當地時間11月20日，卡塔爾世界杯開幕。這是世界杯首次在冬季舉辦，且大量賽程集中在北京時間深夜。

盒馬數據顯示，剛剛過去的周末，火鍋消費迎來新一輪高峰，整體銷售額環比增長四成。半成品火鍋更是迎來火鍋季以來較大增長，環比增長近100%，其中老北京風味羊蝎子、胡椒豬肚雞、全家福銷售額均增長一倍以上，最高309%；韓式部隊鍋則保持六成以上高速增長，牢牢占據最受歡迎半成品火鍋的頭把交椅。

對于半成品火鍋的大漲，盒馬火鍋負責人陳瑜認為，比起外賣、零食，同時具備“好吃”和“零操作門檻”的美食，才能成為今年世界杯期間的“剛需品”。

不少消費者表示，相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火鍋、糟粕醋火鍋，料更足、無需費神涮肉涮菜的胡椒豬肚雞、韓式部隊鍋等有料火鍋，是自己看球期間的首選。

進入世界杯時間，已有不少消費者開始著手儲備啤酒，11月盒馬啤酒銷售額同比去年增長168%。

隨著國內消費者對啤酒要喝“鮮”的認知度越來越高，鮮啤成為高品質啤酒的代名詞；在整個盒馬的銷售大盤中，精釀基本牢牢占據了啤酒類目的前10名。

11月數據顯示，精釀鮮啤增長幅度最高近200%，今年盒馬最新推出的世界杯定制款原漿精釀鮮啤，上市變成了熱銷款。

世界杯開幕當天，盒補補西洋參、鮮參蜜片銷售額環比上月分別增長167%、242%，枸杞蜂蜜環比增長四成多，決明子菊花茶、玉米須茶甚至出現斷貨情況。“美顏滋補”類商品也迎來爆發式增長——阿膠糕、即食花膠銷售額環比增幅分別高達206%、420%。

此外，盒馬咖啡類商品11月以來迎來明顯增長，其中咖啡豆銷售增速為咖啡整體銷售增速的三倍有余，遠高于速溶咖啡。

盒馬“熬夜滋補”類商品也有著明顯增長，裝有一整根人參的“一整根 熬夜水”銷量預計今年世界杯期間將同比增長35%。