聯商快訊：才過春節，又到元宵。隨著“元宵×湯圓”的南北大戰再次“硝煙四起”，一場全國吃貨參與的湯圓搶購再度上演。

2月25日，京東生鮮發布“元宵節消費趨勢”。據統計，元宵節期間最愛吃湯圓的TOP3省份分別是北京、廣東和上海，成交額穩居前三甲。

老字號更受歡迎 “小眾”新口味成爆發增長點

口味方面，全國人民對于黑芝麻湯圓的喜愛從未減少，今年元宵節期間黑芝麻依舊榮登榜首成為最受大眾歡迎的湯圓口味；酒釀（桂花口味）湯圓增速最快。

不過，小眾口味餡料的湯圓也頗有市場，引來眾多“吃貨”嘗鮮品鑒。例如，鮮肉餡湯圓、咸蛋黃餡湯圓成交額均有較大增幅；在口味檢索中，用戶搜索最多的也居然不是黑芝麻，而是巧克力。

從成交額看，元宵節期間最火單品是好利來奧利奧湯圓組合，銷售額同比去年增長超過9倍。另外，五芳齋武漢湯圓黑芝麻湯圓、好利來湯圓組合、三全炫彩甜品湯圓、龍鳳黑芝麻湯圓、灣仔碼頭的水晶湯圓、芋圓小圓子、香糯湯圓等系列湯圓的銷售額增長均在1倍以上。

流水的湯圓口味，抵不過鐵打的老字號品牌。這個元宵節，北京稻香村、缸鴨狗、五芳齋仍然是最受消費者歡迎的老牌子，其中北京稻香村在福建省的成交額同比增長超過了4倍。北京地區最暢銷的品牌是灣仔碼頭，成交額同比增長達到了7倍之多；上海人最愛的五芳齋，同比增長也將近5倍。

寧夏甘肅用戶大增 “湯圓”關鍵詞搜索高于“元宵”

這個元宵節，無論是下單量還是下單金額來看，瘋狂剁手囤湯圓最多的是北京用戶，廣東人和上海人分別位于亞軍和季軍，并且這三個城市的吃貨復購率也高居三甲。

值得注意的是，元宵節期間用戶增長最快的地區是寧夏和甘肅。隨著京東冷鏈物流的發展，即使偏遠地區或低線城市也能夠輕松實現線上生鮮購買，讓更多人享受到京東生鮮便捷、好吃、優惠的消費體驗。

不過，無論元宵節的“南北大戰”如何激烈，“湯圓”和“元宵”在今年的關鍵詞搜索上終于決出了勝負。2021年元宵節期間，在元宵和湯圓兩個關鍵詞的搜索中，被搜索更多的是“湯圓”。不僅如此，搜“湯圓 京東”的用戶要遠高于搜“湯圓京東”。用戶認為，中間加空格能夠增加更多搜索可能性。