提前備好小卡片、包裝盒，準備迎接七夕。王孝聰是貴州龍里縣“綦瑩生活美妝店”的負責人。早在七夕前夕，他就提前做好了準備。這來自于他以往的經(jīng)驗：2月14日、“520”等節(jié)日，店里會涌入不少美團外賣訂單，消費者會在線上購買口紅、香水等送給愛人。

根據(jù)美團外賣相關數(shù)據(jù)顯示，在這些關乎“愛”的節(jié)日里，不僅鮮花等訂單量大漲，美妝等具有“禮物”屬性的商品，也迎來訂單的“井噴”。而今，全國范圍內的城市都可以實現(xiàn)“萬物到家”，愛意通過外賣跨城傳遞。七夕當天，超1000個小城鮮花訂單量環(huán)比漲幅1000%，“異地點單”的訂單占當天總訂單量的25%。

七夕當天小城鮮花訂單增速全國靠前

異地戀無法團聚，要如何表達思念與愛意？打開外賣APP，輸入他/她所在城市的地址，請外賣小哥送上一份禮物，這已經(jīng)成為當代年輕人過節(jié)的新時尚。

據(jù)美團外賣相關數(shù)據(jù)顯示，2022年節(jié)假日期間，異地點單的訂單顯著高于本地訂單增幅。超5000萬用戶有過跨城點單經(jīng)歷，其中1/3的規(guī)模來自于一二線城市與三線及以下城市用戶之間的相互關懷。節(jié)日期間，即時零售“線上下單，最快30分鐘送達”的優(yōu)勢更加凸顯，尤其美團外賣覆蓋全國千余市區(qū)縣旗的優(yōu)勢，讓消費者無論身處何地，都能夠隨時隨地為自己的愛人送去一份心意，而小城訂單增幅也遠超大城市。

（七夕當天一名女士在草原上收取鮮花外賣訂單 攝影：杜濤 ）

最受90后年輕人歡迎的還是鮮花外賣。據(jù)了解，七夕零點剛過，不少人就通過外賣平臺為愛人點單。數(shù)據(jù)顯示，七夕超1000個小城鮮花訂單量環(huán)比上周漲幅1000%。此外，西藏拉薩、湖南懷化、河南駐馬店等城市鮮花訂單量在全國范圍內都排名靠前。

“盤花”是拉薩當?shù)氐囊患?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_409.aspx target=_blank class=hotwords>花店，花店在七夕當天迎來了外賣訂單的“小高峰”。針對七夕，店主精心搭配了各種外賣“套餐”，比如11、33、99朵紅玫瑰等組成的花束等。用戶還可以自行選擇加“物料”，隨鮮花一起送出公仔、哈達、泡泡機等。

當天跨城點單 “萬物”皆可送

跨越千里，給在另一座城市的愛人，通過外賣送上禮物，成為節(jié)日常見的消費新場景。不僅送花，“萬物”皆可送。

為愛喝奶茶的她點上一杯奶茶，也不失為一份甜蜜的愛的禮物。今年七夕，超百萬個三線及以下市場訂單來自于他人的禮贈，核心品類以奶茶、鮮花品類為主。其中，“異地點單”的訂單占當天下午茶總訂單量的30%以上。此外，美妝、數(shù)碼用品等具有禮物屬性的商品在節(jié)日訂單量也增長迅速，多個城市的訂單量環(huán)比漲幅超過500%。

“如果戀人在同一個城市，可能他們會選擇當面送禮物。現(xiàn)在外賣在我們這種小城市也很普及了，很多異地戀的情侶會計劃通過外賣平臺買東西，所以我們店里的很多七夕禮品訂單都是來自其他城市下單。”美妝店經(jīng)營者王孝聰說。在今年的幾個節(jié)日里，店里都收到了不少來自其他城市的訂單，有的訂單還備注希望店主去花店買一朵玫瑰花一起送過去。“時間允許的話我們也會幫忙買花。店里的口紅、香水都是節(jié)日最暢銷的禮品。”王孝聰說，七夕來臨，他也早早做好了準備，除了提前買好的卡片，到時他還會隨訂單贈送一些化妝品小樣。

“愛是山海皆可平的決心。在七夕這天，雖然我跟女朋友相隔千里，但是也要讓她感受到我的關心和愛意。”一位在北京上班的小伙兒表示，他女朋友在四川色達縣出差，七夕當天，他通過外賣平臺，第一時間給在遠方出差的女朋友購買了一束鮮花。