日前，多多買菜宣布與三通一達(dá)、極兔、郵政等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，將打通簽收環(huán)節(jié)，同時(shí)推出包括3000元入駐補(bǔ)貼、包裹補(bǔ)貼每天最高500元、免費(fèi)短信與智能語(yǔ)音通知、送PDA與打印機(jī)等在內(nèi)的優(yōu)惠措施吸引更多代收點(diǎn)入駐。

這也表明，拼多多正以線下代收點(diǎn)方式，打通最后一公里，擴(kuò)大快遞末端布局。

媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月末2月初，多多買菜日訂單達(dá)到1400萬(wàn)，交易規(guī)模為1.4億元。根據(jù)媒體披露，2021年多多買菜的交易規(guī)模預(yù)期在1500億元。

拼多多創(chuàng)始人黃崢曾在全員信中表示，傳統(tǒng)以規(guī)模和效率為主要導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)有其不可避免的問(wèn)題，這實(shí)質(zhì)上隱晦地點(diǎn)出了拼多多的劣勢(shì)：物流、商品質(zhì)量與服務(wù)口碑。而拼多多未來(lái)的模式將會(huì)轉(zhuǎn)重，補(bǔ)足倉(cāng)儲(chǔ)、物流短板，在農(nóng)產(chǎn)品上行上深耕。

而在物流和配送方面，作為拼多多戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目的多多買菜，正在進(jìn)行重投入。從線上買菜業(yè)務(wù)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品已成為拼多多增長(zhǎng)最快的品類，其正在打通從種植、生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全鏈條，在多年的深耕形成優(yōu)勢(shì)后，剩下的就是重倉(cāng)物流。

據(jù)拼多多戰(zhàn)略副總裁David Liu介紹，截至2021年3月份，多多買菜已經(jīng)在中國(guó)300個(gè)城市上線。多多買菜會(huì)以農(nóng)產(chǎn)品為核心進(jìn)行物流基礎(chǔ)打造，通過(guò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行品控管理和精準(zhǔn)需求預(yù)測(cè)，降低成本和浪費(fèi)，提高供應(yīng)鏈效率。

拼多多同時(shí)表示，將會(huì)在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投資，目前已經(jīng)能夠提供物流流轉(zhuǎn)時(shí)間不超過(guò)24小時(shí)的快速配送業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，物流短板方面，通過(guò)與極兔快遞和順豐合作，拼多多的物流履約能力進(jìn)一步得到提升。而在物流末端，通過(guò)整合線下網(wǎng)點(diǎn)既有資源，拼多多正意圖擴(kuò)大末端流量入口。

不過(guò)，快遞代收市場(chǎng)早有玩家布局多年。如菜鳥(niǎo)打造了菜鳥(niǎo)驛站，京東推出京東快遞旗艦店，中通推出了兔喜超市、韻達(dá)推出了快遞超市、圓通打造了媽媽驛站、申通設(shè)置了喵站等。

而從多多買菜來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)靠近居民消費(fèi)，有著天然的流量入口優(yōu)勢(shì)，而整合快遞末端業(yè)務(wù)，則是擴(kuò)大業(yè)務(wù)、提升服務(wù)的重要舉措。

不過(guò)，快遞末端代收市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。快遞價(jià)格戰(zhàn)下，派送費(fèi)進(jìn)一步被壓縮，而相關(guān)企業(yè)推出的免費(fèi)送貨上門、降價(jià)促銷等方式，使得競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

隨著監(jiān)管趨緊、政策調(diào)控加深，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)走向冷靜期，關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值將是市場(chǎng)玩家們的必由之路。從整體來(lái)看，末端網(wǎng)點(diǎn)作為直連消費(fèi)者的最近終端渠道，所承載的價(jià)值的難以替代。不過(guò)，如何將生鮮場(chǎng)景與快遞場(chǎng)景相融合，甚至是擴(kuò)大相關(guān)體驗(yàn)服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化需求，也是一個(gè)重要問(wèn)題。

拼多多CEO陳磊此前曾在會(huì)議中表示：“物流的未來(lái)不該被歷史所束縛，未來(lái)十年的物流，更多地取決于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交付。”

他對(duì)拼多多有兩個(gè)定位，一個(gè)是成為全球最大農(nóng)業(yè)平臺(tái)，另一個(gè)是成為全球最大日用品平臺(tái)。從農(nóng)產(chǎn)品來(lái)看，拼多多2021年上半年農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)431%，涉農(nóng)產(chǎn)品成為平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類。

從整體來(lái)看，拼多多營(yíng)收增速已呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。以2021年第二季度為例，拼多多營(yíng)收230.46億元，同比增長(zhǎng)89%。不過(guò)從拼多多14個(gè)季度營(yíng)收增速來(lái)看，總體已呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。2019年第四季度以前，拼多多增速都在100%以上

不過(guò)對(duì)比來(lái)看，阿里第二季度營(yíng)收增速為26%，京東這一數(shù)字為34%。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，拼多多營(yíng)收放緩將是新的常態(tài)。

只不過(guò)，告別高增長(zhǎng)的背后，拼多多將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)研發(fā)，需要尋找長(zhǎng)期價(jià)值。