聯(lián)商網(wǎng)消息：2017年開(kāi)業(yè)至今，位于錢(qián)江新城的來(lái)福士中心一直是杭州商業(yè)中的佼佼者，在穩(wěn)健邁過(guò)市場(chǎng)培育期后，其成熟的運(yùn)營(yíng)能力和團(tuán)隊(duì)專業(yè)度已經(jīng)十分明顯。

6月25日至6月30日，是杭州來(lái)福士中心的開(kāi)業(yè)三周年慶。據(jù)悉，此次周年慶以“桃來(lái)3”為主題，融入游園夜市的創(chuàng)新理念，并結(jié)合時(shí)下新興的短視頻、直播等業(yè)態(tài)，開(kāi)展 “線上+線下” 周年慶系列促銷(xiāo)活動(dòng)。

《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場(chǎng)了解到，三周年慶期間，杭州來(lái)福士中心緊扣滿足消費(fèi)者需求的原則，巨大讓利福利回饋，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)；打造原創(chuàng)主題IP“桃來(lái)3”，持續(xù)為消費(fèi)者輸出“更潮趣”的生活方式；緊貼時(shí)下最火熱的地?cái)偨?jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等形式，策展了“來(lái)3夜市”，為城市CBD帶來(lái)“夜娛”休閑空間；“桃醉放映廳”更是解決了當(dāng)下大眾影院觀看的欲望和需求，室外露天影院既安全又趣動(dòng)；聯(lián)動(dòng)短視頻、直播等業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者創(chuàng)造 “線上+線下”無(wú)壁壘消費(fèi)...如此豐富的內(nèi)容、多元的形式，以及與政府的促進(jìn)合作，實(shí)際很考驗(yàn)品牌形象和運(yùn)營(yíng)功底。

打造原創(chuàng)主題IP，凱德星線上賦能

杭州來(lái)福士中心始終堅(jiān)持打造更具獨(dú)特性和感染力的原創(chuàng)主題IP，此次3周年慶典精心打造原創(chuàng)桃子形象吉祥物“桃來(lái)3”，以出其不意的趣味表現(xiàn)形式帶來(lái)“來(lái)3桃屋”、“來(lái)3夜市”、“桃醉放映廳”系列活動(dòng)。其中“來(lái)3桃屋”作為凱德星會(huì)員打卡點(diǎn)，憑積分兌換抽獎(jiǎng)券即可選擇對(duì)應(yīng)抽獎(jiǎng)箱參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得華為手機(jī)MATE30、surface電腦、I DO鏡頭等豐厚禮品。

在“線上+線下”融合發(fā)展的戰(zhàn)略以及當(dāng)下“宅”經(jīng)濟(jì)背景下，2020年凱德升級(jí)樂(lè)享季新玩法。依托凱德數(shù)字化平臺(tái)“凱德星”，推出星直播，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，迅速打破線上線下堡壘，加速內(nèi)容創(chuàng)新和場(chǎng)景革命。

據(jù)悉，6月20日-7月12日期間，凱德在全國(guó)16個(gè)座城市、43家購(gòu)物中心開(kāi)展“23天嗨FUN開(kāi)嘜、63場(chǎng)直播不打烊”活動(dòng)，開(kāi)啟線上商城嗨購(gòu)狂歡。

而杭州來(lái)福士在周年慶期間，就已攜手抖音大號(hào)“杭州戲精探店”主播晨哥，通過(guò)凱德星商城，首次聯(lián)合奧買(mǎi)家全球購(gòu)呈現(xiàn)全場(chǎng)低至5折超值福利購(gòu)，引爆線上購(gòu)物狂歡。另有線下聯(lián)動(dòng)杭州航海中心、世界兒童畫(huà)展、2020杭州國(guó)際高塔競(jìng)速賽報(bào)名等跨界多維度合作，為杭城消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的生活購(gòu)物體驗(yàn)。

來(lái)3夜市，杭城CBD首場(chǎng)游園夜市

華燈初上，夜市喧鬧，獨(dú)特的城市魅力，離不開(kāi)深入市井的體驗(yàn)。為此，杭州來(lái)福士中心策展了杭州CBD首場(chǎng)游園夜市——來(lái)3夜市。

據(jù)悉，來(lái)3夜市于6月25-27日、6月30日限時(shí)開(kāi)啟，位于杭州來(lái)福士人氣酒吧TZ HOUSE門(mén)口的“黃金三角區(qū)域”，聯(lián)動(dòng)皮爺咖啡、鐘薛高、MINI、西貝莜面村等場(chǎng)內(nèi)近20家品牌，以及NIO x Prée快閃和其他30余家知名市集攤主每晚限時(shí)開(kāi)啟 “地下”神秘游園會(huì)。

夜市為杭州來(lái)福士注入了更具創(chuàng)意新鮮感、精神獲得感與酣暢感的豐富體驗(yàn)，拋棄傳統(tǒng)販賣(mài)形式，主打玩樂(lè)、交流式淘貨體驗(yàn)，OOTD穿搭分享、美食博主交流、創(chuàng)意手作互動(dòng)的玩樂(lè)體驗(yàn)，提高集會(huì)可玩性和多樣性，夜市workshop互動(dòng)區(qū)域提供了攤主和大眾的交流機(jī)會(huì)，分享趣味話題。

除了逛夜市以外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了精彩紛呈的游園互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，分別為“桃你所愛(ài)”、“跳房子”以及“擺脫了！冰箱”。凱德星會(huì)員可用63積分兌換“63趣桃券”，參與互動(dòng)BOX中的任意互動(dòng)活動(dòng)。通過(guò)游戲贏取小米充電寶、小米熱水壺、言幾又書(shū)籍、紀(jì)念小恐龍等豐厚禮品。

我們認(rèn)為，購(gòu)物中心的市集模式實(shí)際上是融合了地?cái)偨?jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)的一種更高級(jí)的“擺地?cái)偂保诳臻g感受、品牌層級(jí)、服務(wù)、體驗(yàn)都更契合城市商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，滿足人民對(duì)美好生活體驗(yàn)的需求。

與此同時(shí)，來(lái)福士中心為了讓待電影復(fù)映已久的觀眾與熱愛(ài)的電影在露天重逢，在下沉式星階廣場(chǎng)打造了“桃醉放映廳”，更貼心設(shè)置了影院提供的爆米花飲品點(diǎn)位，讓會(huì)員們享受全方位影院待遇。

據(jù)悉，在現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)凱德星會(huì)員還可參與言幾又盲盒/二手書(shū)交換活動(dòng)，讓杭州市民能夠真正體驗(yàn)沉浸式夜游，享受夏日微醺中的縷縷煙火氣息。

此外，歡慶三周年期間，杭州來(lái)福士中心同步在線下商場(chǎng)線上凱德星商城，推出了多重購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)，大幅度讓利折扣直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心所需，全業(yè)態(tài)消費(fèi)券滿足每位消費(fèi)者的需求，比如6000積分兌換300元零售組合券、100元減50元餐飲券、500元Dyson/HUAWEI爆品專享券、10元全場(chǎng)通用券等等。

未來(lái)杭州來(lái)福士中心將秉承樂(lè)享季的初衷，重新定義城市商業(yè)空間與人的關(guān)系，提供物質(zhì)消費(fèi)之上的美好生活范本，以線上線下融合、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的全新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，重塑消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，以“更潮趣”的新態(tài)度，煥新城市生活方式。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）