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撰文/王迪慧

回顧2021年，電商行業(yè)經(jīng)歷了波譎云詭的一年：傳統(tǒng)電商遭遇雙十一“啞火”；大熱的社區(qū)團(tuán)購因反壟斷賽道降溫；而直播帶貨領(lǐng)域中，作為頭部主播的薇婭、雪梨也因涉嫌偷逃稅款徹底“涼涼”……

監(jiān)管日趨嚴(yán)格、資本謹(jǐn)慎、行業(yè)加速洗牌……內(nèi)外夾擊下，很多電商企業(yè)在2021年都不太好過，其中一些更是直接倒在了“寒冬”。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2021年主要有137家電商企業(yè)倒閉。其中包括呆蘿卜、Byton拜騰汽車、環(huán)球易購、VOVA跨境電商、同程生活、衣二三等運(yùn)營多年且知名度較高的企業(yè)，但更多的是尚未融資成功便已倒下的創(chuàng)業(yè)公司。

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降溫的社區(qū)電商

2021年7月7日，同程生活發(fā)布公告：因經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無法擺脫經(jīng)營困境，該公司決定申請破產(chǎn)。

三個(gè)月多后，呆蘿卜App也于10月20日發(fā)布停止運(yùn)營公告。內(nèi)容顯示，由于公司最終沒能引入重整投資人，即日起停止?fàn)I業(yè)。呆蘿卜停止向消費(fèi)者提供服務(wù)，各線下門店停止?fàn)I業(yè)，并在近期內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉。

無論是同程生活還是呆蘿卜，死亡原因都與外部競爭愈加激烈有著莫大關(guān)聯(lián)。

2020年，突如其來的疫情成為了社區(qū)電商崛起的催化劑，讓其成為了近幾年零售業(yè)最火熱的創(chuàng)新渠道之一，吸引了眾多資本以及大廠的入局，美團(tuán)、拼多多、淘寶、滴滴等紛紛開啟用燒錢補(bǔ)貼模式，搶占了大量的市場份額。這無疑進(jìn)一步壓縮了賽道腰部平臺的生存空間。

2021年3月，同程生活在上海關(guān)閉超3000家團(tuán)點(diǎn)；4月，退出湖南市場；6月，徐州正式關(guān)倉；7月，同程生活宣布破產(chǎn)，破產(chǎn)之后，僅供應(yīng)商欠款就達(dá)3.85億元，此外還有銀行欠款。

相比之下，呆蘿卜的“死亡預(yù)警”來的更早，在2019年底，由于B輪融資失敗，呆蘿卜被曝財(cái)務(wù)危機(jī)。2020年1月份，呆蘿卜所屬公司便進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。掙扎之后，如今重整失敗的呆蘿卜徹底“涼涼”。

事實(shí)上，在2021年的反壟斷背景下，整個(gè)社區(qū)電商賽道都處于不斷降溫的狀態(tài)。去年3月，因存在低價(jià)傾銷等不正當(dāng)價(jià)格行為，國家市場監(jiān)管總局對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)作出行政處罰，總計(jì)罰款650萬元。

本就一直處于虧錢狀態(tài)的社區(qū)電商，在失去“燒錢”玩法后，活下去成為企業(yè)第一目標(biāo)：橙心優(yōu)選開始不斷收縮團(tuán)隊(duì)規(guī)模；十薈團(tuán)、阿里MMC部分地區(qū)結(jié)束“跑馬圈地”戰(zhàn)略模式；興盛優(yōu)選也提出“磐石計(jì)劃”，暫不開通新城市……

曾經(jīng)“瘋狂”的社區(qū)電商，逐漸回歸到零售本質(zhì)。

02

頭部主播倒塌的直播電商

作為熱度足以與社區(qū)電商相媲美的直播電商，同樣在2021年迎來強(qiáng)監(jiān)管和合規(guī)，結(jié)束了野蠻生長，邁入更加規(guī)范化發(fā)展的階段。

2021年11月22日、2021年12月20日，淘寶主播雪梨和薇婭分別因?yàn)樯婕巴堤佣惪畎讣煌▓?bào)，一夜之間消失在互聯(lián)網(wǎng)。2021年12月28日，抖音頭部帶貨主播張庭和丈夫林瑞陽創(chuàng)辦的化妝品公司TST因涉嫌傳銷，被石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)管局查處，名下遭凍結(jié)的資產(chǎn)多達(dá)6億元。

而隨著頭部主播倒塌，直播電商是否會“涼涼”也引發(fā)了熱議。

事實(shí)上，由于疫情導(dǎo)致消費(fèi)方式的改變，促使直播電商在過去兩年間迎來飛速發(fā)展。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長46.42%，是互聯(lián)網(wǎng)用戶增長最快的應(yīng)用領(lǐng)域。2020年直播電商銷售額接近1萬億元，2021年接近2萬億元。

因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分頭部主播的離開，無非會使流量轉(zhuǎn)移，不會影響到直播帶貨行業(yè)本身。多位頭部主播“暴雷”后，整個(gè)直播電商行業(yè)或有50%左右的流量將重新洗牌，這使得更多腰部主播、MCN機(jī)構(gòu)等迎來機(jī)會。

盡管行業(yè)在2021年出現(xiàn)了短暫的收緊狀態(tài)，但從長遠(yuǎn)角度考慮，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，行業(yè)將逐漸規(guī)范進(jìn)入成熟階段。

結(jié)語

縱觀這些倒閉的電商企業(yè)，大多死于行業(yè)競爭、過度燒錢導(dǎo)致資金鏈斷裂。對于企業(yè)而言，相比于燒錢買成交額、買用戶，更重要的深層次留存用戶，走向穩(wěn)定的盈利期。

2022年已然到來，在新的一年，電商行業(yè)仍然有著無限的想象空間。

▼附2021電商企業(yè)陣亡名單