出品/聯商專欄

撰文/彭律師

假貨、山寨在中國永遠是無法完全消滅的，只要爆款一出現大家紛紛抄襲割韭菜。前段時間，小黃鴨火了，全網都是小黃鴨，一片黃。

品牌還未樹立時，追求的是增長，品牌樹立之后，追求的是形象。假貨、山寨在一定程度能夠起到擴大宣傳效果，但由于產品的劣質性直接會損害品牌在消費者心中的印象。假貨、山寨一直是困擾品牌的難題，應如何進行打擊?

第一步：殺一儆百

在全網平臺搜索賣得最好的商家，對其銷售情況進行證據保全，并進行公證購買。掌握侵權證據后，接下去就可以拿起法律武器，依據《中華人民共和國商標法》第五十七條之規定或《反不正當競爭法》第六條之規定，向侵權行為地人民法院或被告所在地人民法院提起訴訟，要求高額侵權賠償。

司法實踐中，法院判決賠償數額是主要從侵權行為的惡意性、時間、后果、商標的知名度、商標使用許可的數額、制止侵權行為的合理開支等因素進行考慮;法定賠償數額也已提到五百萬元以下。

第二步：全面警告

針對銷量一般的商家，首先可以在銷售平臺上進行知識產權侵權投訴，如若投訴未起效果，可通過發送律師函予以告知，讓其停止侵權。

第三步：一劍封喉

針對行為性質惡劣的商家以及幫助商家代工的生產者，我們可以搜集證據，向公安機關以《刑法》第二百一十三條假冒注冊商標罪、第二百一十四條銷售假冒注冊商標的商品罪進行報案，通過刑事手段進行打擊。2020年7月，新美妝品牌花西子聯手警方成功搗壞一個在義烏的重大假貨窩點。

新品牌在快速成長的過程中必然會遇到各種各樣被侵權的法律問題，提前做好準備，快速出擊，有效保護自身品牌形象。