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出海500天,蔣凡“殺回”合伙人

來源: 36氪未來消費 2023-07-22 08:54

<a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_2204.aspx target=_blank class=hotwords>阿里巴巴</a>_諸振家

來源/36氪未來消費

7月21日晚,阿里巴巴發(fā)布年報。36氪未來消費對比近兩年年報發(fā)現(xiàn),菜鳥集團CEO萬霖、國際數(shù)字商業(yè)集團CEO蔣凡已成為阿里合伙人。

目前,菜鳥正籌備IPO,國際數(shù)字商業(yè)則在啟動外部融資。有阿里內部員工表示,兩人成為合伙人并不意外,說明兩人的成績得到了認可。

這個名單中,蔣凡無疑吸引了不少關注。2022年1月從淘寶天貓調任海外電商板塊后,蔣凡十分低調,幾乎從未出現(xiàn)在公共視野。

今年3月,阿里推進「1+6+N」組織變革。在隨后公布的一系列舉措中,外界發(fā)現(xiàn),蔣凡不僅出任國際數(shù)字商業(yè)集團CEO,出席了阿里巴巴集團的季度財報分析師會議,還身兼了阿里3個業(yè)務集團(國際數(shù)字商業(yè)、淘寶天貓、菜鳥)的董事。在整個阿里體系內,戴珊、吳泳銘、吳澤明、蔣凡4人身兼了3個業(yè)務集團的董事,其中,只有蔣凡不是阿里合伙人。

當時,就有人猜測,蔣凡成為合伙人是遲早的事。

2021年底,阿里宣布蔣凡將負責海外業(yè)務,內部不少人持觀望態(tài)度。有人認為蔣凡是被明升暗降,發(fā)配邊疆,還有傳言蔣凡在海外業(yè)務過渡一段時間后就會離開阿里。也有人認為,這是阿里想給蔣凡一個新戰(zhàn)場,再次證明自己的能力。

多年來,國際業(yè)務一直在內部視為邊緣業(yè)務,阿里的海外業(yè)務也一直是“散裝海外”,散在各條業(yè)務線里,由不同的高管分管,從來沒有成立一個成建制的業(yè)務單元。

2022年1月,蔣凡正式接手阿里海外業(yè)務。一年半來,唯一的一次公開露面是2個月前的5月18日,以國際數(shù)字商業(yè)集團CEO的身份,出席阿里巴巴集團季度財報分析師會議。

這一季度,阿里國際零售的增速達到41%,國際商業(yè)整體營收達到185.41億元,與阿里云相當。在分析師會議上,蔣凡以極簡式的風格介紹了業(yè)務情況,表示“國際業(yè)務展現(xiàn)了快速的增長勢頭。”

據(jù)說他一半時間在國內,一半時間都在海外看業(yè)務和看市場,“英語進步飛快。”從一些行業(yè)分析中,能還原出蔣凡這一半年的軌跡和思路。

2022年上半年,蔣凡花了半年時間在歐洲、東南亞等市場市場走了一圈。“他沒有用以前在淘系的思維來做海外,而是先學習,想清楚后再給團隊提出具體策略和方向”,一位國際業(yè)務的員工表示,“抓本質一直是他的強項,從最后的結果來看,他的策略都是對的。”

根據(jù)媒體報道,2022年7月,蔣凡開了一次速賣通管理者大會,在這次管理者大會上,他和管理團隊統(tǒng)一思路,速賣通要從平臺模式轉向「平臺+全托管」的業(yè)務模式。5個月后,全托管啟動招商,隨后,在海外55個國家推出了「AliExpress Choice」頻道。

公開數(shù)據(jù)顯示,Chocie的推出,帶動速賣通進入了快速增長軌道。今年3月,速賣通訂單同比增長超過50%。

去年年底,歐洲本土電商平臺Miravia在西班牙上線,定位與速賣通差不同,主要搶占西班牙和歐洲的品牌市場。

此外,最新的年報數(shù)據(jù)顯示,盡管經歷了土耳其地震,阿里海外旗下的土耳其電商平臺trendyol上個財年的GMV增長了110%,翻了一番。

業(yè)績增長帶來團隊士氣的上升。36氪未來消費了解到,現(xiàn)在阿里海內在內部簡稱為AIDC(Alibaba International Digital Commerce),與一年半前的觀望情緒相比,看好AIDC人更多了。

一名AIDC員工表示,蔣凡確實是抓業(yè)務的一把好手,他會自己找到破局的發(fā)力點,并傳達給團隊。讓一線員工比較認可的是,他們跟著蔣凡給的方向做業(yè)務,能拿到好的結果。

還有一名內部員工回憶,蔣凡開會時,經常提醒團隊要做減法,聚焦資源做最重要的事,“要什么不要什么很明確,一擊必中。”

阿里1+6+N的組織變革之后,各個業(yè)務集團更加獨立面向市場,換句話說,他們要重新回到創(chuàng)業(yè)模式,接受市場檢驗。

蔣凡成為合伙人,代表著阿里對國際市場的持續(xù)看好。與此同時,從字節(jié)跳動、拼多多,到Shein,都開始在海外戰(zhàn)場布局,要贏得競爭對手絕非易事。

另一方面,成為合伙人也回應了三年前外界對蔣凡“能否重新證明自己”的質疑。至此,蔣凡事件畫上了句號。接下來,就看蔣凡能否繼續(xù)帶領阿里出海戰(zhàn)隊,在海外“殺出”一片新天地。

本文為聯(lián)商網經36氪未來消費授權轉載,版權歸36氪未來消費所有,不代表聯(lián)商網立場,如若轉載請聯(lián)系原作者。

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