日前，雅詩蘭黛集團發(fā)布2022財年Q2業(yè)績（即2021年10月-12月），期內(nèi)集團凈銷售額為352.4億元，同比增長14%。從去年12個月來看，總銷售額達到1127.8億元，同比增長24%，創(chuàng)下近三年新高。

在財報中，雅詩蘭黛集團表示將采取漲價等措施來應(yīng)對挑戰(zhàn)，而青眼發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛品牌已經(jīng)上調(diào)了部分產(chǎn)品的價格，漲幅1.7%~5%不等。

全年銷售額逾1127億

根據(jù)雅詩蘭黛集團的財報，去年10月至12月，該集團銷售額同比增長14%為352.4億元，凈收益同比增長24%達69.3億元，集團旗下護膚、彩妝、香水和頭發(fā)護理各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了增長。具體而言，當前護膚占比仍然最高，10月-12月的銷售額為200.9億元，同比增長12%，主要得益于海藍之謎和倩碧品牌兩位數(shù)增長，并且每個地區(qū)的護膚品凈銷售額都有所增長。

全球多個地區(qū)實體零售和旅游業(yè)開始復蘇，以及消費者對家用香氛的關(guān)注，在各部門中，香水則增速最快為29%，銷售額為50.8億元，同樣，雅詩蘭黛集團旗下主要香水品牌都取得了增長，如祖·瑪瓏、Tom Ford香水等。 

另外彩妝消費也逐漸恢復，季度銷售額為88.2億元，增長了11%。不過，雅詩蘭黛集團也提到，后疫情時代，社交聚會大幅減少，消費者的偏好發(fā)生了改變，彩妝的需求仍是唯一低于疫情前的品類。 

也正因為疫情持續(xù)影響著人們的消費觀，過去一年，雅詩蘭黛一方面是增持擁有The Ordinary等多個功效護膚品牌的DECIEM集團，另一方面則關(guān)停了彩妝品牌BECCA。而在中國，以進博會為窗口，雅詩蘭黛集團也著重展示了在香水領(lǐng)域的成果，步步緊跟市場潮流趨勢。

截自雅詩蘭黛2022財年Q2財報

 從2021年全年來看，雅詩蘭黛集團總體銷售額也可圈可點。根據(jù)青眼梳理，去年1月至12月，該集團銷售額達1127.8億元，同比增長24%，比2019年同期增長了11%。

中國市場領(lǐng)漲，上調(diào)預(yù)期

眾所周知，在美妝行業(yè)，近幾年國內(nèi)雙11電商大促，國際品牌頻頻霸榜。對雅詩蘭黛集團而言，去年10月-12月的雙位數(shù)增長，一樣離不開中國市場和雙11的助力。 

在財報中，雅詩蘭黛集團也提到，在中國大陸，護膚品和香水引領(lǐng)了凈銷售額的增長，“公司品牌在雙11表現(xiàn)良好，美容、奢華美容、香水均排名第一�！� 

同時，雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda（傅懿德）也特別強調(diào)：“我們的品牌在雙十一和節(jié)假日的關(guān)鍵購物時刻表現(xiàn)出色，用節(jié)日獨家產(chǎn)品、創(chuàng)新以及店內(nèi)和網(wǎng)上的高接觸服務(wù)迎接新消費者�！� 

據(jù)財報，雅詩蘭黛集團去年10月-12月亞太地區(qū)銷售額為121億元，增長了7%。該地區(qū)護膚品、香水和護發(fā)產(chǎn)品的凈銷售額增長了兩位數(shù)，而且以百貨為首的實體店和網(wǎng)店的凈銷售額都出現(xiàn)了增長。 

不僅亞太地區(qū)增長，美洲和歐洲等地更是創(chuàng)下了兩位數(shù)的高增長，其中美洲地區(qū)銷售增長24%，為83億，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長了15%。 

截自雅詩蘭黛2022財年Q2財報

 這反映出，盡管全球疫情局勢緊張，但發(fā)展經(jīng)濟同樣迫切，因此實體開業(yè)、客流改善，消費也漸漸回暖�；跇I(yè)務(wù)增長的趨勢，雅詩蘭黛集團再次提高了對2022財年全年的預(yù)期，預(yù)計全財年增長13%~16%，并預(yù)計接下來的Q3（也即2022年1月至3月）將增長10%~12%。Fabrizio Freda展望道：“隨著我們進入2022財年下半年，我們的業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤都比疫情前大得多�！�

漲價了

可以看到，對于2022財年全年，雅詩蘭黛集團給出了較高的期待。但同時，雅詩蘭黛集團也意識到，全球波動和變動將繼續(xù)存在，包括通脹、供應(yīng)鏈中斷和針對新冠疫情的限制措施。 

為了應(yīng)對這一系列挑戰(zhàn)，雅詩蘭黛集團將通過戰(zhàn)略價格上漲、有針對性地向零售商提供更廣泛的新分銷等措施來減輕不確定性對集團業(yè)務(wù)和成本的影響。事實上，對雅詩蘭黛集團而言，漲價已是家常便飯，一方面能對沖成本上漲的壓力，另一方面也是品牌價值提升的直觀表現(xiàn)。 

早在今年年初業(yè)內(nèi)就盛傳雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎等多個品牌的部分產(chǎn)品將自1月28日起上調(diào)價格。日前，雅詩蘭黛品牌天貓旗艦店客服告訴青眼，本次調(diào)價時間是1月28日，坐實了漲價傳聞。 

青眼注意到，以雅詩蘭黛品牌為例，對比1月28日前，包含紅石榴系列、櫻花微精華露等在內(nèi)的產(chǎn)品價格上漲，小棕瓶系列暫未漲價。其中，紅石榴系列漲價5~15元，櫻花微精華露200ml漲價40元，漲幅1.7%~5%不等。 

截自雅詩蘭黛品牌天貓旗艦店（左為1月26日，右為2月4日截圖） 

值得注意的是，由于運輸、材料、勞動力以及原材料價格上漲，近期寶潔在發(fā)布財報時也表示旗下美容、護發(fā)、家庭護理等十大品類產(chǎn)品全線提價。另據(jù)青眼了解，歐萊雅旗下歐瓏香水、香奈兒美妝等國際美妝品牌在今年初也紛紛上調(diào)了部分產(chǎn)品的價格。 

從國內(nèi)來看，工廠端和品牌端同樣飽受原材料價格上漲壓力，并且未來受功效宣稱等一連串法規(guī)的影響，以及品牌自身以高端化、國際化為發(fā)展目標，國貨美妝也將逐漸告別低價時代，化妝品新一輪的漲價潮在所難免。 

注：除圖表外，文內(nèi)貨幣均已換算成人民幣。