5月31日晚8點，伴隨今年全網618開門紅正式開啟，消費內容社區什么值得買也交出了“拿好商品說話”的階段性答卷。

開門紅前5小時，什么值得買站內GMV Top 5 品類分別為電腦數碼、家用電器、家居家裝、食品生鮮及運動戶外。高客單價商品如大家電、手機、電腦、家具等仍居銷量頭部。在具體品類上，自清潔掃拖機器人、變頻冷暖空調成為爆款，紅米K50手機、小米12X手機、追覓S50掃地機器人、石頭G10S掃地機器人、小米手環7等大量新品稱霸搜索榜。

這一成績足以看出，面對當下環境，中國消費市場仍保有著韌性與活力。消費者仍愿意為更高的生活品質買單，而用心滿足需求的商品與品牌，也仍能獲得來自真實用戶的認同。

而這正是什么值得買此次將“拿好商品說話”作為618大促主題的原因。

什么值得買618活動總負責人張宇昂認為，每一種消費行為的背后，體現的是不同的人對各自心目中美好生活的向往，什么值得買希望回歸消費本質、倡導理性消費，持續為消費者推薦以“值得”為標準的好商品，讓每個人在力所能及范圍內獲得生活的幸福感；同時，也讓真正的好商品、好品牌被消費者發現、了解、認同及選擇，更高效也更有溫度地，鏈接消費產業鏈上的每一環節。

強勢品類領跑，高端家電走俏

5月31日晚8點，大促正式開啟后，什么值得買站內大家電、手機、電腦品類銷量一路領跑，其中水波爐微蒸烤一體機、自清潔空調、熱泵洗烘套裝、液晶電視銷量亮眼。

中高端功能電器仍備受市場青睞，在什么值得買站內電器品類中，銷量TOP級的家用電器售價多高于行業均價，高溫除菌成為消費搜索熱點。以飲水機品類為例，主打抑菌功效、技術更先進、價格更高端的廚下RO反滲透凈水器占據類目銷量前列，配有滅菌功能的3D ToF避障掃地機器人也成為品類消費主流選擇。

“低耗節能”是消費者在大家電采購時所追逐的另一熱點。本次大促中，“空氣循環扇”、“新一級能效空調”等商品關鍵詞搜索熱度顯著上升，格力云佳系列KFR-35GW/NhGc1B自清潔空調成為品類爆款。

張宇昂認為，此次618傳統強勢品類持續發力的背后，有什么值得買的基因使然。什么值得買主要用戶群體作為高收入、高線城市、高教育程度人群，本身就對科技、數碼產品充滿興趣，愿意投資“大件”以獲得更好的生活質量與家居體驗。但這樣的趨勢中，也可以看到消費市場的韌性與理性并存，一方面，消費者仍然有足夠的消費熱情與意愿，愿意花上更高的客單價以獲得更好的體驗，而另一方面，消費者仍普遍選擇在大促期間進行重點決策，以期以合適的價格入手值得的商品，展現出了理性、審慎的消費態度，“而服務好這兩點，正是‘拿好商品說話’的初衷所在。”張宇昂介紹。

品質消費提升，改善需求發力

除了傳統強勢品類，此次什么值得買618開門紅中，消費者對高品質生活、改善型需求的追求表現明顯。

食品生鮮成為什么值得買618開門紅GMV第四大品類，相比大件，該品類相對客單價低，但復購率高，而在此次大促中，更呈現出了品質升級的趨勢。

如“原生高鈣”成為站內牛奶品類的搜索熱點，“INF超瞬時殺菌”的4.0蛋白質牛奶憑借更多活性物質、更高蛋白含量的優勢，占據牛奶消費榜首位置。

今年興起的露營熱潮也在618消費中充分延續，開門紅期間，帳篷、野營小拉車、戶外望遠鏡成交同比增幅顯著，牧高笛兩室一廳大空間隧道帳篷憑借大空間、便捷搭建的優勢，可以讓消費者解放雙手享受更多露營閑暇時光，并自帶天幕滿足了拍照社交傳播需求，因而備受用戶青睞，成為帳篷類目TOP1商品。

功能升級的商品同樣備受青睞，家用太空艙按摩椅、負離子吹風機、全自動洗拖一體機等成交增幅明顯，尤其石頭G10S自清潔機器人成為618爆款。

在張宇昂看來，這類商品本身就代表著什么值得買對好商品的理解：通過更好的功能滿足和價值提供，幫助消費者提升生活品質與精神愉悅，從而進一步提升消費的幸福感。“從開門紅的趨勢來看，即使有疫情和物流的影響，消費者對好商品的期待沒有改變，而這背后，是消費者對于好生活的期待沒有改變。”

國貨品牌崛起，新品亮點不斷

不管是強勢品類領跑，或是品質消費提升，這兩大618開門紅趨勢背后，均有賴于國貨品牌的極大助推。

什么值得買站內數據顯示，開門紅前5小時，國產品牌在多個品類中實現全面霸榜，其中，華凌、美的、海爾成為什么值得買站內單品銷量前三的洗碗機品牌，格力、華凌、美的則是TOP3空調品牌。

同時，多個國貨精品占據品類銷量榜首，在電腦整機中，榮耀Magic Book16成為銷量第一爆款，海爾纖美176雙擎熱泵洗烘套裝則成為洗衣機中銷量第一單品。即便蘋果仍然在手機銷量中占有絕對優勢，但紅米K50仍異軍突起，占據了銷量TOP10中的一席。

值得一提的是，生活家電已成為國貨占有率具有絕對優勢的場域，清潔家電中，石頭、追覓、添可、小米、科沃斯等各展所長，紛紛登榜，其中石頭G10S更是戰勝戴森，成為該品類中的榜首。

“大約10年前，什么值得買率先介紹了海淘的戴森吸塵器，無數中國消費者因此認識了這個品牌。而現在我們很高興地看到，清潔家電的市場越來越豐富，消費者有了更多的選擇，也有更多的國產品牌在這個過程中崛起，我們愿意持續助力每一個有志于生產優質產品的品牌，更高效地被消費者認知。”張宇昂說。

與此同時，借助618開門紅，大量品牌以此作為新品發售的契機，并得到了消費者的接受與認同。什么值得買站內搜索顯示，紅米k50、小米12x、追覓s50、石頭g10s、小米手環7、高夫銳智等新品熱度迅速提升，展現出了當前消費者逐新的特點。

作為互聯網上模式獨特的消費內容社區，什么值得買始終致力于用優質的消費內容，幫助用戶提升消費決策的質量和效率，也幫助平臺、品牌方實現品效合一的營銷效果。拿好商品說話，不僅是什么值得買對消費者的承諾，也是其對品牌方的服務。“我們希望幫助每一位消費者，找到符合ta認知里的值得的好商品，也希望幫助每一位品牌主，真正傳達好商品的價值。我們希望大家在任何的消費需求、消費場景下都可以相信值得買。未來，我們也將秉持初心，拿好商品、好價格說話，以真內容立身，為消費產業服務。”張宇昂說。