出品/未來(lái)跡

撰文/陳韞萌

近日，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault（伯納德·阿爾諾）現(xiàn)身北京，開(kāi)啟了疫情后的首度訪華之旅。先是在北京核心商圈的王府井中環(huán)、SKP和國(guó)貿(mào)三處零售門(mén)店巡店，6月28日又被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)現(xiàn)身成都，先后走訪成都SKP、IFS和太古里。

據(jù)悉，Arnault此次訪華還有他的子女陪同，包括了擔(dān)任Dior時(shí)裝CEO的大女兒 Delphine Arnault和擔(dān)任LV手表營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的小兒子 Jean Arnault。

LVMH集團(tuán)方面表示，近期Bernard Arnault一行也會(huì)到訪其他幾座城市，與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)進(jìn)行會(huì)面，并將參加11月份在上海舉行的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。

疫情后初次訪華

LVMH再度看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)

繼特斯拉CEO馬斯克，摩根大通CEO杰米·戴蒙，比爾·蓋茨訪華之后，Bernard Arnault訪華揭示了LVMH集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的野心。

而早在訪問(wèn)中國(guó)之前，Arnault已經(jīng)走遍亞洲各國(guó)家，六月初傳來(lái)月內(nèi)到訪中國(guó)的消息，也預(yù)示著這場(chǎng)訪問(wèn)必然是重要而謹(jǐn)慎的。

恰巧5月底，馬斯克訪華后，馬斯克力壓Arnault登上世界首富寶座，也給予了“訪華”行為增添一層首富buff的色彩。

據(jù)官網(wǎng)資料來(lái)看，LVMH作為全球知名的奢侈品巨頭，旗下包含了路易威登、迪奧、香奈兒等在內(nèi)的多個(gè)奢侈品品牌，業(yè)務(wù)遍及時(shí)裝與皮具、手表和珠寶、香水和化妝品、烈酒葡萄酒和精品零售的五大商業(yè)領(lǐng)域。在化妝品領(lǐng)域則擁有嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希、馥蕾詩(shī)等16個(gè)美妝品牌。

財(cái)報(bào)顯示，LVMH今年的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可觀。根據(jù)集團(tuán)發(fā)布的2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，第一季度的銷(xiāo)售額達(dá)到210.35億歐元（約合1590億元人民幣），同比增長(zhǎng)17%。

報(bào)告顯示，香水和化妝品業(yè)務(wù)集團(tuán)繼續(xù)其專注于高度選擇性分銷(xiāo)的戰(zhàn)略，在2023年第一季度實(shí)現(xiàn)了 11% 的收入增長(zhǎng)（+10%有機(jī)增長(zhǎng)）。

從地區(qū)來(lái)看，LVMH財(cái)報(bào)顯示第一季度，除日本以外其他亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，在各地區(qū)中增幅最大。

近三年間，LVMH集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)了收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元的持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)普華永道數(shù)據(jù)，2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3254億美元（約合23516億元人民幣）。而中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)的22%，大約是五分之一。中國(guó)這塊“香餑餑”，是LVMH集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要來(lái)源。

鎖定中國(guó)？

LVMH美妝布局野心勃勃

疫情之后，奢侈品美妝巨頭總部高層們都開(kāi)始紛紛訪華，鎖定中國(guó)這片肥沃的市場(chǎng)，LVMH集團(tuán)更是早早開(kāi)始對(duì)于國(guó)內(nèi)美妝的布局和投資。

今年3月，LVMH啟用了對(duì)中國(guó)頗有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的Stephane Rinderknech（斯鉑涵）來(lái)?yè)?dān)任美妝部門(mén)CEO職位，這位前歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO曾在歐萊雅就職期間為中國(guó)區(qū)公司創(chuàng)下最高增幅的效益。

Bernard Arnault 也曾夸贊斯鉑涵說(shuō)，任命他為美容部門(mén)一把手是完成集團(tuán)按產(chǎn)品品類進(jìn)行重組計(jì)劃的一部分。以他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的豐富了解，想必可以為集團(tuán)布局中國(guó)市場(chǎng)做出重要的貢獻(xiàn)。

僅上半年，有超過(guò)10位美妝和奢侈品巨頭高管疫情后第一次訪華，足見(jiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

2月初，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Fran?ois-Henri Pinault訪華，到訪了北京、上海、成都、南京四座城市；同月，拜爾斯道夫集團(tuán)中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆也在公開(kāi)采訪中透露，將于上半年來(lái)到上海商定更多中國(guó)事宜，比如旗下品牌香緹卡管理總部準(zhǔn)備落戶上海，純進(jìn)口品牌優(yōu)色林也正考慮本地化生產(chǎn)。

3月，寶潔全球董事會(huì)主席、CEO詹慕仁來(lái)華，與中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)面；歐萊雅集團(tuán)全球首席葉鴻慕Nicolas Hieronimus，也專門(mén)到訪中國(guó)深圳、上海和南通，在重點(diǎn)商圈和百貨購(gòu)物中心巡店后表示，“中國(guó)大地上涌現(xiàn)著難以置信的非凡活力，令我非常震撼”。

3月底，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁傅懿德Fabrizio Freda也到訪中國(guó)，期間還揭牌了位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護(hù)膚研究中心”兩大科研中心。

緊接著在6月，聯(lián)合利華新任首席執(zhí)行官的司馬翰Hein Schumacher在社交媒體撰文，稱已經(jīng)在幾天內(nèi)訪問(wèn)了中國(guó)、印度和美國(guó)市場(chǎng)。6月初來(lái)華的還有皮爾法伯全球CEOEric DUCOURNAU，他帶領(lǐng)集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)亮相皮爾法伯中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心開(kāi)幕儀式，并表示將加強(qiáng)本土創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研合作，以進(jìn)一步滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。

相比于雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂這些老牌美妝品集團(tuán)，LVMH在美妝領(lǐng)域加碼的勢(shì)頭非常猛，尤其在中國(guó)市場(chǎng)。

此前LVMH集團(tuán)的中國(guó)關(guān)聯(lián)公司——路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司新增了化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)；4月底，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心在上海揭幕，這是LVMH集團(tuán)在亞洲規(guī)模最大研發(fā)中心，聚焦前沿科技、原料開(kāi)發(fā)、配方創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和未來(lái)感美妝等多個(gè)板塊。

LVMH美妝亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)陳靜介紹說(shuō)，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心是深入了解中國(guó)消費(fèi)者的皮膚特點(diǎn)，針對(duì)性的開(kāi)發(fā)出護(hù)膚和美妝產(chǎn)品，以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚和美妝的多元需求。

從人事任命到美妝研發(fā)，諸多的“蛛絲馬跡”都在印證LVMH集團(tuán)加速國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的雄心與實(shí)力。

除此之外，去年11月，LVMH旗下私募股權(quán)公司L Catterton正式官宣中文名“路威凱騰”，并成立第一支人民幣基金，表示未來(lái)將在中國(guó)培育更多品牌。

正如麥肯錫中國(guó)區(qū)主席倪以理（Joe Ngai）曾說(shuō)的，“如果你正在尋求增長(zhǎng)，那么我們的答案非常明確，下一個(gè)‘中國(guó)’，在中國(guó)。”

Bernard Arnault此次的訪華之旅，是否會(huì)給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜？《FBeauty未來(lái)跡》將持續(xù)關(guān)注。