近日，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合CBNData正式發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》及“CBNData新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力評(píng)價(jià)體系”，同時(shí)揭曉《Growth50·2021中國(guó)新消費(fèi)品牌年度增長(zhǎng)力榜》。

KK集團(tuán)旗下品牌THE COLORIST調(diào)色師入選中國(guó)新消費(fèi)品牌年度增長(zhǎng)力榜，該榜單通過大數(shù)據(jù)分析、深度面訪等研究方式，從所屬賽道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)及組織七大維度展開調(diào)研及評(píng)選，致力于尋找到能跨越周期的中國(guó)新消費(fèi)品牌。

榜單發(fā)布方表示，項(xiàng)目組通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)及CBNData新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力評(píng)價(jià)體系，對(duì)Growth50品牌進(jìn)行拆解。目前美妝個(gè)護(hù)行業(yè)賽道繁榮，主要得益于代工紅利之下國(guó)貨美妝品牌的集體崛起、更多細(xì)分人群的“顏值”消費(fèi)力被挖掘、以及零售體驗(yàn)的需求催生出的線下美妝集合店拓張。

據(jù)悉，THE COLORIST調(diào)色師是新一代的一站式美妝個(gè)護(hù)零售品牌，目前直營(yíng)門店已超過300家，遍布全國(guó)百城A類商圈，是國(guó)內(nèi)線下成長(zhǎng)迅速的美妝集合店之一，長(zhǎng)期以來聚焦美妝領(lǐng)域，今年開業(yè)的首家大師店更被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開啟了美妝潮流零售領(lǐng)域的全新業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，THE COLORIST調(diào)色師入圍榜單的背后，主要是對(duì)于新人群、新場(chǎng)景的深刻洞察。在人群上，根據(jù)年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣及特點(diǎn)，把握新興的消費(fèi)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。在場(chǎng)景構(gòu)建上，構(gòu)建了沉浸式的購物場(chǎng)景，打破固定的集合店陳設(shè)，增加大面積的試用區(qū)域。

根據(jù)《后疫情時(shí)代年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在中國(guó)這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，超4億“90后”、“00”后年輕人群是消費(fèi)需求最旺盛的群體。他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)心態(tài)，決定著內(nèi)需恢復(fù)進(jìn)度。

記者了解到，THE COLORIST調(diào)色師的目標(biāo)客群正是14～35歲年輕一代，品牌對(duì)新人群的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大量用戶調(diào)研。從受眾出發(fā)，整體品牌調(diào)性相較于傳統(tǒng)的集合店更加年輕。

根據(jù)《2021中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力及核心數(shù)據(jù)分析》報(bào)告指出，在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起。THE COLORIST調(diào)色師采取了差異化打法，其產(chǎn)品覆蓋ZEESEA滋色、稚優(yōu)泉、卡婷等國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。

在“新場(chǎng)景”構(gòu)建上，區(qū)別于當(dāng)前美妝品牌門店的固有空間陳設(shè)，THE COLORIST調(diào)色師充分利用空間的藝術(shù)，通過色彩與燈光的搭配，利用大膽的色彩，搭建了沉浸式的購物新空間。同時(shí)，革新式的陳列樣式及大比例試用區(qū)域，減少導(dǎo)購數(shù)量，構(gòu)建了全新的購物場(chǎng)景。

除此之外，THE COLORIST調(diào)色師依托母公司KK集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)及供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提升數(shù)字化能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)、門店等多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更加全面的智能化運(yùn)營(yíng)。

2021 新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)峰會(huì)上提出，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和后疫情時(shí)代的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)迎來了全面革新。新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)邏輯也在被改寫。從細(xì)分需求切入、擅長(zhǎng)數(shù)字化營(yíng)銷與爆品打造，是這一波崛起的新消費(fèi)品牌共同的特點(diǎn)。未來，THE COLORIST調(diào)色師也將進(jìn)一步加速品牌力構(gòu)建，增添中國(guó)品牌新力量。