近日，名創(chuàng)優(yōu)品獲得“2021年度金點(diǎn)品牌獎(jiǎng)”，名創(chuàng)優(yōu)品將其歸因?yàn)閲迸d起背后的“興趣消費(fèi)”。

圍繞“興趣消費(fèi)”，名創(chuàng)優(yōu)品依托自身供應(yīng)鏈整合能力，用聯(lián)合IP推出品質(zhì)好貨的形式破譯“國潮”密碼，激活消費(fèi)，也從精神層面與年輕消費(fèi)群體建立深度交流。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品通過剛需消費(fèi)品疊加IP，即“品類文創(chuàng)化”的模式，在滿足人生理、安全需求外，融入了社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等方面的需求。此外，“名創(chuàng)優(yōu)品+IP”這套被年輕人市場(chǎng)驗(yàn)證過的模式也逐漸為“新國潮、新國貨”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸出一套成熟的商業(yè)藍(lán)本。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾提出，中國消費(fèi)分三個(gè)階段，第一階段為低價(jià)消費(fèi)，第二階段為性價(jià)比消費(fèi)，第三階段則是“興趣消費(fèi)”，而目前消費(fèi)品行業(yè)正處于第三個(gè)階段。“興趣消費(fèi)”也形象地刻畫了Z世代強(qiáng)調(diào)自我、講究態(tài)度、主張個(gè)性且追求快樂的特性。