聯商網消息：8月25日，Gap中國最大旗艦店于上海南京西路863號開業。至此，其在中國的門店數已超160家，其中涵蓋了中國大陸、香港和臺灣約40個城市的Gap、Gap工廠店和Old Navy門店。

Gap（蓋璞）誕生于美國加州，是全球最大的服裝零售商和休閑時裝巨頭。自1969年創立以來，以物美價廉著稱。其產品則是以丹寧、白襯衫、卡其褲等流行基本款為主，想打造的就是基本款百搭單品。也正因如此，剛開始在美國，其還充當著叛逆嬉皮士年輕人和老氣父母之間的溝通橋梁，因為價格實惠，款式又不怎么挑人，兩代人完全可以同穿Gap的一個系列牛仔褲。

同時，Gap也曾因演員莎朗·斯通穿著一款其高領毛衣和一條華倫天奴的裙子出席奧斯卡頒獎典禮而聲名大噪。類似于優衣庫試衣間問題，Gap在1998年也曾因為是莫妮卡·萊文斯基（Monica Lewinsky）那條沾有污物的藍色裙子的制造商而成為眾人矚目的焦點。

但隨著時間的流逝，Gap在美國的日子也沒從前好過了。而2015年6月，也被視為是Gap史上最黑暗的一月，其宣布關掉北美表現不佳的175間分店，同時總部裁員250人。而此后，Gap就像中邪一樣，關店不斷的情況下，業績仍沒有要反彈的趨勢。

2016年一季度后，Gap宣布將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。同年11月，因發布的第三季度財報顯示，Gap銷售額已經連續下跌了7個季度，其又宣布將關閉65家店面，而且會逐步縮小店鋪的規模，而這也比早前預計的50家多了不少。

據悉，2015年到2017年間，在業務占比高達79%的北美市場、亞洲的日本等地關閉門店達數百家。本月其又宣布將退出澳大利亞市場，并關閉在澳洲的所有門店。

不過，在全球范圍內關店的同時，Gap將目標瞄準了中國市場，“我們很看好中國市場，因此重新升級了店鋪設計，希望帶給消費者更好的購物體驗。”Gap集團大中華區執行副總裁兼總經理Abinta Malik表示。

此次在上海開設的Gap中國最大旗艦店中，首次采用了全新的店鋪設計元素，將數字化、家庭感和其全系列產品都呈現給了中國消費者。同時，集團CEO Art Peck在2016年答投資人問時也表示要在中國新開40家店鋪，并開始將目光瞄準到二、三線城市。

但中國市場對Gap來說也挑戰重重。首先，其由于進入中國的時間較晚，相比于ZARA、優衣庫和H&M等同類品牌已失去了第一波瓜分市場的先機。其次，從供應鏈周期來看，ZARA、優衣庫和H&M也都高于GAP。再者，在中國的門店數量上，優衣庫有600多家，ZARA有500多家，H&M有約400家，而GAP則只有160多家，加上拓展的速度也沒優衣庫每年80-100家來得快。

盡管如此，Gap還是將其首家全新升級門店放在了中國。在此前接受《聯商網》采訪時，Gap集團創意開發部高級總監Rudy Montenegro表示，“門店不一定要一味地追求大，而是更應該注重空間的靈活性。在有限的空間內，容納更加豐富的作品。”這也預示了，接下來Gap在中國的門店將更注重面積的靈活性，而不會一味地追求開大店。

同時，Gap也表示會將該中國最大旗艦店內的最新元素，如數字化、家庭感等逐漸到擴展到其他門店。

（來源：聯商網 陳肖麗）