5月26日，王靜在微博上發(fā)布登頂珠穆朗瑪峰的照片后，迅速被質(zhì)疑聲淹沒。她被指責(zé)乘直升機(jī)到達(dá)珠峰二號營地后，才開始登山。一時(shí)間，王靜因違反從大本營攀登直至登頂?shù)牡巧絺鹘y(tǒng)而遭到多方質(zhì)疑。

　　王靜登山引發(fā)的風(fēng)波背后，是其另一個(gè)更受人關(guān)注的身份——北京探路者戶外用品股份有限公司(簡稱“探路者”)的創(chuàng)始人之一。在外界眼中，不斷穿著自家品牌，在全世界各地登山的王靜，是探路者這一品牌最好的代言人。當(dāng)王靜的登山行為被質(zhì)疑后，隨著被人們質(zhì)疑的還有“探路者”這一品牌。

　　在事件發(fā)生后，探路者公司對外界表示，王靜的登山只是個(gè)人行為，與公司無關(guān)，試圖淡化二者之間的關(guān)系。

　　借助直升機(jī)登珠峰被質(zhì)疑

　　針對外界質(zhì)疑，探路者董秘張成對媒體表示，王靜其實(shí)已經(jīng)有過兩次成功登頂珠峰的經(jīng)歷，沒有任何必要通過作弊的方式達(dá)到“求曝光”的目的。

　　5月26日凌晨，王靜像之前每次登山之后所做的一樣，在個(gè)人認(rèn)證微博上發(fā)布消息稱：“歷經(jīng)艱辛萬難，終于在5月23日18：30再次從珠峰南坡登頂!現(xiàn)在去往地球九極的最后一站——麥金利”。

　　不過，這一次迎接王靜的不是敬佩與贊賞。尼泊爾《喜馬拉雅時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，王靜雇用的夏爾巴向?qū)Ш椭鄙龣C(jī)駕駛員稱，5月10日曾搭載王靜飛越冰崩損毀路段，從大本營直接飛抵海拔6400米的二號營地，再登上頂峰。該報(bào)援引尼泊爾旅游局高級官員馬蒂胡蘇丹·布拉克尼的話說，王靜返回大本營后否認(rèn)借助直升機(jī)進(jìn)行登頂。

　　5月29日，媒體報(bào)道稱，尼泊爾旅游局27日宣布，正在對中國女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開調(diào)查。

　　消息一出，國內(nèi)多家媒體就王靜登珠峰一事跟進(jìn)報(bào)道。不過當(dāng)時(shí)，王靜已經(jīng)身在美國，并未立即作出回應(yīng)。

　　6月5日，王靜在接受中新社采訪時(shí)，承認(rèn)是乘直升機(jī)到達(dá)二號營地后開始攀登的。王靜稱，登完珠峰、再爬完麥金利山，她的地球九極挑戰(zhàn)計(jì)劃就完成了，不甘心此時(shí)放棄。該計(jì)劃始于今年1月5日，目標(biāo)是以最快時(shí)間登頂世界七大洲最高峰，并且徒步抵達(dá)南北兩個(gè)極點(diǎn)。對于此前為何否認(rèn)，王靜稱是由于溝通不暢造成的誤解。

　　探路者董秘張成也對媒體表示，王靜其實(shí)已經(jīng)有過兩次成功登頂珠峰的經(jīng)歷，沒有任何必要通過作弊的方式達(dá)到“求曝光”的目的。

　　在登山界，王靜被稱為女登山家，其曾登上過7座8000米以上的高峰，包括珠穆朗瑪峰。

　　但王靜另一個(gè)身份更令人關(guān)注，她是上市公司探路者的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。

　　探路者是一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售戶外用品的公司，成立于1999年，2009年上市，成為首批登陸創(chuàng)業(yè)板的28家公司之一。2013年，探路者營業(yè)收入為14.5億元，凈利潤為2.5億元。

　　據(jù)探路者2014年一季報(bào)顯示，盛發(fā)強(qiáng)[微博]和王靜夫婦共同擁有探路者42.95%的股份，系公司的實(shí)際控制人，其中王靜持有探路者14.02%的股份，現(xiàn)任公司董事和產(chǎn)品技術(shù)指導(dǎo)。

　　事件曝光后的5月29日，探路者開盤后低開低走，最終下跌5.31%，外界認(rèn)為，股價(jià)大幅下跌，或受王靜“登山風(fēng)波”一事影響。

　　事發(fā)后探路者淡化王靜影響

　　事件發(fā)生后，有網(wǎng)友在王靜的微博下留言稱：“對探路者品牌開始質(zhì)疑了。”而在這場質(zhì)疑王靜的輿論漩渦中，探路者正在極力淡化王靜對于公司品牌的影響力。

　　喜歡登山的王靜，一直被外界當(dāng)做探路者這個(gè)品牌最好的代言人。探路者近3年的年報(bào)中，在介紹王靜時(shí)，都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)其是“知名登山人士”。

　　在王靜宣布登上珠峰山頂后，探路者官方微博也對此進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并稱“國內(nèi)女登山家王靜5月23日登頂珠峰，改寫了個(gè)人登頂?shù)厍蛉龢O(南極、北極、珠峰)的時(shí)間紀(jì)錄，由149天縮短為129天”。

　　“個(gè)人品牌的名人效應(yīng)，會(huì)拉動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力，增強(qiáng)人們對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可度。”中國中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、江蘇省品牌協(xié)會(huì)會(huì)長徐浩然在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱：“這種營銷手段成本低，效果卻很好。”

　　不過徐浩然強(qiáng)調(diào)：“一旦個(gè)人品牌出了問題，遭到公眾的質(zhì)疑，會(huì)給附帶的企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，公眾往往會(huì)質(zhì)疑其背后的企業(yè)和產(chǎn)品。”

　　當(dāng)王靜此次登珠峰被質(zhì)疑后，探路者則淡化王靜對公司和“探路者”品牌的影響力。

　　探路者董秘張成在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱，王靜的登山只是個(gè)人行為，她僅僅是董事而已，對公司的品牌、決策都無法影響，與探路者的品牌沒有必然關(guān)聯(lián)。

　　張成稱：“王靜的登山活動(dòng)，都是用其自己的錢，公司沒有任何贊助，也沒有參與。”對于公司官微對王靜登山行為的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，張成表示，這只是對公司創(chuàng)始人行為的一種關(guān)注，否認(rèn)是借王靜的登山行為宣傳公司品牌。

　　“公司有自己的宣傳方案，像請王石、汪峰做品牌代言人。”張成稱，雖然王靜是公司的創(chuàng)始人，但作為公眾公司，一直在淡化創(chuàng)始人對公司的影響。張成也否認(rèn)股價(jià)下跌是受王靜“登山風(fēng)波”影響。

　　公司面臨營收增速下滑壓力

　　與獲得諸多贊譽(yù)、保有多項(xiàng)登山紀(jì)錄的王靜遭受質(zhì)疑的困境相似，探路者公司在經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，也面臨著營收增速下滑、存貨上升的壓力。

　　探路者2014年一季報(bào)顯示，2014年一季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入3.18億元，較去年同期增長16.03%。記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年至2013年，探路者近三年一季度營業(yè)收入增長率分別為70.96%、73.27%、36.47%。

　　同時(shí)，探路者近三年的全年?duì)I業(yè)收入增長幅度也呈現(xiàn)下降趨勢，2011年至2013年，其營業(yè)收入增幅分別為73.64%、46.68%、30.74%。

　　在外部環(huán)境方面，探路者需要面對行業(yè)增速下滑和競爭加劇的局面。

　　根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(簡稱“戶外用品分會(huì)”)統(tǒng)計(jì)，2013年我國戶外用品零售額180.5億元，零售額同比增長24.3%;2012年，零售額同比增長34.94%，增速較2011年同期下滑了15.97個(gè)百分點(diǎn)。

　　伴隨著營收增速下降的是探路者存貨上升。2013年年報(bào)顯示，探路者的存貨從2012年的1.64億元增至2013年的2.91億元，同比增長78.11%。

　　而2014年一季報(bào)顯示，探路者存貨余額較年初增長24.47%，達(dá)到3.6億元，庫存呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢。

　　對此，探路者稱：“主要是新品牌存貨增加，以及本年度公司調(diào)整探路者品牌部分2014春夏產(chǎn)品的上市節(jié)奏提前在年底集中入倉所致(往年新品為當(dāng)年入庫)。”

　　分析人士指出，自2005年以來，國內(nèi)戶外用品市場容量迅速擴(kuò)大，更多的國外品牌涌入國內(nèi)，伴隨著本土戶外品牌的加速成長，品牌競爭十分激烈。

　　戶外用品分會(huì)的統(tǒng)計(jì)表明，截至2013年底，國內(nèi)戶外用品市場上的品牌數(shù)量已達(dá)891個(gè)。

　　在今年5月8日的探路者股東大會(huì)上，張成也表示，戶外用品市場競爭進(jìn)入白熱化階段。

　　■ 王靜登山風(fēng)波大事記

　　5月26日凌晨

　　王靜發(fā)微博，宣布于5月23日18:30從南坡登頂珠峰。當(dāng)日，探路者股價(jià)開盤不久后便漲停，上漲9.98%。

　　5月29日

　　媒體報(bào)道稱，尼泊爾旅游局27日宣布，正在對中國女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開調(diào)查。29日，探路者股價(jià)下跌5.31%。

　　6月5日

　　中新社稱，王靜承認(rèn)是乘直升機(jī)到達(dá)二號營地后，開始攀登珠峰。6月5日，股價(jià)上漲1.80%;6月6日，上漲1.63%。
　　（新京報(bào) 記者 朱星）