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外資企業涌入 中國百貨業加劇競爭

來源: 聯商網 2012-09-18 09:04
  媒體近日報道稱,三越、高島屋等日本老牌百貨店躍躍欲試準備進入上海市場;與此同時,在北京市場幾進幾出的法國老佛爺百貨,最近傳聞要重叩京城大門的消息;美國梅西百貨也在試探中國市場對其商品的反應和接受度,蘊勢而動。再看國內,在傳統百貨企業紛紛“類購物中心”化的同時,蘇寧超級店又以排山倒海的氣勢登場,并以新一代綜合性百貨面目自居。人們不禁要問,中國百貨業真的要重現繁榮了嗎?

  對此,相關專家指出,在傳統百貨日趨式微的今天,高端時尚百貨依舊是傳統線下百貨的強項,電子商務難以“搶斷”,外資看中的正是中國市場的潛力。內資企業攜資金、品牌、概念的優勢再度涉足傳統百貨未必能成功。

  北京工商大學教授、商務部內貿流通專家洪濤在接受本報記者采訪時表示,百貨業在全球有150年歷史,在我國也有100年歷史。從商業生命周期理論來看,這一業態可以說已經進入了“衰退期”。但國內百貨企業始終在創新,相繼出現了專業百貨、特色百貨、精品百貨以及社區型百貨等模式。目前來看,百貨不是少了,而是多了,而且在向購物中心方向轉型。本土百貨早已成長壯大起來,外資百貨在中國優勢已經不多,除非其擁有非同尋常的經營特色。

  洪濤分析指出,零售行業總的趨勢是擺脫同質化競爭,市場越來越細分化,無論內資還是外資,不再是簡單地靠資金和品牌優勢就可以開百貨。而令人擔憂的是,過去百貨業是“千店一面”,現在則出現了互聯網版本的“千網一面”。

  曾經,京東商城以3C產品為特色名噪一時,國美、蘇寧以電器連鎖銷售風靡全國,當當和卓越網(后來賣給了美國亞馬遜)主打書和音像,但現在卻都朝著“百貨化”的方向發展。京東商城、蘇寧和國美三家電商之間近日爆發的價格戰,其主要誘因即同質化,而并非由于市場容量已達極限。它們在價格的“紅海”中捉對廝殺,而不是在優質服務的“藍海”中奮力求生。“我希望正躍躍欲試進入中國的外資高端百貨,在特色化、市場細分方面找準定位。”洪濤認為,日資的伊藤洋華堂是外資百貨企業中穩健經營的代表。它堅持日式精細化經營方針,不求店面規模,沒有遍地開花,而且也幾乎未出現什么違規事件。

  洪濤還指出,日本知名零售集團永旺也值得業界關注。厚積薄發,努力展現后發優勢,而且注重品牌信譽,發揮自身的日式產品及服務優勢,是永旺的經營特色。“首先是多業態經營,永旺既包含購物中心、綜合超市、專門的食品超市,也有信用卡服務和自有品牌的商品。”

  知名零售行業專家、第一零售網創始人丁利國則分析認為,中國百貨走向衰落的是線下的百貨,而線上的百貨,如正在轉型的京東、發展勢頭甚旺的天貓,生命力正旺盛。

  他表示:“蘇寧如果做傳統的線下百貨,而且是專柜式的話,將必敗無疑。”但如果是大賣場式,即以食品類為主,非食品類為輔,并且電器專業店成為網上體驗店,實體店成為線下取貨點,實際上就是在學習沃爾瑪模式。從全球看,傳統大賣場基本是食品類(生鮮)為主,加上雜貨等非食品類,而目前真正成功的以非食品為主的大賣場是加拿大的CANADIANTIRE,它的加盟模式非常獨特,被業內看好。

  中國連鎖經營協會和德勤今年聯合發布的報告《中國零售力量2012》指出,由于一批新進入者的到來,中國百貨業呈現不同的市場競爭格局。受到網絡購物沖擊的3C零售企業為吸引和保留客源,大舉進入百貨業。如百腦匯在廣東汕頭、山東德州設立復合式購物商場,開拓超市、食品、服裝、生活娛樂等新業態。“對傳統零售而言,只要電子商務能觸及到并危及到的,就必須考慮轉型。”丁利國指出,日資、法資百貨在中國市場躍躍欲試,主要還是看好高端百貨在中國的潛力。畢竟,高端奢侈品的基因不適合做電子商務。時尚類、奢侈品、定制類的商品目前依舊是傳統線下百貨的強項,而電子商務難以逾越,但今后隨著IT技術的發展興許能改變。
  (國際商報 作者:張云中)
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