繼全網電商下架H&M后，碰瓷新疆棉花一事還在發酵。

一方面H&M在被全網抵制后未做出任何道歉，在發布的回應中避重就輕惹怒一眾網友；另一方面，3月25日包括耐克、阿迪達斯、優衣庫等在內多家品牌都被發現涉嫌抵制新疆棉花一事，一時間輿論罵聲一片、涉事方人人自危。

在3月24日遭全網圍剿后，H&M倒是立即發布了回應聲明，不過并未直接提及新疆棉花，也未就抹黑新疆的言論道歉。只稱“不代表任何政治立場”、 “一如既往地尊重中國消費者”，這一通顧左右而言他的回應讓網友們大呼“看不懂”、“就是在為自己辯解”。

緊接著大家發現BCI組織中，不僅是H&M，包括耐克（NIKE）、阿迪達斯、優衣庫、ZARA、巴寶莉、新百倫等在內的諸多品牌，都被扒出在此前發布過抵制新疆棉花的言論。

2020年3月，耐克曾在其國外網站發布一則英文聲明稱，對有關新疆地區“強迫勞動”的報道表示關切，他們不從新疆地區采購產品，已和合同供應商確認，不使用新疆地區的紡織品或紡紗品。此外耐克還稱，其在中國青島的工廠已停止從新疆地區招聘新員工，該工廠將不再有任何新疆員工。

耐克中國區品牌代言人王一博，也在3月25日緊急通過官網微博，宣布與耐克解約。

3月25日這天，以后可以稱作中國明星解約潮：譚松韻與耐克、白敬亭和匡威、歐陽娜娜和匡威、張藝興和CK及匡威、井柏然和優衣庫、楊冪與阿迪達斯、迪麗熱巴與阿迪達斯、倪妮與優衣庫、鄧倫與阿迪達斯、陳立農與阿迪達斯、王嘉爾與阿迪達斯、劉雨昕與CK、楊洋與彪馬、彭昱暢與阿迪達斯、李現與彪馬、劉昊然與彪馬、王源與優衣庫、易洋千璽與阿迪達斯。

全部于這天宣布與其代言品牌解約。

劉亦菲官方也宣布已與阿迪達斯毫無合作關系。全網各大熱搜話題，也都與新疆棉花及眾多品牌、眾多明星有關。其中，還有網友呼吁理性愛國的聲音，也成為熱搜話題之一。相關國貨服飾和紡織概念股，也一度股價漲停。

阿迪達斯也在去年一份有關“人權”和“勞工權利”的報告中，提到美國對新疆棉花實施制裁一事。阿迪達斯稱，他們從未在新疆生產過產品，早在2019年春季就已讓所有二級原料供應商停止從新疆地區采購棉紗。阿迪達斯還支持BCI的“倡議”，不再對出產于新疆的棉花予以認證。

此外，包括無印良品等在內12家日本企業也發布過此類言論。不過無印良品倒是求生欲滿滿，目前已經在官網上給各單品標注了使用了新疆棉的字樣，用行動表明“我公司沒有抵制新疆棉，在繼續使用”。

反應更快如安踏，已經于3月24日下午在官微上明確表示，已啟動相關程序，退出BCI。另一家國產品牌李寧，在此前就已將“采用新疆棉”寫在了產品標牌上。

BCI，良好棉花發展協會(Better Cotton Initiative)的簡稱，成立于2009年，總部在瑞士，是世界上最大的可持續棉花種植項目。簡單來說，BCI是一家制定棉花標準的組織，被BCI認證過的棉花大致等于好的棉花，會員在使用了BCI認證的棉花后會在產品上進行標示，以示產品品質過硬。

此前這家機構曾在官網上發布過抵制新疆棉花聲明，BCI稱新疆持續遭受強迫勞動和其他侵犯人權的指控，導致經營環境日趨惡化，故暫停在新疆發放BCI棉花許可證。

而H&M隨即響應BCI的“號召”，表示不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品原材料。聲明一出立即成了過街老鼠人人喊打。

在H&M高舉著抵制新疆棉花的旗幟之時，BCI卻反水了，其在本月初在官方微信公眾號發布了一則《關于新疆問題的重要申明》，稱BCI中國團隊嚴格依據該組織審核原則，自2012年起“從未發現一例有關強迫勞動的事件”。

3月24日，因抵制新疆棉花帶來的輿情影響，H&M陸續被包括天貓、京東、拼多多、唯品會、蘇寧等在內的多家電商平臺下架，緊接著H&M代言人黃軒、宋茜均表示終止與其合作。

關于所謂新疆存在“強迫勞動”、“歧視少數民族”的說法，此前已被外交部在多個場合予以辟謠。外交部發言人趙立堅曾對該問題表態：所謂新疆存在“強迫勞動”是徹頭徹尾的謊言，其目的是限制打壓中國有關方面和企業發展。

目前我國是世界最大的棉花消費國、第二大棉花生產國，其中。新疆貢獻了我國87%的棉花產量，占國內消費比重約67%。早在二十年前，我國就已經打通了從上游上產到中游加工再到下游消費的全產業鏈。2012年，我國已經事實上取得了棉花定價權并成為世界棉花交易中心，而在上個世紀，這個角色是美國。

說到這里，你大概就明白了此次事件的一個大背景。再說回H&M，如今此事鬧的越來越大，涉事品牌方要么表示退出BCI，要么明確表示沒有抵制新疆棉花，一時間人人自危，所有人都急于站出來要與此事“劃清界線”。

而跟風者H&M，成了這起事件中唯一的“小丑”。