昨天被頂上微博熱搜的，是三只松鼠的一個廣告策劃案。

在這個案子里，一位戴著草帽的模特小姐姐，端著熱氣騰騰的柳州螺螄粉，告訴點進(jìn)去這個商店頁面的嗦粉愛好者們：三只松鼠的嗦粉商店開張啦！

當(dāng)然，唯一比較違和的地方在于，這個模特小姐姐的面相，并非傳統(tǒng)的東方審美，更偏向于西方人眼中的“刻板印象”。

這也是它會在昨天沖上微博熱搜的原因之一。

↑這是當(dāng)時的設(shè)計原案，可見其模特選擇確實與國內(nèi)通行審美相異

在沖上熱搜的第一時間，網(wǎng)友們熱衷于起底這位模特姐姐本尊的各種信息，包括但不限于她從哪來，以及她本來的眼睛大小。

這位姐姐今天已經(jīng)回應(yīng)了，她說不知道自己做錯了什么，要遭受這種網(wǎng)絡(luò)暴力，難道因為眼睛小，她就不配做中國人了？

老胡不懂設(shè)計，更不懂審美，所以老胡第一時間選擇聯(lián)系了三只松鼠的朋友。

這位朋友在聯(lián)系上之后說的第一句話就是，雖然這個策劃案本身有些小問題，但是網(wǎng)友們的意見確實“有失公允。”

說完，他就給老胡找出了這個策劃案的文件夾。

從這個文件夾里的圖片亦能看出，最終效果圖里的模特妝容，確實如三只松鼠公告所言，是根據(jù)模特本身特點設(shè)計，可能有些問題，但絕對不至于“丑化國人”。  

這位來自三只松鼠的朋友，目前已經(jīng)從公司離職，不過，他是絕對有資格說這句話的。

因為他在三只松鼠的工作，是產(chǎn)品外包裝的設(shè)計，而這個上熱搜策劃案，幾乎就是他本人的手筆。

當(dāng)然，說是他本人的手筆，也是不太對的，因為三只松鼠的產(chǎn)品外包裝設(shè)計，有相當(dāng)部分是外包給了第三方的設(shè)計工作室，而這些第三方工作室的主要來源，是一個叫作“站酷”的網(wǎng)站（也有手機客戶端）。

老胡上這個網(wǎng)站看了一些有關(guān)三只松鼠的產(chǎn)品設(shè)計，其中有一條評論說，三只松鼠太有錢了，有錢到

幾乎有點名氣的工作室，他們都會選擇合作一下。

所以這也從側(cè)面說明，跟三只松鼠合作的外包工作室數(shù)量的龐大，在此前提之下，個別工作室出現(xiàn)一些隱患設(shè)計也在所難免。

而且，在這個策劃案成形的幾乎同一時間，這位朋友已經(jīng)提出了跟今天廣大網(wǎng)友相似的觀點。

他說做這個策劃案的工作室有點太自嗨了，消費者就喜歡好看的模特，選這樣的“高級臉”，也許涉嫌丑化國人。

但遺憾的是，當(dāng)時的三只松鼠，雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但在管理模式上，還是老爹一個人嗦了蒜。

所以一個小策劃的意見，也在這個案子送達(dá)松鼠老爹章燎原的辦公桌之前，被無視掉了。

由于產(chǎn)品上線時間緊急，在給松鼠老爹看過之后，這個設(shè)計圖就出現(xiàn)在了三只松鼠對應(yīng)商品的主頁。

這時候就有聰明的讀者朋友問了，那負(fù)責(zé)這個產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理呢？他難道不去管嗎?

管，還真管。不過產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)時主要負(fù)責(zé)的，是供應(yīng)鏈產(chǎn)品開發(fā)，至于設(shè)計，還真不用產(chǎn)品經(jīng)理去過問。

不過現(xiàn)在這個案子的策劃和產(chǎn)品經(jīng)理，都已經(jīng)從三只松鼠離職了。

針對這個問題，老胡再次請教了另外一位設(shè)計朋友，這位設(shè)計朋友之前最著名的產(chǎn)品設(shè)計，是知名國潮烘焙的中秋企劃。

他跟老胡說，在2019年的時間節(jié)點，這種國潮設(shè)計，是食品跟餐飲行業(yè)的主流。“這個風(fēng)格跟國貨自信有關(guān)。”

他在說完這句話之后，馬上又跟老胡強調(diào)“這個國貨自信，可不是瞇瞇眼。”

他說出現(xiàn)這種設(shè)計的原因，很大程度上跟創(chuàng)作者的審美有關(guān)，所以這個出事的設(shè)計工作室，老胡也在朋友的幫助下，找到了他們的主頁。

當(dāng)然，這個出事的設(shè)計目前已經(jīng)被刪掉了，其他有關(guān)三只松鼠的設(shè)計作品，看起來都無比正常。

不過，他們在2019年的設(shè)計，都不同程度地呈現(xiàn)出跟這次設(shè)計相似的特點。

幾乎可以肯定，這種設(shè)計就是工作室的個人審美導(dǎo)致，而產(chǎn)品上線的緊急與審核時的一些問題，導(dǎo)致這個設(shè)計出現(xiàn)在了三只松鼠的商品主頁。

但這甚至不是問題的根本，因為在產(chǎn)品設(shè)計出爐之初，這個設(shè)計甚至被作為正面典型，在設(shè)計圈子里廣為流傳，至于“丑化國人”，那更是沾不上一點邊。

這個策劃朋友給老胡看了一下他另外的作品，除了根紅苗正，甚至想不出另外一個形容詞。        

老胡還記得，在接近一百年前，魯迅在九一八事變?nèi)苣曛H，寫出了《中國人失掉自信力了嗎》。

魯大師在這篇文章里說，中國人失掉了自信力，用以指一部分人則可，倘若加于全體那簡直是誣蔑。

一百年后，面對如此“文化自信”的廣大網(wǎng)友，老胡也不敢說啥，只能默默搖搖頭，順便嗦了一口三只松鼠出品的螺螄粉。

手機上，是三只松鼠的官方微信，他們在星期五轉(zhuǎn)載的一篇文章，是有關(guān)部門印發(fā)的《重拳打擊黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍》。