黑鳳梨（粵語）…

這首由鄧紫棋翻唱、 Beyond 原唱的歌曲《喜歡你》于18年在網(wǎng)絡爆紅，因為“喜歡你”的粵語發(fā)音和“黑鳳梨”相似，于是“黑鳳梨”迅速成為最新的表白必殺技。而今年520，濰坊泰華城繼往年榴蓮芒果之后進一步創(chuàng)新，推出以“黑鳳梨——520喜歡你”為主題的創(chuàng)意營銷活動，圍繞主題舉行一系列的線下落地活動，借助年輕人關注度較高的傳播媒介得到迅速傳播，實現(xiàn)客流與銷售的提升。

歷來濰坊泰華城營銷互動的強勢在于傳播與互動落地，通過顧客自發(fā)的傳播帶動活動效果最大化。活動期間濰坊泰華城推出全城購物滿520贈“黑鳳梨”， 活動極度火爆，提高顧客的參與度，而鳳梨搭配精致的手提袋，受到顧客的好評與喜愛。而520的表白，也由“我喜歡你”替代成為“嘿，我想送你一顆黑鳳梨”！

全城開展表白計劃

當然，為契合活動主題，濰坊泰華城聯(lián)合媒介精心策劃了最不一樣的表白計劃，主要體現(xiàn)形式為黑鳳梨求婚、黑鳳梨的表白等活動。

1、黑鳳梨求婚

求婚年年有，但是能否真正的打動吃瓜群眾的心？經(jīng)過1個多月的籌備，人員經(jīng)過重重的篩選，再反復的討論，最終選定了一名特殊職業(yè)的人員——公安，因為工作的特殊性，前一分鐘還在與女朋友討論去哪約會，下一分鐘就要爽約外出執(zhí)行緊急任務。當天的求婚現(xiàn)場盛大而莊重，圍觀者被兩人的愛情故事感動的一塌糊涂，而這一對小情侶也迅速成為新晉網(wǎng)紅。

2、黑鳳梨的表白

透過往年的520營銷活動發(fā)現(xiàn)，濰坊泰華城在媒介造勢上較為重視。通過了解，濰坊泰華城85%以上的客群都來源于年輕群體，為達到更好的宣傳造勢效果，此次活動聯(lián)合新浪微博共同為“黑鳳梨”互動進行線上造勢，@你想表白的人，替你來表白，并精選百余條留言進行線下呈現(xiàn)，增添互動氛圍。其中“黑鳳梨的表白”線上互動活動閱讀量超27萬次，帶動活動主題快速傳播。

反向營銷找準突破口

翻看往年朋友圈，發(fā)現(xiàn)520就是在秀恩愛、撒狗糧，但是此次濰坊泰華城利用反向營銷的思路，不走常規(guī)路，在六合廣場中空的街區(qū)開了一家“吐槽花店”，是濰坊首個可以吐槽前任的快閃花店，通過走心有趣的文字與吐槽互動區(qū)等，引導人們找到合適的情感發(fā)泄方式。在花店營業(yè)的72小時里，吸引了近萬余小哥哥、小姐姐前來打卡，成為濰坊泰華城又一個網(wǎng)紅打卡地。

據(jù)了解，通過這幾年濰坊泰華城對520節(jié)日的呈現(xiàn)，不僅塑造了良好的品牌形象，同時也為打造山東第一MALL的目標更近一步。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）