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品牌商與購物中心合作 連鎖化之路怎么走

來源: 聯商網 2011-11-07 15:54


  聯商網消息:2011年11月3日-6日,第十三屆中國連鎖業會議在湖南長沙舉行。

  本屆會議提供多樣化的交流平臺,包括“零售領袖峰會”以及系列平行論壇,從戰略和技術層面,研討交流零售的創新實踐、零售物流與信息技術應用、店鋪的精細化管理、購物中心的發展等,為企業的決策者和管理人員了解行業的最佳實踐和最新動向。

  討論:購物中心連鎖化的優劣勢

  北京市麻辣誘惑酒樓有限公司總經理韓東:連鎖不等于簡單的copy。

  狀態服裝設計(珠海)有限公司董事長毛繼鴻:個性化的購物中心在發展的時間上拉得非常長,而購物中心連鎖化在整體的發展上可以迅速的擴張。但是有一點,個性化的購物中心生命力較強。

  長沙樂和城總經理林暉:很多購物中心沒有向深度發展,只是橫向發展。做購物中心也好品牌也好,都是一個生命體,在于是否融合本地的生活,是否能給本地城市增加生命活力。連鎖更應該注重內容,而不是形式。

  上海歌詩瑪化妝品有限公司副董事長陳彧:兩者有機結合相互促進。個性化是一種經營策略,要有準確的定位。購物中心和零售品牌都要做好自己的個性化,前期的定位以及設計時都要考慮到自己的需求。連鎖的購物中心可以個性化,個性的購物中心時可以做連鎖。

  陽光壹佰置業集團有限公司常務副總裁范小沖:作為開發商肯定希望做連鎖,尤其是因為中國房地產和政策有關,跨地域是分散風險的措施。當然,連鎖、規模也可以個性化。每個城市有自己的文化、歷史,一個城市需要代表城市特色的。連鎖只是一種模式,而不是形式。根據不同的城市,進行不同的品牌組合,組合可以個性化。

  討論:購物中心連鎖化之路如何走下去

  北京市麻辣誘惑酒樓有限公司總經理韓東:品牌商要調研、判斷當地消費者的一些情況。研究、決策做好,才有可能讓購物中心連鎖化走下去。

  狀態服裝設計(珠海)有限公司董事長毛繼鴻:連鎖的百貨公司做得好的非常少。在中心城市做得好但在一些縣市的購物中心就會讓品牌商無法跟,連鎖購物中心還是要專業化的。有些連鎖企業不太考慮品牌的定位,這是連鎖購物中心必須摒棄的東西。

  上海歌詩瑪化妝品有限公司副董事長陳彧:品牌商要迎合購物中心的需求,而購物中心要有前瞻性,F在的購物中心太千篇一律樂。購物中心和品牌商做好自己的事,共同服務顧客。

  陽光壹佰置業集團有限公司常務副總裁范小沖:品牌就是個性,要有獨特的價值,才會對顧客有一個吸引力。品牌要想擴張發展,連鎖購物中心就是一個很好的模式。當然連鎖也要保持個性。

  長沙樂和城總經理林暉:購物中心和品牌商是魚與水的關系。購物中心的精彩在于品牌商租戶的精彩。連鎖不代表簡單的copy。個性化的購物中心是對市場的了解,特別是對租戶的了解。

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