近日，李寧集團舉行了一場秋冬新品秀，大秀以“逐夢行”為主題，還把秀場搬進了機場。李寧聯合7位新銳設計師，將飛行元素融入設計，以「御風飛行」、「神工天物」、「宇行飛天」 三個主題，共同詮釋對「逐夢行」的認知。

不過，在這次大秀的第二個主題板塊“神工天物”中，幾款新品的設計造型引發了巨大的爭議：軍綠色的服裝和帽子被指極像侵華日軍軍服。輿論發酵后，李寧股價大幅下跌，10月17日盤中一度下跌14%。

針對爭議性商品，10月19日上午，李寧官方微博發布聲明稱：近日，網絡上出現對于“逐夢行”秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。

聲明稱，本次“逐夢行”秀款產品的設計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現人類不斷探索天空的夢想。其中，大家討論最多的飛行帽設計源于中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽，產品以多種顏色、款式進行呈現，兼具防風保暖等專業功能，以適應更多戶外穿著場景。

李寧表示，中國經濟和中國體育產業的蓬勃發展是李寧品牌成長的基石，32年的品牌歷程也離不開每一位消費者的支持；作為中國的專業運動用品公司，創造出受大眾喜愛、更專業、更具設計感的產品，是我們始終堅持的信念。真誠感謝大家為我們提出的寶貴建議和意見，我們將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費者更加認可的產品。