林守常在2006IBM零售創新大會上的演講
來源：
聯商網
2006-07-17 16:29
大家之前看到了無線的技術，通信的技術。大家都上過很多的網站。這個朋友最喜歡的唱片和書都出來了，把信息普及化，每個人都可以看到不同的信息，網站可以符合每個客戶的需求。在網站上可以做很多產品的比較。這個網站是關于照相機的，你可以比較不同的產品，它的分數是多少，6分、7分、8分，這些分數都是對產品一些評價，這樣對消費者來說，我要選一些比較好的，就可以看看這些評價。
這個網站可以集中你所有喜歡的東西，你個人的喜好，你個人的行為做一個報告，這說明了這個網站對零售店的影響是很大的。通過網站購買東西有兩個技術很重要，一個是Web技術，還有一個是無線的技術，你不在店鋪里面肯定不能帶自己的電腦進去，你要聯通靠什么呢？就是靠無線的技術。下面我給大家播放一個短片（播放短片）。
剛才那個短片是比較大的，復雜一點的，這兩個產品昨天是訊寶公司的產品，右邊的是IBM公司的產品。我們在國外有兩個產品，我們在上海中心看到兩個產品的檔次，你可以邊走邊看這個產品，你放到購物車的時候，走到任何一個地方它可以告訴你它原來在哪里，還可以做很多的提醒。
這個全屏的導視是所有產品的介紹，比如說你這個產品在這里，你需要的產品都在購物指示的地方，購物車到這個地方，他會自然提醒你，這個產品可以在哪里購買。
還有一些活動會告訴你，你需要的產品在哪里？你可以在家里面獲得購物清單。這個清單告訴你你喜歡的產品在哪里，或者今天有沒有貨。你給它的一些建議，或者一些新鮮的產品，比如說肉類、魚類，現在沒有到達攤位之前，你可以先把它訂下來。
這個有什么好處呢？Stop&Shop采購率是15%。這是用IBM產品的回報率，用IBM的產品成本大概是20幾萬美金，兩年半就有回報。采用率比較高，回報就更快。
我們另外一個產品是Guided Selling，要了解一個產品的內容不是短期的事情，我們這個系統可以幫助客戶，同時也可以幫助你的員工。（播放短片）
這個產品不僅作為零售用，也可以在機場用，可以在圖書館里面查閱資料，博物館里面查一些資料。澳門賭場每個桌子上有一個Guided Selling。除了Guided Selling之外，還有很多的手機終端，有了新的產品進來，你問員工，他們不懂的時候，常常會找經理幫助，無線的PDA系統會拿到相關的產品資料。
這個產品很簡單，有一個觸摸屏，這個產品我們是和不同的產品結合起來的。每個客戶的需求不一樣，它可以有打印機，也可以有其它設備的搭配。
這里是一個例子，是一個Kiosk，轉換率提升2—6%，追加率提高5—15%等等，可以看出效率提升了很多。這是Kiosk的界面。今天為什么分眾傳媒可以上市？主要是本來一些媒體可以放廣告，現在他們可以在零售企業播放廣告，獲得了更多用戶。
我再舉一個例子，這是麥當勞做的一個動態的餐牌，它的飲料點擊率達到30%，所以它的利潤是很高的，動態的商品廣告推銷后可以把要推的產品往上推，像夏天的甜品、飲料，可以提醒顧客。平常從計劃到真的實施到店鋪里面的燈箱也好或者條也好，需要90—100。一旦計劃好之后，我的可以把畫面傳到每一個電視畫面上去，這是最好的效果。電大部分時間不需要自己付錢，成本可以由供應商和廣告商來掏錢。沃爾瑪有很多TV。
我們看一看結賬技術（播放短片）我們這個涉及可以看到我們自動讀卡系統是很小的，在國內出來的還是比較早的。上次有一個客戶講，這個ERP系統比較好，我可以來買，還有一個客戶講，你可以用于識別假幣或者假錢。這完全是一個創新的機器。在三個人等付款的收款臺服務提高62%。（播放短片）
這里看到這個系統，在很多商店有，以前我們數字化的時候，是用錄影帶，你有錄影帶尋找數據比較困難，每一天一個小時一個錄影帶，都不劃算，要尋找一些證據出來，費用比較昂貴，現在我們用的是數字媒體，會進行Update，刻錄比較簡單。銷售損耗從1%到了3%，如果利潤只有1%—2%的話，馬上可以看到成本上升，還有一些其它的原因，比如說有人入店行竊，里應外合串通，還包括破壞貨品的損耗，標記錯、銷售錯的商品，有意或者無意忘記處理的購物車底部產品，欺詐性的損耗。在國外很多數據沒有處理，有了這個系統，處理數據、防止出錯都很簡單。
這里是一個很大的百貨公司，他說我的監控是為了獎勵我們員工的，看誰做得好，他把負面的東西變成正面的東西，他把錄影帶給他的部門去分享，所以你看到員工說它看著我，我要做好一點，采得可以拿獎金，減低部分損耗。這是我們如何管理我的客戶，如何提升我的員工工作效率。
這是我們的信息管理系統。一個店長不外乎做三件事情，第一，跟客戶溝通，第三，管理產品，提升員工的生產力。你怎么管理外店跟員工的培養呢？我們Pay系統有一個模式，我們是用一個移動的無線與網絡連接，會有人士管理，員工角色電子平臺，銷售人員可以管理自己的銷售數據。我們可以把后臺連接起來，在這里還可以連接的日常數據系統，還有銷售系統等等。他通過這個系統，老板也可以用它來管理這個店。如果大家有興趣，我們可以在下面展示給你看，它的內容很多，包括尋找一些員工，員工的培訓，員工的計劃、安排、排單，都在這個系統上面。
我現在講的技術不是一個超前的技術，這些技術CISCO、訊寶、SAP已經在使用。我們要透露的信息是，幫助我們的消費者如何在零售店里面獲得新的體驗。第二，把成本降低，第三，幫助我們跟合作伙伴、供應商進行聯系。這三個方面包含了很多很多創新的理念。謝謝各位！
（聯商網現場報道）
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