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張小泉的長痛與短痛

來源: 斑馬消費(fèi) 沈庹 2023-11-03 07:53

來源/斑馬消費(fèi)

撰文/沈庹

菜刀不停地?cái)啵瑯I(yè)績持續(xù)拉胯,張小泉似乎陷入到了一個(gè)死循環(huán)。

400年中華老字號(hào)、刀剪行業(yè)第一股,它的路,為何越走越窄?

對(duì)于公司來說,產(chǎn)品質(zhì)量屢次塌房,一度削弱了品牌形象,而近年來業(yè)績疲軟,更讓中小投資者們鬧心。

01

圍觀“斷刀門”

用張小泉的菜刀拍蒜,蒜拍好了,菜刀不是斷了,就是裂了。自去年以來,“斷刀門”不知道上演多少次,幾乎每一次都能輕松地登上熱搜,成為茶余飯后的笑談。

但每一次熱議背后,張小泉(301055.SZ)的官方回應(yīng),都不太令人信服。

從早前回應(yīng)菜刀不能拍蒜,到日前承諾的可以輕拍;從公司總經(jīng)理夏乾良教中國人切菜,到啟動(dòng)斷刀召回?fù)Q貨行動(dòng)。這家老字號(hào),試圖一步一步消退誤解、改善形象。

自去年下半年開始,張小泉的消費(fèi)者就能享受在一定周期內(nèi)無理由退貨、更換和保修等售后服務(wù)。

不過,拍蒜斷刀是否與質(zhì)量有關(guān),至今沒有得到明確的回應(yīng)。按照張小泉的說法,不同的刀具,有不同的用途。

中式廚房里的刀具用途,大致分為切片、斬骨和斬切兩用等3種。近年在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)之下,刀具企業(yè)在這一基礎(chǔ)上提檔升級(jí),聚焦于對(duì)材質(zhì)、鍛造技術(shù)與工藝的改良和創(chuàng)新。

在廣東陽江市,已形成國內(nèi)最大的刀剪具生產(chǎn)基地和出口基地,聚集了一眾品牌。十八子、王麻子以及張小泉等老字號(hào),均在當(dāng)?shù)赝懂a(chǎn)刀剪智能制造基地。

陽江刀剪制造基地是張小泉的重點(diǎn)募投項(xiàng)目,達(dá)產(chǎn)后,產(chǎn)能預(yù)計(jì)提升2.35倍。

在刀剪擴(kuò)能背景之下,公司近兩年(2021-2022)研發(fā)投入均超2000萬元,為何難找出一把既能拍蒜,又能切菜的刀?

在直播間里,王麻子、十八子的菜刀,現(xiàn)場能拍蒜,甚至拍鵝卵石毫發(fā)無損,張小泉的粉絲們,估計(jì)只能望“刀”止渴了。

02

業(yè)績窒息

這一年多來, 張小泉艱難地活在“斷刀門”陰影之下。

今年1月,公司上榜中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的2022年十大消費(fèi)維權(quán)熱點(diǎn)榜單,主管部門警示張小泉菜刀不能拍蒜,必須尊重消費(fèi)者權(quán)益。

有外患,更有內(nèi)憂。在國內(nèi)生活五金消費(fèi)市場疲軟的趨勢(shì)下,公司經(jīng)營遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。

今年前三季度,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.66億元、歸母凈利潤927.2萬元,同比分別減少13.78%和77.41%。

事實(shí)上,公司的業(yè)績頹勢(shì),自2021年上市后就開始顯現(xiàn)。2022年,其營業(yè)收入同比增長8.75%,首次跌入個(gè)位數(shù)。同期,歸母凈利潤大降47.30%,敲響了警鐘。

刀剪具產(chǎn)品屬耐用品,更換周期長,市場規(guī)模不大,成長空間有限。

據(jù)中國機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2022年,國內(nèi)刀具行業(yè)消費(fèi)規(guī)模僅464億元,2019年至2022年復(fù)合增長率為5.69%。

作為行業(yè)頭部企業(yè)的張小泉,成長性也是嚴(yán)重不足。

03

瓶頸待突破

為了突破增長瓶頸,張小泉在刀剪用品主賽道上,已滲透進(jìn)更細(xì)分領(lǐng)域,圍繞廚房、家居等場景進(jìn)行多元化布局。

在廚房五金品類中,拓展了炊具、雜件竹木等產(chǎn)品;在家居五金品類拓展了個(gè)護(hù)個(gè)清、園林五金等產(chǎn)品,公司SKU已超2000個(gè)。

多而雜的產(chǎn)品,很快產(chǎn)生問題,公司資源不集中,難以打造出爆品。

在9月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí),公司表示對(duì)SKU精簡是今年重點(diǎn)工作之一,將針對(duì)不同渠道與品類月度銷售狀況和產(chǎn)品競爭力,滾動(dòng)設(shè)定淘汰范圍,將更多資源聚焦到核心SKU上。

股東們似乎也沒有了太大的耐性。

去年第四季度,中信證券張小泉員工參與創(chuàng)業(yè)板戰(zhàn)略配售集合資產(chǎn)管理計(jì)劃、陳德軍、上海均瑤不同程度減持所持公司股份;今年1月公司股東萬志美將所持115.83萬股(占總股本0.74%)清倉離場。

截至今年9月末,公司擁有股東1.005萬戶,較去年末減少1160戶,低于輕工制造行業(yè)上市企業(yè)平均股東戶數(shù)(2.57萬戶)。

控股股東張小泉集團(tuán)雖沒有減持,但基于自身資金需求,已將所持股份幾近全數(shù)質(zhì)押。

主營批發(fā)零售等業(yè)務(wù)的張小泉集團(tuán),已面臨較大償債壓力。截至10月24日,其有息借款總余額3.90億元,需在未來半年至未來一年區(qū)間內(nèi)償付。今年上半年,該集團(tuán)營業(yè)收入4.83億元,凈利潤888.64萬元,資產(chǎn)負(fù)債率86%。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)斑馬消費(fèi)授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸斑馬消費(fèi)所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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