出品/壹覽商業

作者/李彥

淘系產品進軍微信小程序的新嘗試，又遇到了波折。

618前夕，天貓在微信上線了一款名為“天貓優品”的小程序，這也是淘系首次直接拿“天貓”來命名，在微信上架的這一款小程序。天貓優品的上線被看作是淘系在微信小程序做出的一次新嘗試。

上線期間，壹覽商業體驗發現，該小程序同步參與天貓618活動大促，推出了百億補貼、以舊換新等系列活動，主要銷售手機數碼、小家電等用品。同時，天貓優品小程序版同步了其豐富的線下門店資源，支持配送，但暫時僅支持微信支付。

然而，僅一周，天貓優品小程序界面就顯示“因違規已暫停服務”，給出的具體原因是“小程序天貓優品存在誘導分享行為”。6月27日，壹覽商業在微信搜索天貓優品已經無法找到該小程序。

目前，僅有一個“天貓優品”公眾號以及視頻號還在更新。壹覽商業發現，從天貓優品公眾號目前可以進入天貓優品商城網頁，然而運行并不流暢。而該微信公眾號最后一次更新也停留在6月16日。

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥則表示，因違規被關閉的現象很多，微信的規則是公開發放給所有公司和個人的，騰訊自家的產品也曾因違反規則被罰過。

這并不是淘系第一次嘗試進軍微信，但卻是第一次成功上線小程序，可以說已經有所進步。

2021年3月，淘寶特價版向騰訊相關部門發起了淘寶特價版小程序的申請注冊流程，一度被認為這是阿里與騰訊“牽手”的信號。然而，淘寶特價版最終未能上線。

兩個月后，一款名為“親友省錢購”的小程序進入微信端內測階段，該小程序開發者為杭州曉巧掌柜電子商務有限公司，其實際控股人依舊是阿里。2022年10月，阿里又在微信推出了“天貓超市小鐺家”小程序。然而，壹覽商業對此兩款小程序進行了試用，發現其均已不在運營狀態。

早在在阿里巴巴2022財年Q1財報分析師會議上，阿里前任CEO張勇就表示，互聯互通是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎，平臺間互利互通，才會多贏。淘寶天貓集團CEO戴珊也曾表明立場，要“幫助商家提升全域經營效率”。

壹覽商業認為，淘系進軍微信小程序雖屢次受阻，但在未來依舊會持續進行嘗試。

首先，微信小程序，近年來成為了app服務生態之外的重要補位。騰訊財報顯示，微信月活用戶13.09億，小程序日活用戶超6億。

其次，據高盛報告，淘寶天貓的市場份額從2019年的66%下降至2022年的44%，下降幅度如此之快，與阿里的電商銷售業績主要來自手機淘寶、手機天貓等自己平臺有著直接關系，正因如此，行業內卷使其必須尋找新的增量。

同時，有力競爭者京東以及拼多多，都早已在微信“安家”，而拼多多更是利用微信巨量的用戶群，以及轉發到群聊、朋友圈的裂變效應得到大流量曝光，更快速的進入了下沉市場，玩轉社群效應。

如莊帥所言，只要遵守微信小程序和規則開發功能，一般就可以順利上線。然而淘系產品想在對家腹地插上戰旗，顯然并不容易，一方面，沒有電商基因的騰訊，近年來一直在嘗試入局電商、流量變現。另一方面，淘系入駐微信小程序，自是少不了瓜分陣地，引流用戶。此次入局，自是給微信生態陣地的爭奪添了一把火，淘系鵝系究竟是否可以攜手共贏？還需不斷地磨合才能給出答案。