聯(lián)商網(wǎng)消息：作為阿里巴巴集團旗下的商業(yè)營銷平臺，阿里媽媽持續(xù)輸出其全鏈路的整合營銷能力，繼聯(lián)合天貓大快消發(fā)布行業(yè)指導白皮書后，此次再度攜手天貓發(fā)布年度趨勢報告。

3月30日，天貓、阿里媽媽及趨勢預測機構PROMOSTYL在上海時裝周會場上，聯(lián)合發(fā)布了《2019年春夏流行趨勢報告》(以下簡稱報告)。

這是天貓服飾首次推出智能數(shù)字化流行趨勢項目。阿里媽媽則通過數(shù)據(jù)技術能力，加持了天貓服飾數(shù)字化流行趨勢預測能力。圍繞以消費者運營為中心，阿里媽媽此次提供了全方位的趨勢人群洞察，旨在提供從趨勢到營銷的商業(yè)營銷方案，賦能服飾品牌商家提高商業(yè)營銷效率。

四大趨勢主題重磅發(fā)布，數(shù)據(jù)技術推動賦能體系啟動

過去兩年，天貓服飾一直在思考，如何運用技術及大數(shù)據(jù)能力，助力品牌更精確地抓住流行趨勢，更快響應快速變化的市場趨勢和消費者需求。阿里媽媽此次聯(lián)合天貓服飾推出年度趨勢報告，正是著眼于共同為行業(yè)及品牌解決當下的痛點。

據(jù)了解，該報告基于阿里媽媽人群方法論以及天貓服飾流行趨勢方法論，輔助全球1700余萬張時尚相關圖片資訊及時尚趨勢文本，結合全球頂尖趨勢預測機構進行趨勢關鍵詞的演繹形成。

報告首次披露了2019年春夏整體的趨勢主題故事——遠行，并分別就該主題下的四大流行趨勢進行了深度解讀，分別為追溯本源、流浪彼岸、靈感律動和信手涂鴉。

而除了流行趨勢生態(tài)源頭整合及消費者洞察能力，背后的數(shù)據(jù)技術能力也是這套趨勢賦能體系的重要支撐。

通過計算機視覺和自然語言處理領域的AI算法突破，讓AI理解人類的服飾趨勢語義，未來服飾品牌商家可提前6個月以上預測未來趨勢的發(fā)展路徑，全方位、動態(tài)化地快速推動產(chǎn)品設計、生產(chǎn)研發(fā)、上市售賣的全生命周期。

阿里媽媽搭建全洞察模型，挖掘潮流趨勢下的市場機會

阿里媽媽研究發(fā)現(xiàn)，大服飾行業(yè)下有一群熱愛時尚、引領流行的“懂經(jīng)們”， 他們以18-24歲學生族居多，62%生活在北上廣新一線，消費力是大盤的2.05倍。可以看到，一二線城市的年輕消費者們始終是潮流趨勢的絕對引領者，這里蘊藏著巨大的市場機會。

在每個趨勢關鍵詞之下，阿里媽媽還通過搭建消費者心智洞察研究模型“R-ASMPP”，即圍繞人、貨、場、地和時五個維度進一步提供了全方位的人群洞察。

1、追溯本源：

簡單的裁剪、天然的面料、自然的色系，這是一個內心平和的主題，也是一種純粹而極致的生活方式。背后是一群內心有愛、外在優(yōu)品的單面人。他們品牌忠誠高，鐘情于自己喜歡的店鋪，關注口碑評價信息，也會參加聚劃算 ;他們喜歡買無印良品的毛衣/針織衫/T恤/襯衫等，優(yōu)衣庫的帽子/風衣 /半身裙。

2、流浪彼岸：

既釋放又克既制的生活方式背后，是一群渴望呼吸、不畏捆綁的雙面人。他們重商品質量、自主型逛買，鐘情于自己喜歡的店鋪， 關注訂單信息，喜歡逛淘寶(有好貨) ;他們喜歡買北面的戶外休閑褲/羽絨衣，迪卡儂的保暖套裝，OYSHO的睡袍/睡衣/內褲等。

3、靈感律動：

沉迷真理本理生活方式背后是一群熱愛自然、尊重原創(chuàng)的極客人。他們“內外”兼修，喜歡簡約視覺，也會逛自己喜歡的店鋪，一邊默默關注淘寶訂單，另一邊跟店家聊著天;他們喜歡買索羚加濕器、RYKS對講機。

4、信手涂鴉：

抓住現(xiàn)在追求真實生活方式背后，是一群即興發(fā)揮、隨心所欲的能量人。他們要個性也要圈子，更要憑 一己之力改變周遭的頑固偏見。 他們喜歡逛自己喜歡的店鋪，在意口碑評價信息，也愛與店家聊天;他們喜歡買江南布衣針織衫，南風原町夾克，速寫休閑褲。

打通品牌任督二脈，提供行業(yè)商業(yè)營銷方案

新時代下的數(shù)字化進程將持續(xù)對服裝產(chǎn)業(yè)造成深遠的影響，一場由智能科技與大數(shù)據(jù)所主導的流行趨勢，將為服飾品牌商家提供新的數(shù)字化轉型抓手。

但如何將趨勢報告產(chǎn)品化、可視化，讓數(shù)據(jù)洞察真正成為更多品牌商家可實際并長期使用的方法論，阿里媽媽和天貓也將協(xié)同更多團隊，幫助品牌真正打通推動數(shù)字化轉型的任督二脈。

此前，阿里媽媽已經(jīng)從營銷開始，推動品牌商家在市場、電商和品牌部門間的聯(lián)動和融合。隨著天貓服飾趨勢賦能體系的搭建，未來，品牌組織架構的變化將繼續(xù)延展。

“推動前端企劃、設計到后端供應鏈的反應機制變革，不同部門之間更加融合。”天貓服飾趨勢項目相關負責人說，“這時候，商家的二脈才是打通了。”

當有組織、有計劃地推動趨勢點落地，品牌商家知道如何尋找到人群及市場機會，營銷也就像是一發(fā)已經(jīng)明確方向的子彈，真正實現(xiàn)指哪打哪。

正如阿里媽媽總裁張憶芬所說：“阿里媽媽通過數(shù)據(jù)技術能力提供人群洞察方法論，協(xié)同天貓一起，賦能服飾品牌商家從趨勢預測、產(chǎn)品供應鏈到營銷造勢爆發(fā)的一站式解決方案。”

而報告驅動趨勢賦能體系的啟動，也意味著阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的進一步融合。就在1月11日，阿里巴巴集團宣布首次推出商業(yè)操作系統(tǒng)，將幫助企業(yè)完成11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化。接下來，阿里媽媽作為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的營銷服務基礎設施，將持續(xù)聯(lián)合天貓發(fā)布基于行業(yè)視角的洞察，并以此為切入點，打造推動品牌數(shù)字化的新引擎。