近日，“何不快請高曉松代言茶葉品牌”的觀點在茶葉界流傳開來，很多人對之產生了濃厚興趣，也有人對之嗤之以鼻。

　　事實上，正如文中所言，茶葉品牌要快速崛起，就要借助熱點，《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》，也對此觀點做了重點闡述，該書是中國茶葉行業第一本品牌營銷專著，已經由福建人民出版社出版發行。

　　坦言之，從新聞媒體的宣傳報道來看，安吉白茶應該牽手高曉松。例如，有文章分析說，高曉松的態度可用“謙卑”二字形容。尤其是在法庭上，他用打斷律師、放棄辯護的舉動，“酒令智昏，以我為戒”的自白，在被判刑之后，“不上訴，再次抱歉：對不起……”的表態，為他贏得了“純爺們”的贊揚。

　　人們常說，煙酒不分家，現在有車的人多，酒自然要慢慢地退居二線，自然要提高另一種飲料的地位。應該是誰呢?當然應該是茶!因此，親朋好友聚會應該興起“敬茶令”，同時減弱“敬酒令”。與“敬酒令”最大的區別在于，“敬茶令”更有文化內涵，也更為幽默和注重健康，畢竟生活條件好了，健康就重要了。

　　為什么安吉白茶可以牽手高曉松，選擇高曉松代言人呢?

　　其一，有個很重要的原因是，2009年11月初，浙江安吉白茶行業領導品牌世外茗源以生態、綠色為后盾，不經意間拋出了一個觀點：比之咖啡這樣的飲料，不可否認，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來越多渴望健康、渴望成功的人，會青睞茶葉，選擇茶葉，甚至會出現茶葉戰勝咖啡的局面。這就是茶葉咖啡之爭的導火線，隨后變引發了震驚全球飲料業的白茶娶妃事件。

　　隨后，在白茶娶妃事件中，就有人提出過“以茶代酒”的想法，并且明確提出：以茶代酒比白茶娶妃更為迫切。相關人士分析說，如果說“白茶娶妃”從身體和健康的角度出發而得到社會認可的話，那么，在對酒后駕車進行嚴格治理的今天，“以茶代酒”則比“白茶娶妃”更為迫切，需要第一時間被消費者接受并落實到行動中去。原因也很簡單，喝咖啡并不影響駕駛，反而會讓司機的精神興奮起來，甚至可以說有助于開車。因此，安吉白茶、世外茗源等茶葉品牌可以暫緩“白茶娶妃”，應該努力倡導“以茶代酒”。

　　可見，安吉白茶和“以茶代酒”的淵源很深，同時，二者也有著一定的內在聯系和積極主張。

　　其二，安吉白茶行業也有人在努力尋找“代言詞”，以表達他的品牌形象，可見，正在蓬勃發展的安吉白茶行業，需要好的代言，不管是“代言詞”，還是“代言人”，都能夠對安吉白茶的發展產生巨大的推動作用。例如，業內人士指出安吉白茶貴為茶中仙子，應當予以相應的準確的“代言詞”，以加深社會各界對安吉白茶的認知和理解，進一步提高安吉白茶的整體品牌形象。有人提出以“世外茗源”作為安吉白茶的代言詞。

　　因為，安吉地理環境基本保留著生態原貌，人文環境充滿著歷史造就的包容與和諧，正如陶淵明筆下的“世外桃源”：安吉地處天目山北麓，群山起伏，樹竹交蔭，云霧繚繞，雨量充沛，土壤肥沃。安吉被稱為“中國竹鄉”，植被覆蓋率為60%，而茶竹之緣，也頗為“珍貴”。而且，凡四周為竹林或靠近竹林的茶園所采制的茶葉，一般都含有板栗香或豆花香，且越鄰近竹林的，其香味越是明顯。

　　著名品牌專家、遠卓品牌策劃機構策劃總監謝付亮先生曾在《安吉城市品牌：開鋒第一，開發第二》一文中指出，安吉城市品牌的定位可以表述為：“市外桃源，城間仙境”。安吉堪稱現代都市的“世外桃源”，有人認為用“世外茗源”作為安吉白茶的“代言詞”就恰如其分了。“世外茗源”涵蓋了安吉白茶獨特、珍貴等特性，頗具代表性。

　　但是，在考慮選擇“代言詞”的時候，安吉白茶還應該找尋合適的代言人，并借助熱點，進一步提高茶葉品牌的綜合影響力。

　　因此，結合以上分析，更重要的是結合安吉白茶的優良環境屬性，以及安吉白茶的品質，加之高曉松作為名人的良好表現，以及高曉松的音樂才華，安吉白茶可以去牽起高曉松的手，演唱一曲“同茶的你”，共同去宣傳“茶為國飲”，“ 茶令智清，以我為始”，切切實實地為禁止酒后駕車做貢獻。
　　（作者：李德鋌）