聯商網消息：全國總客流量破500萬，同比提升86％；全國總銷售額3.18億，同比提升135％。這是龍湖商業聯動全國7城26個商場的首次天街品牌日——66天街歡搶節期間的業績數據。

6月6日，龍湖商業攜手大眾點評強勢開啟線上歡搶，6月8日—6月10日則在線下打造IP集群式多元生活體驗，以線上線下場景的完美融合在大消費時代引爆了一場天街狂歡。此次66天街品牌日不僅代表了龍湖商業的創新營銷打法，成功在“注意力稀缺時代”引發消費者的集中關注和參與，更是蘊含了龍湖商業對未來商業發展方向的洞察：在消費者層面，購物中心需要基于對客群價值的理解，從“獲取”消費者轉向經營消費者。在購物中心層面，項目需要持續制造品牌勢能，從運營項目轉向運營品牌。

獨創IP 66天街提升品牌勢能

2018年6月6日，龍湖商業設立了第一個天街品牌日，并將在每年的這一天，聯動全國所有天街項目、集中天街內外部優勢資源的創意內容去回饋消費者，開啟“66天街 歡樂直達”的狂歡體驗。

如今，遛街已成為消費者不可或缺的一種休閑生活方式。善于洞察消費者需求的龍湖商業，將天街品牌日卡位6月6日，也正是希望進一步強化遛街這種最真實的人與人之間的互動場景。66天街，遛遛天街，每一個消費者都可以在天街吃得溜、玩得溜、化身吃喝玩樂潮趣達人，同時還能借由線下空間與家人、朋友、情侶、萌寵更多的連接在一起，真切享受歡聚時光中的美好情感，讓生活666到飛起。

龍湖商業的這份愿景，恰是新一代消費者所追求的。生活理念的契合，加之數字66兼具易讀易記、匹配度高的特征與社交熱詞的屬性，這使得66天街歡搶節一經推出，便引爆了人們的消費熱情、實現了廣泛的口碑傳播。

更重要的是，富含獨特性、趣味性與記憶點的數字66，形成了天街特有的品牌印記，通過自身所營造的“趨于極致”的美好體驗，賦予購物中心空間更多的服務內涵，從而成為獨創的天街品牌IP，全面提升天街品牌勢能，為天街品牌今后實現可持續的流量吸附功能奠定了基礎。

點評助力 線上引爆天街歡搶節

此次，龍湖商業66天街歡搶節聯手國內領先的一站式生活服務電商平臺——大眾點評，通過線上線下場景串聯的方式，以66團100、6.6超值福袋、限量單品券等多種形式引爆天街品牌日，消費者線上在點評便捷團券，線下則在天街歡享吃喝玩樂購，進而獲得更為豐富的OMO融合體驗。

作為66天街歡搶節的線上陣地，大眾點評以情景感知、PUSH推送、資源引流等多種方式精準觸達天街目標客群。活動期間，66天街歡搶節僅在點評平臺就得到千萬級曝光，活動頁面觸達超36萬人次。其中，全國團單總銷量66735張、核銷率達92.6%的效果，不僅引爆了整個天街品牌日，更促進了各個項目與消費者之間“消費粘度”的有效產生。而這，正是實體商業獲取消費者心智的核心價值。

借助大眾點評的大數據優勢，龍湖商業還將對線上參與用戶以及更廣泛目標客群進行畫像描繪與分析。在此次66天街歡搶節的基礎上，雙方未來將以更智能化、豐富化的方式串聯消費價值鏈，進一步優化消費者體驗、提升購物中心的運營活力。

極致體驗 創新踐行空間即服務

66天街歡搶節期間，龍湖商業聯動7城26個購物中心，以超級IP集群的創新思維，整合豐富的異業資源形成多元的品牌IP、活動IP，并將之融入在每一個項目中，持續迭代與衍生出眾多極富體驗性、社交性的場景，不斷吸引消費者停留在更有溫度、更有情感的實體空間中，而這也正是對龍湖商業面向未來所布局的“空間即服務”戰略的最佳詮釋。

杭州66戰報

杭州區域在活動期間銷售額破5300萬元，銷售同比增幅138%，總客流活動期間客流破626000人次，客流同比增幅66%，媒體總曝光率超2000萬次。

杭州66跨界

杭州金沙天街攜手京東物流、滴滴快車打造不一樣的購物體驗，歡搶節期間消費者可享滴滴往返8折優惠，現場消費滿666元還可享免費快遞到家服務，完美解決了消費者購物出行問題。

杭州金沙天街不僅和京東有物流配送的合作，還通過京東3公里附近的驛站進行活動宣傳，達到近20W次的曝光。

杭州金沙天街當天各商戶銷售額多家達到全國第一，很多知名品牌的銷售額也達到了杭州第一。

杭州66互娛

杭州濱江天街不僅和杭州電視臺少兒頻道合作，邀請了400組家庭共遛天街，還攜手著名兒童作家雷歐幻像舉辦了《查理九世》見面會，以文化認同、快樂成長的主題元素，進一步加深了與杭州年輕小家庭的情感鏈接。

杭州濱江天街為了增加現場互動娛樂性，更設置了秒擊666的英雄爭霸賽，最高紀錄6.6666由一個5歲小朋友秒擊，擊敗了上萬的挑戰者。

66天街品牌日，龍湖商業以獨創品牌日的方式，在“66天街 歡樂直達”的主題下，每一個天街都以自己的劇本營造出極具內容吸引力的故事場景，并通過最大程度的延展服務內涵與空間價值，通過與消費者線下真實的場景互動建立更為深厚的、具有持續期待感的情感鏈接，讓更多城市的更多人深度感受天街品牌的歡樂力。