來源/電商報Pro   

作者/月涯

頭圖/李子柒微博

這一次，李子柒徹底和微念沒啥關系了

沒想到李子柒真的做到了。

隨著#微念退出李子柒公司股東#的話題沖上熱搜，李子柒與微念之間的最后一絲聯(lián)系也被切斷了。

幾年前一段伯牙子期的佳話，以最決絕的方式宣告終結。

近日，四川子柒文化傳播有限公司再次發(fā)生工商變更，微念退出股東行列，新增股東蒲倩云。

變更后，該公司由李子柒、蒲倩云分別持股99%、1%。

2022年底，微念公司曾發(fā)布公告，宣布與李子柒達成和解。公告發(fā)布后，微念創(chuàng)始人劉同明隨即退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%。

也就是說，在四川子柒文化傳播有限公司中，微念已經(jīng)徹底出局。這不止意味著李子柒獲得了這場糾紛的勝利。

四川子柒文化傳播有限公司擁有包括李子柒、柒家好物、東方美學生活等超250項商標。

成為四川子柒文化傳播有限公司的實控人，也意味著李子柒終于牢牢把品牌和IP的主導權把握在自己手里，拿到了最核心的資產(chǎn)。

長久以來，因為利益分配不均，MCN與頭部網(wǎng)紅的矛盾時有發(fā)生。但往往網(wǎng)紅在出走之前，就已經(jīng)做好了從頭再來的準備。

李子柒，一個鄉(xiāng)村出身的小姑娘，何以戰(zhàn)勝資本呢？事實上，硬剛資本，李子柒有足夠的底氣。

首先，李子柒具備優(yōu)秀的內(nèi)容統(tǒng)籌和創(chuàng)作能力。

“李子柒”日常發(fā)布的短視頻，無論是選題、策劃還是視聽效果在業(yè)內(nèi)都是拔尖的，而且?guī)缀跬耆杀救送瓿伞?/p>

與微念公司簽約后，李子柒依然堅持本人創(chuàng)作。現(xiàn)在回過頭來看，李子柒也應該在慶幸，為了保持獨特的風格，創(chuàng)作過程沒有被過多干涉。

閑適悠遠的小山村、古色古香的美食、精妙的古法手藝、能干又瀟灑的小仙女……，在李子柒的視頻中，飽受城市喧囂荼毒的任何人都能夠找到最初的那一份田園情懷。

這也讓李子柒與其他流水線的網(wǎng)紅徹底區(qū)分開來，別人無法提供如此稀缺的社會價值。但是，李子柒可以做到。

李子柒不僅可以為粉絲提供一份心靈上的慰藉，還把中國傳統(tǒng)文化帶到了全世界，讓海外粉絲也感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

很多時候，人們支持的已經(jīng)不是李子柒，而是李子柒背后的文化符號。同時，這也是李子柒獲得官方媒體力挺的重要原因。

只此一點，李子柒在輿論上就已經(jīng)獲得了巨大的優(yōu)勢。“得道者多助，失道者寡助”，李子柒能贏下公司的實控權并不奇怪。

一切塵埃落定，但是屬于李子柒的考驗才剛剛開始。

暫時不復出，是李子柒明智的決定

估算下來，李子柒離開短視頻江湖，已經(jīng)將近兩年的時間。

兩年，足以改變很多人和事。更何況，李子柒身處日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代。目前，短視頻賽道的形勢已非當年。

三農(nóng)題材大火，新人和模仿者輩出，分走了李子柒的部分關注度。此外，隨著短視頻和直播電商的不斷發(fā)展，不少短視頻達人已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。

（張同學正在直播賣貨）

原本的現(xiàn)象級IP“李子柒”錯過了大爆發(fā)最好的時機，市場影響力恐怕也大打折扣。要不要追趕直播電商的風口，對李子柒來說也是一個艱難的抉擇。

值得一提的是，淘寶直播微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)了有關李子柒即將復出的新聞，并@李子柒表示歡迎，引發(fā)了人們對李子柒是否會入駐淘寶直播的猜測。

不過，這一猜測隨著李子柒宣布暫時不考慮復出而不了了之。

某種程度上來說，李子柒做出暫時不復出的選擇是明智的。

看客們可以只關心李子柒到底什么時候復出，但是李子柒本人不得不思考，下一步如何應對失去公司團隊后陡增的壓力。

優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力也許可以再次把李子柒推向短視頻頂流的位置，卻無法幫助李子柒完成商業(yè)變現(xiàn)。

此前，以“李子柒IP”為核心衍生出來的產(chǎn)業(yè)幾乎都是微念在運營。具體為李子柒負責內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，微念負責運營與商業(yè)模式的探索。

（天貓“李子柒旗艦店”店鋪資質(zhì)信息）

與微念分手后，李子柒有沒有商業(yè)管理能力還是次要的。關鍵在于，李子柒沒辦法像以前一樣，沉浸在內(nèi)容創(chuàng)作中。這對李子柒的影響是致命的。

雖然有消息表示，未來李子柒和微念會繼續(xù)保持合作，但是雙方鬧成這樣，更傾向于是在分手之際保持最后的體面。

事情講到現(xiàn)在已經(jīng)很明顯了，李子柒仍然需要一個成熟的團隊，來幫她規(guī)劃如何在如今復雜的場面中破局并提供商業(yè)運作服務。

在一切還未準備好之前，李子柒不宜操之過急。

不過，萬事都有兩面性。

在李子柒停更的這段時間里，其抖音、快手、B站、微博等平臺賬號都在掉粉。全網(wǎng)粉絲流失估計近600萬，繼續(xù)沉默下去，李子柒還能剩下多少關注度？

在這場雙輸?shù)膽?zhàn)爭的中，沒有贏家。李子柒雖然贏下了IP的掌控權，卻也很難再有那么好的機會，來實現(xiàn)事業(yè)的大擴張。

李子柒復出回歸的這條路，還很長。

失去李子柒，微念加入MCN轉(zhuǎn)型大軍

對于微念來說，失去“李子柒”這個吸金力十足的IP，很多計劃好的事情也被打亂了。李子柒的離去，對微念造成的影響是巨大的。

例如，僅2022年上半年，李子柒品牌在天貓的總銷量，就下滑了一半。

重新出發(fā)，放棄原本個人IP打造的路子，微念開始回歸實體經(jīng)濟。打通供應鏈，打造產(chǎn)品矩陣，微念逐漸向新消費領域滲透。

根據(jù)官網(wǎng)信息，微念稱自己為一家成長中的新消費品牌公司。

一邊通過投資建設上游產(chǎn)業(yè)鏈，一邊打造網(wǎng)紅KOL矩陣配合宣傳，微念旗下螺螄粉品牌“臭寶”等產(chǎn)品，銷量可觀。

（微念對外投資）

此外，微念還踏上了出海之路，成立出海事業(yè)部。目前，微念主要探索IP出海和品牌出海兩種模式，產(chǎn)品已經(jīng)推廣至數(shù)十個國家和地區(qū)。

直播電商傳到海外，市場正在被進一步打開，前景廣闊。

TikTok等席卷海外市場，已經(jīng)滿足MCN機構進行紅人孵化的基本條件。這樣的前提下，MCN出海已經(jīng)成為新趨勢。

打造多條增長曲線，微念只是眾多MCN中的一員，但是來到海外市場，微念仍要面臨網(wǎng)紅和MCN的利益如何更好地進行分配的問題。

不過，相信與李子柒的分裂，已經(jīng)給微念“上了一課”。下一次，微念應該不會在同一個問題上栽跟頭了。

和眾多出海的MCN一樣，微念更應該思考如何順利在海外市場打開局面，建立穩(wěn)定的供應鏈并找到適應的商業(yè)模式。