快樂(lè)”擁有國(guó)美34年以來(lái)的線下零售基因，可通過(guò)線上與線下聯(lián)動(dòng)，將快樂(lè)風(fēng)暴蔓延全國(guó)。

根據(jù)四月國(guó)美全球投資人大會(huì)的披露，目前國(guó)美線下門(mén)店數(shù)量為3400余家，每一家國(guó)美門(mén)店都可以成為“真快樂(lè)”舉辦線下活動(dòng)的場(chǎng)所，這是其他單純電商無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)辟新模式： BUY與ZAO同行

在五月，“真快樂(lè)”響應(yīng)商務(wù)部“消費(fèi)促進(jìn)月”號(hào)召，發(fā)揮全國(guó)各區(qū)域分公司的矩陣聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在北京、南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、泰州等幾十座城市，開(kāi)展了各式各樣的娛樂(lè)化落地活動(dòng)。為了讓年輕人夜生活更加豐富，迎合“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)，北京國(guó)美的“夜京城”體驗(yàn)空間貫穿了“吃、行、玩、購(gòu)”四大主題，寧波國(guó)美的“430黃金夜市”吸引了眾多年輕人來(lái)喝酒擼串，還有在各地國(guó)美“家·生活”體驗(yàn)館中舉辦的萬(wàn)物換新潮、放價(jià)嘉年華等精彩活動(dòng)，成為了年輕人快樂(lè)生活的空間載體。

在618期間，“真快樂(lè)”更是如法炮制，聯(lián)合北京、天津、南京、成都、武漢等多座城市的國(guó)美門(mén)店，掀起了規(guī)模空前的“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)。在天津國(guó)美南樓店、濟(jì)南西門(mén)店、西安太白南路店、北京中塔店、重慶楊家坪店等核心商圈，“真快樂(lè)”在外場(chǎng)搭建了一個(gè)個(gè)主題各異的“ZAO動(dòng)站”體驗(yàn)空間，將美食、直播、潮玩、交換等備受年輕人追捧的娛樂(lè)化元素嵌入其中，成為了娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的集中地。

除了沉浸式體驗(yàn)空間外，“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)還準(zhǔn)備了年輕人喜愛(ài)的街舞、COSPLAY、漢服秀等精彩表演。并且，幾大城市都有符合當(dāng)?shù)匚幕厣牡膴蕵?lè)項(xiàng)目，比如天津站提供了VR游戲體驗(yàn)空間，濟(jì)南站通過(guò)涂鴉集裝箱吸引了文藝青年的到來(lái)，成為了這座文藝城市的新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)，“真快樂(lè)”是認(rèn)真的！今年國(guó)美通過(guò)娛樂(lè)化升級(jí)，率先將購(gòu)物與娛樂(lè)融合，打造了新型消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的模板，也讓“真快樂(lè)”成為了娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的集中地。