高化頻頻開業，魄力大調，逆勢破圈

從去年10月以來，江寧金鷹一系列的高化、名品開業信息刷屏轟炸，不僅展現調改的魄力，也體現了金鷹對于品牌的號召力：

2020年10月24日，江寧首家蘭蔻開業；

2020年12月15日，江寧首家科顏氏開業；

 2021年1月12日，江寧首家嬌韻詩開業；

2021年1月22日，江寧首家阿瑪尼開業；

2021年1月27日，江寧首家植村秀開業。

蘭蔻開業當天更是取得了50萬+的驚人業績，這也是江寧商圈消費力的一次有效驗證。

高化與名品如此密集選擇在新街口商圈以外的區域開疆拓土，不單是對江寧商圈消費力的肯定，更是基于對金鷹集團長期以來的信賴。

百貨基因+大MALL格局，奠定商圈影響力

縱觀整個百家湖商圈，江寧金鷹的百貨基因是其重要的優勢，從籌建初期就樹立了與商圈內其他商業體最大的定位區隔，那就是在品牌力及商品力的絕對優勢。

江寧金鷹有著全江寧最全的珠寶陣容、最強的女裝陣容、最強的鞋品牌陣容……更有像Zara、MD、冠軍、鬼冢虎等一票年輕快時尚品牌加持，開業五年一直保持著絕對優勢。

近年來，購物中心高速增長，市場日益飽和、競爭越來越激烈，加上消費者不斷變化的需求，導致了購物中心業態、品牌更迭頻繁。

尤其是疫情之后，不少品牌經營受挫都在縮減開店計劃，購物中心掉鋪率普遍嚴重。

江寧金鷹則是選擇在疫情逆勢而上，魄力大調，主要還是基于對自身“中高端百貨購物中心”定位的堅持，經過一年大刀闊斧的調改，全面落實300個品牌的重裝升級及迭代，在開業5年之后又一次完成了業態結構調整、品牌提檔升級、整體動線優化的大動作，近期的一連串的高化落位，是金鷹品牌又一次的實力驗證，也為眾多品牌注入了一劑強心劑。

復盤江寧金鷹2020調改升級之路

進入商場我們發現江寧金鷹全然不是傳統百貨的格局，寬闊的通道，大氣的邊廳，通透的中島，明亮的燈光，比起4月探店，全場煥然一新。

現在放眼一樓基本都是國際一線化妝品品牌、潮牌、快時尚及強大的珠寶品牌區，其中江寧首店就占據了大半；女鞋區已被整體挪至2樓，與優雅女裝結合成更大的女性專享氛圍區域，動線優化以后釋放出更多公共區域作為消費者社交、休息之所，很多時裝秀、畫展、插花等手工藝活動都在共享區域內展開。

此外，在兒童區域也引入了金鷹兒童親子樂園、卡丁車等滿足家庭消費群體需求的業態內容；男裝品牌進一步提檔升級保留精品，大邊廳大形象，在提升消費者購物體驗的同時，也幫助品牌更好展示形象及商品特色。

除了像蘭蔻、科顏氏、嬌韻詩、阿瑪尼、植村秀、sk2這一類的高化品牌，下半年驚喜開業的還有國內熱門彩妝品牌毛戈平、以及香遇沙龍香水·調香室、Wow colour彩妝集合店，這是一家深受年輕人喜愛的親民彩妝集合店，無論是店鋪裝修還是商品陳列都自帶時尚濾鏡，開業當天就出現多個單品賣斷貨的盛況，另外THE GERRN PARTY、雜物社、夾機小占等貼合年輕人喜好的品牌都是人氣滿滿。

江寧金鷹深刻洞察到消費者對購物中心吃喝玩樂購一體化的需求越來越高，在本次調整中餐飲氛圍的加強和首店的引入也非常可圈可點。

輕餐、茶飲品牌更新迭代率高達50%，引入了近20家江寧首店；大餐飲區域一口氣連開了望蓉城、王妃家、分米雞、一休和牛壽喜燒、親愛的烤肉等特色餐飲，廣州老字號餐飲品牌“點都德”本月也將開業，這也是江寧的第一家店，想必也將引起消費打卡的排隊熱潮。

多元營銷擁抱新人類

除了在調整以及品牌的引入上定位更年輕、更時尚，2020年江寧金鷹的消費者互動也在往更有趣、更多元的方向發力。與南京獨立藝術家段革新老師聯合開展的“等等”藝術裝置展、“布達”畫展旨在關愛兒童身心健康、邀請愛樂樂團為江寧市民帶來震撼的交響樂演奏會、緊抓潮流風向，引入《歡樂逗脫口秀》等新銳娛樂形式，積極擁抱消費新人群。

未來，值得期待

2021年，江寧金鷹將持續提檔升級！進一步引入高化、名品落位的同時，堅持年輕化、潮流化，引入更多元生活業態及網紅店，全面夯實中高端百貨購物中心定位！并以視覺、互動、浸潤式的營銷體驗及科技、環保、藝術、文化等內容，創造話題，與新人類共鳴，打造更年輕、更好看、更好逛、更好買的全生活購物中心！