聯(lián)商網(wǎng)消息：零售競爭愈烈，營銷愈為關(guān)鍵，從“簡單粗暴賣產(chǎn)品”到“費(fèi)盡心思搭場景”，從商品到服務(wù)，從品牌到文化，從追求效益到人文關(guān)懷，從吸客到留客，營銷每天都在變化，營銷的渠道和載體也在發(fā)生變化。

過去一年中，行業(yè)又出現(xiàn)了哪些優(yōu)秀的營銷事件，我們選出了其中優(yōu)秀的營銷事件，給予鼓勵(lì)，希望能為中國零售提供更多奇思妙想。

經(jīng)2020聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)評(píng)委團(tuán)評(píng)定，以下16個(gè)營銷事件榮獲“2019中國零售年度創(chuàng)新營銷事件”，他們分別是（按首字母排序）：

SM集團(tuán)：SM廈門x大白兔60周年巡展

2019年圣誕季，SM廈門與大白兔聯(lián)手跨越60年的時(shí)間和想象，打造“Nice 兔 Meet You —SM廈門 x 大白兔60周年巡展”，駐留兒時(shí)甜蜜味道，與“超Nice大白兔”來一次奇妙而幸福的相遇，分享溫暖與快樂。這是大白兔奶糖的線下跨界合作展首次進(jìn)入福建，也是全國第一場圣誕版大白兔奶糖展。

東百集團(tuán)：東百630年中慶

“東百630年中慶 ”是東百集團(tuán)商業(yè)事業(yè)部（簡稱東百商業(yè)）打造的強(qiáng)促銷型活動(dòng)。2019年6月29日-30日，東百商業(yè)旗下三城六店聯(lián)動(dòng)，以“誠信營銷+單點(diǎn)聚焦”為核心，成功吸引客流75萬人次，同比增長83.8%。本次活動(dòng)銷售總額超8600萬元，在上年度實(shí)現(xiàn)翻番的基礎(chǔ)上，又取得了同比63.9%的增長，共有434個(gè)品牌奪得區(qū)域銷冠，其中有9個(gè)品牌是全國銷冠。

杭州國大城市廣場：“我要做一棵樹”圣誕創(chuàng)意活動(dòng)

2019年圣誕節(jié)，商場獨(dú)樹一幟，在杭城發(fā)起“我要做一棵樹”圣誕創(chuàng)意活動(dòng)，有提前征集，過程渲染、推廣，落地現(xiàn)場盛大亮燈儀式，后續(xù)持續(xù)傳播。推動(dòng)“顧客生命意象成樹、點(diǎn)亮杭州人文之光”，呼應(yīng)商場定位“現(xiàn)代人的趣味主義”，是靈感之樹。

2019年12月4日發(fā)起征集，12月14日亮燈/柱（現(xiàn)場數(shù)百人共同見證），活動(dòng)檔期間近千顧客拍照打卡。精選顧客百人留言成“眾人之樹”，并邀請(qǐng)自辦欄目《國大一小時(shí)》嘉賓代表在國大北門種下并點(diǎn)亮這些樹（眾人之樹，公益之樹、茶人之樹、音樂之樹、影像之樹、藝術(shù)之樹、數(shù)字之樹）。這些“樹”，本是門前騎樓高9米、直徑1.2米的水泥柱，做創(chuàng)意畫面（比如數(shù)字之樹，就是用二進(jìn)制設(shè)計(jì)呈現(xiàn)祝福語）。 

國大的圣誕節(jié)，無樹勝有樹，沒有一棵傳統(tǒng)意義上的圣誕樹，但又有這個(gè)城市里最聲勢(shì)浩大的樹林，因?yàn)榉N在人心，寄托城市人文，冬日地標(biāo)溫暖。

合肥百大集團(tuán)：60周年慶

以“傳承、變革”為著力點(diǎn)，凸顯“誠信百大、時(shí)尚百大、時(shí)尚百大、智慧百大”。通過系列有情懷有故事的文案改變百大傳統(tǒng)標(biāo)簽，通過“大創(chuàng)意、大活動(dòng)、大事件、大訪談、大生態(tài)、大公益、大慶典、大會(huì)員、大促銷”等九大板塊向政府機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商合作伙伴、社會(huì)各界宣傳好“了不起的百大”，將百大集團(tuán)60周年慶打造成“全省狂歡節(jié)”，進(jìn)一步提升百大社會(huì)影響力，最終實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的新突破。 

華潤萬家：暖心廣告片《萬般美好為萬家》

2019年是華潤萬家35周年，35年，從南到北，從無到有，華潤萬家從單一的連鎖超市企業(yè)發(fā)展成為在全國擁有3000多家門店的零售集團(tuán)，這些成績都離不開一直對(duì)華潤萬家給予支持的每一位消費(fèi)者和員工。為了拉近與消費(fèi)者之間的情感交流，聚焦華潤萬家作為連接都市生活和人們情感之間的橋梁，華潤萬家在2019年策劃并拍攝了暖心廣告片《萬般美好為萬家》，總片長6分24秒。 

該片分別聚焦三個(gè)都市中普遍存在的人群，以大齡催婚、兩代矛盾、頻繁搬家這樣的社會(huì)熱點(diǎn)，分別表現(xiàn)都市生活現(xiàn)狀，以及傳達(dá)都市生活的背后人們的情感態(tài)度，借助人物狀態(tài)帶來的情緒張力，植入華潤萬家旗下品牌以及品牌背后的“美好生活”概念，進(jìn)而上升至我們對(duì)于未來生活的態(tài)度。

金獅廣場:《異世界之旅》主題系列活動(dòng)

百盛青島金獅廣場打造《異世界車站》主題場景，以自主IP形象LEONA小歐為故事主線，串起10月26日~12月31日萬圣節(jié)、紅酒節(jié)、圣誕節(jié)、跨年四檔節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，與DIOR美妝等品牌聯(lián)合，整合商戶及外部資源相互關(guān)聯(lián)系統(tǒng)宣傳，活動(dòng)富于有延展性、故事性，顧客真人實(shí)景沉浸其中，帶來極高的互動(dòng)參與體驗(yàn)。

京東集團(tuán)：京東JOY 獻(xiàn)禮兒童節(jié)：story 再遇玩伴

成年人的童話，總與童年的記憶無法脫鉤，《玩具總動(dòng)員》作為全球影史劃時(shí)代的經(jīng)典系列，早已在很多小朋友和大朋友的記憶中留下深刻印象，6月21日《玩具總動(dòng)員4》上映，迎來一大波觀影熱潮。京東作為該電影的官方推廣合作伙伴，邀請(qǐng)皮克斯動(dòng)畫工作室制作了一只暖心電影推廣定制短片，在“六一兒童節(jié)”到來之際給大家?guī)砹藴剀昂蜌g樂。 同時(shí)，京東還聯(lián)手京東公益、華特迪士尼（中國）有限公司與中華兒慈會(huì)小愛也溫暖基金共同發(fā)起“再遇玩伴”閑置玩具捐贈(zèng)計(jì)劃，將新、老影迷集結(jié)起來，傳遞愛的記憶和快樂，點(diǎn)亮貧困兒童的童年。

龍湖北京長楹天街：故宮藏影-西洋鏡里的宮廷印象

2019年7-8月龍湖集團(tuán)聯(lián)手故宮出版社，現(xiàn)象級(jí)文化IP落地龍湖北京長楹天街。千余張珍貴歷史影像，以故宮出版的歷史照片畫冊(cè)為主要內(nèi)容，將大量秘藏于宮中的老照片悉數(shù)亮相于世。 展覽期間，觀展總?cè)藬?shù)達(dá)4萬人，近100場專業(yè)解說，邀請(qǐng)宮廷史學(xué)家，進(jìn)行8場文化學(xué)堂公開課，聽課人數(shù)近千人。活動(dòng)期間日均客流12.7萬人， 會(huì)員新增2.5萬人，展覽充分聯(lián)動(dòng)商戶品牌互動(dòng)體驗(yàn)，最高帶動(dòng)商戶銷售環(huán)比增長712%。

砂之船（蘭州）奧萊：開業(yè)慶典

砂之船（蘭州）奧萊是砂之船集團(tuán)在全國開業(yè)的第十一家超級(jí)奧萊，是甘青寧地區(qū)開業(yè)規(guī)模最大的連鎖奧特萊斯，全國首家黃河景觀奧萊，于2019年12月21日盛大開業(yè)。 項(xiàng)目總體量11萬方，配備3000余個(gè)車位，匯集400余個(gè)國際國內(nèi)品牌，包含國際名品、精品女裝、時(shí)尚男裝、戶外運(yùn)動(dòng)、潮流鞋包、童裝童玩、特色餐飲、休閑美食、國際院線、兒童娛樂等全業(yè)態(tài)。

除此之外，與超級(jí)農(nóng)莊二郎崗聯(lián)手打造的二郎崗民俗小吃、船頭船尾火鍋，是砂之船（蘭州）奧萊的一大亮點(diǎn)，將時(shí)尚購物與關(guān)中民俗文化結(jié)合，給蘭州乃至整個(gè)甘肅省消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的文化、購物新體驗(yàn)。

上海靜安大悅城：當(dāng)夏天臺(tái)節(jié)DANGXIA Summer Carnival

“當(dāng)夏天臺(tái)節(jié)DANGXIA Summer Carnival”是上海靜安大悅城第一個(gè)真正意義上的原創(chuàng)IP活動(dòng)，自2017年以來已經(jīng)連續(xù)成功舉辦三屆，成為年輕人中具有影響力的潮流品牌活動(dòng)。 2019年“當(dāng)夏天臺(tái)節(jié)3.0”自8月24日舉辦至9月15日，利用靜安大悅城特色天臺(tái)空間，圍繞“SO WHAT? show u what I love”主題，共舉辦了包括“不自嗨”天臺(tái)音樂節(jié)、“九口山和朋友們展覽”、“W #你的野島#”等60余場精彩活動(dòng)，邀請(qǐng)40余位藝人助陣，帶來30余場座談分享會(huì)，打造出2019夏末超chill的潮流狂歡。

上海靜安嘉里中心：安義夜巷 

僅264米的安義路，在靜安嘉里中心和靜安區(qū)政府的合作打造下，使“安義夜巷”成為了2019年滬上商業(yè)新地標(biāo)。自10月19日當(dāng)周周末試運(yùn)營2天的3萬多客流，到10月26日正式開街后每周末7萬客流，洋氣又不失煙火氣的夜巷，徹底激活了這條市中心商業(yè)綜合體的后街。 運(yùn)營以來，“安義夜巷”已舉辦了咖啡文化、秋日豐收、繪畫藝術(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)等多個(gè)豐富主題，集聚人氣效應(yīng)顯著。即便雨天也有5萬人次客流，商鋪銷售額更達(dá)到約77萬。共計(jì)收獲了四百多篇的媒體報(bào)道，CCTV、STV、ICS、解放日版、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)等本地及全國主流媒體都紛紛進(jìn)行專題報(bào)道，總計(jì)媒體價(jià)值達(dá)人民幣24,461,930.00元。 

上海興業(yè)太古匯：2019 Dare To Love圣誕主題活動(dòng)

2019年12月3日-2020年1月3日期間， 興業(yè)太古匯推出以“Dare For More  Dare To Love 愛混敢嗲 · 愛享圣誕”為主題的圣誕季活動(dòng)，圍繞圣誕節(jié)傳統(tǒng)的祈愿送禮、友愛互助的核心精神，編織了一條故事線，將原創(chuàng)動(dòng)物精靈IP作為故事主角，并貫穿一系列品牌傳播項(xiàng)目，包含圣誕季別冊(cè)、定格動(dòng)畫視頻、線下美陳裝置、H5游戲、以及公益盲盒，豐富素材配合多樣傳播形式，鼓勵(lì)消費(fèi)者到線下的真實(shí)的場景里和愛的人互動(dòng)和溝通，帶來溫馨的節(jié)日社交體驗(yàn)。別具一格的圣誕營銷活動(dòng)一經(jīng)推出便引爆全城，在上海掀起一股圣誕“混嗲”熱潮。

太平鳥：2019國際雙城時(shí)裝周計(jì)劃

2019年9月，中國時(shí)尚服飾品牌太平鳥以“太平青年GAME ON”為主題強(qiáng)勢(shì)登陸紐約時(shí)裝周及巴黎時(shí)裝周。在“藝術(shù)之都”紐約及“夢(mèng)想之都”巴黎，源于中國設(shè)計(jì)的潮流美學(xué)相繼實(shí)力上演。 

這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時(shí)裝周后，再次傳遞無畏、創(chuàng)新、青年、融合等四大設(shè)計(jì)主張，并借此表達(dá)在國際融合背景下，中國設(shè)計(jì)力量不斷和全球的設(shè)計(jì)力量交流、鏈接和創(chuàng)新，用中國青年無邊界的創(chuàng)造力和中國文化無隔閡的包容性去描述中國，和世界對(duì)話。

天虹股份：“反正都是我”春夏服飾文化節(jié)時(shí)裝周

2019年3月29日-3月31日天虹集團(tuán)開展春夏服飾文化節(jié)活動(dòng)，挖掘賦予女性光彩內(nèi)在力量；活動(dòng)前期通過推出3期VLOG，圍繞新品換裝、萬物皆可盤、雙面人生主題拍攝趣味視頻進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告和概念傳遞。 

聯(lián)合深圳都市頻道，借助電視影響力，共同打造雙面變型記，挖掘人物獨(dú)一無二的另一面，更加廣泛地詮釋和傳遞春夏主題概念。通過社區(qū)及地鐵廣告、微博、抖音、H5、公眾號(hào)、以及媒體報(bào)道等渠道進(jìn)行活動(dòng)推廣。并同步發(fā)放春夏限定優(yōu)惠券提前鎖定客流。 

義烏之心：“88VIP”付費(fèi)會(huì)員 

2019年3月8日，義烏之心啟動(dòng)限額888名“88VIP”付費(fèi)會(huì)員招募， 每人繳納88元年費(fèi)即可參與體驗(yàn)88家商戶的88折優(yōu)惠及專屬活動(dòng)。 基于義烏之心320000名公眾號(hào)粉絲和220000名會(huì)員大數(shù)據(jù)，結(jié)合義烏之心原創(chuàng)IP“蜜絲心”卡通形象進(jìn)行整合推廣，一周內(nèi)迅速完成888名的付費(fèi)用戶的招募。

對(duì)于888名種子用戶進(jìn)行為期一年的消費(fèi)者畫像分析，通過大數(shù)據(jù)管理，結(jié)合精準(zhǔn)營銷活動(dòng)，“88VIP”付費(fèi)會(huì)員的人均消費(fèi)金額是普通會(huì)員的3.3倍，人均消費(fèi)頻次是普通會(huì)員的4.5倍。 

友阿股份：上市十周年活動(dòng)

2009年7月17日友阿在深交所敲鐘上市，到今年友阿上市已經(jīng)10個(gè)年頭。10年間，隨著科技進(jìn)步、消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者越來越關(guān)注商品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使了友阿順應(yīng)市場進(jìn)行一系列升級(jí)和變革。 

7月17日，友阿股份迎來了上市十周年的購物狂歡。友阿以“時(shí)刻精彩”為主題打造了一系列的活動(dòng)，采用線上線下雙渠道全方位傳播，輻射影響人群達(dá)到5000萬+的效果，80％的湖南人都成為了友阿超級(jí)年中慶活動(dòng)的終端影響客戶群。

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（來源：聯(lián)商網(wǎng) 杭州報(bào)道）