上海天安千樹首輪調改，最大的改變是什么？

來源： Mall星人郭歆曄司馬和一 2024-06-20 15:23

作者/郭歆曄司馬和一

從商業策略的維度審視，濱水商業項目因水域天然分隔的特殊性，維持持久的吸引力需比非濱水區的同類項目投入更多巧思與創新。但若策略得宜，這份水域的天然稟賦即可轉為無可比擬的競爭優勢。

泰國曼谷湄南河畔的ICONSIAM暹羅天地，即為成功的例證。其憑借建筑美學的獨特魅力成功“破圈”，噴泉水舞秀、水上集市、水燈節等，更是贏得了廣泛贊譽與極高的人氣。

沿上海蘇州河而立的大洋晶典·天安千樹，規劃體量30萬㎡，也是一座典型的濱水商業。一期10萬㎡純商業購物中心自2021年12月22日啟幕后，迅速以標新立異的建筑設計與濃厚的藝術氛圍躍入公眾視野，因為“山型購物中心”“空中花園”“懸浮森林”等標簽成為最具話題性的商場之一。

不過，吸睛之外，一路也伴隨著不少討論和爭議，如：設計是不是有點曲高和寡？生意到底怎么樣？如此高昂的開發和維護成本，究竟值不值得？

Mall星人關注到天安千樹近期啟動了開業以來的首輪大調改，比較好奇項目的定位策略、業態構成等會如何演變，以及此輪調整的基本邏輯。

想必follow 該項目或此類商業的你，也有相似的好奇心。我們發出的以下“四問”，或許也正是你關心的問題。

一、定位糾偏

首輪調改的動因和機會是什么？

天安千樹的建筑藝術和遍布商場的雕塑作品及藝術裝置，共同鑄就了一場視覺與文化的盛宴，吸引了眾多建筑迷與潮流追尋者的駐足打卡。

但有一說一，項目初期在定位和地緣客群核心需求的匹配度方面，是略顯偏離的。所以其首輪調改的第一步落腳在「定位糾偏」上，是最具實效的。

①聽勸，聚焦家庭居民和辦公人群的實際需求。

此前，Mall星人就留意到社交媒體上有一些網友反饋指出（大概率是本地居民），鑒于天安千樹被諸多大型居民社區環繞，周邊居民群體龐大（長壽路街道素以高人口密度著稱，4.02平方公里內的常住人口約14萬），應優先考慮滿足這些近鄰的基本消費需求。

此外，附近分布著大量商辦項目。因此，從地緣角度看，項目最核心的客群就是這些家庭居民和辦公人群。

換言之，歷經兩年半的運營實踐，天安千樹基本摸清了市場脈像與持續發展的立足點，且時間點也正好已接近行業常規的“三年調改周期”。本輪調改的邏輯，很清晰，即：

從地理區位的實際出發，緊密貼合并積極響應區域內核心消費群體的具體需求，確保商業體的發展根植于本土，服務于社區，布局更多貼合周邊居民日常生活里需求的生活方式和親子體驗業態，將潮流時尚、藝術氛圍與家庭親子元素有效融合，打造兼具開放包容性與日常舒適的多元生活場景。

②呼應，與二期項目的必要錯位和提前介入。

天安千樹二期規模達20萬㎡，已于去年11月順利封頂。現在實地去看，可以看到其標志性的千樹外觀已初具規模。二期集商業空間、高端酒店及高端辦公區域于一體，預計將于2025年年底竣工，并于次年2026年正式對外開放。

二期的酒店，已確定為凱悅酒店集團旗下高端奢華獨立品牌系列「凱悅臻選」。該品牌系列較為知名的案例，有位于羅浮宮博物館、加尼葉歌劇院和皇家宮殿之間的羅浮宮酒店，毗鄰多瑙河的布達佩斯 Párisi Udvar 酒店等。

待二期的亮相后，兩座“空中花園”將對望呼應，同時，這兩座“藝術之山”也將與蘇州河形成一幅不一樣的“山水畫”。

小紅書上搜索「天安千樹二期」得到的截圖

基于招商和業態規劃的視角來看，一期目前近90%的招商率、約78%的開業率，是此輪調改第一階段的成果，同時也為一期進一步推進調整策略以及二期的定位和內容布局，留下了空間和時間：

后續一段時間內，一期可依據最新市場定位，繼續精心優化品牌組合，實現既有商戶的迭代升級；

與此同時，巧妙利用時間差，通過合理的節奏安排，確保一期與二期之間形成一定的差異化，相互賦能，共同塑造更為和諧且富有活力的商業生態。

板塊布局平面示意圖

③協同，放大文旅功能、助力小商圈成型。

天安千樹所在位置曾是福新面粉廠和阜豐機器面粉廠，而整個長壽灣板塊更是一個典型城市更新樣板，周邊還有M50創意園、蘇州河夢清園環保主題公園、傣家村地塊等。

展望未來，整個板塊的文旅聯動效應令人期待——無論客源的相互引流，還是從內容觸達到活動吸引的協同，均充滿機會。

拿與天安千樹僅有咫尺距離的M50創意園來說，這座由舊時上海春明粗紡廠蝶變而來的園區，不僅藝術氣息濃郁，更晉升為普陀區的熱門打卡點，今年一季度的客流同比增長了77%，全部游客中，約20%為外國游客。

這與天安千樹的藝術底蘊及吸引的打卡人群，形成了相得益彰的良性循環。未來隨著天安千樹二期的開放，兩大地標之間的互動將更為流暢自然，共同催化區域的活力與魅力。

區域發展規劃與交通設施的升級，也將為長壽灣帶來更多潛在價值。蘇州河普陀段河岸線總長約21公里，被譽為“半馬蘇河”，是“普陀區最寶貴的資源”。其起點正位于天安千樹。

2024上海蘇州河半程馬拉松賽

此外，天安千樹面前還有可乘船游覽蘇州河的昌化路碼頭，以及大片開放式河濱綠地。

而蘇州河上在建的一座新橋——百合橋，不僅會幫助項目通過一條嶄新步行道與上海火車站近距離銜接，更將有效聚合蘇州河兩岸人流，進一步激活長壽灣的文旅功能，助力小商圈能級的躍升。

百合橋效果圖｜圖源：上海發布

二、從靜到動

如何更好地平衡藝術性與商業實用性？

天安千樹的熱度和人氣并不低。去年圣誕至今年元旦期間，天安千樹憑借8萬朵玫瑰花打造的藝術圣誕樹，又一次出圈，吸引了大量游客的同時，榮登大眾點評網熱門商場榜前列。

再看Mall星人今年1月統計的元旦大眾點評上海熱門商場TOP6名單，呈現出幾個特征：

從區屬看，普陀區“異軍突起”——占了三分之二（4家），包括熱門商場“常客”環球港，2023年新開業的鴻壽坊和真如環宇城MAX，以及本文的“主角”天安千樹。

越敢于不同的項目越容易出圈，無論蟠龍天地、鴻壽坊、EKA·天物、百聯ZX創趣場、INS新樂園，還是天安千樹，都在各自體量和定位的領域里，打破了常見的范式。

就天安千樹來看，元旦期間不僅是全上海熱度第二的項目，更是內環內熱度第一的項目。

2024年元旦大眾點評上海熱門商場TOP6清單局部截圖

對于天安千樹來說，難點在于如何去更好地平衡項目的藝術基因與商業實用性之間的關系，在保持并持續提升熱度的基礎上，不斷提高消費的轉化力。

天安千樹建筑本身是一件巨大的公共藝術品，實現了城市與自然的和諧共生，展現出強烈的生態美學，建筑外立面上也創意性地結合了國內外10多位藝術家的作品，乃上海首批15個“美術新空間”之一。

糾偏，不是顛覆。項目高質感的硬件水平和極具辨識度的藝術氣質，是其熱度和人氣的重要來源，也是其彰顯「不同」的核心。所以，定位的糾偏，并不代表抹除藝術性。如果項目放棄了藝術性，才是“災難”的開始。

在Mall星人看來，調改的難點和要點之一，是必須讓“藝術”脫離單一的陳列、視覺欣賞功能，實現更多的互動，激活“美”的生產力，將藝術帶入日常，也讓商業為藝術再賦能。

在此方面，我們看看天安千樹已經做了以及正在做什么？

①加強線上線下互動，打造流動的藝術博物館。

技術的發展，為藝術創作與展示拓展了前所未有的廣闊邊界，極大地豐富了作品的表現形式，還促進了作品與觀眾間更加多元且深入的互動體驗，使之不再局限于靜態展示，而是轉變為一個充滿活力、持續演進的藝術流動博物館。

Mall星人在天安千樹公眾號上看到，其制作了專門的藝術導覽圖，還開發了名為「千樹藝樹AR」的小程序，就像游覽博物館一樣，可以按照導覽圖的指引找到對應的藝術作品，并通過小程序查閱每個作品的介紹——相當于博物館的無線講解器。

藝術導覽圖和千樹藝樹AR小程序界面

②加強藝術的公益性&社區性&親子性。

保持建筑公區藝術格調的同時，如何在「藝術鏈接」形式上與商圈客群真正融為一體，為項目“聚焦親子業態、融入社區”創造更多的觸點？

天安千樹正在嘗試通過持續舉辦藝術體驗作坊、校園藝術知識科普、公益兒童畫展、青少年藝術演說等系列主題活動，構建一個以社區為中心的定向交流平臺，促進家庭間的親密互動與情感共鳴，讓更多人潛移默化中接受并喜歡上項目的獨特氛圍。

③加強藝術的商業屬性，構建新的消費閉環。

繼續鞏固潮流藝術地標的地位，與諸多享譽國際的美術館、畫廊及杰出藝術家緊密合作，共同拓寬商業空間內藝術展覽的邊界，創新展覽模式；聯合更多藝術社群、品牌合作伙伴、創作者及藝術品收藏家，共同挖掘藝術與商業融合的無限潛能，促進藝術的生活化，與廣大受眾產生共鳴。

三、藝術之外

怎么打造特色親子互動體驗業態？

兒童需求的多樣化及其強勁增長勢頭，已激發了大量文化藝術加持的新興業態與品牌的蓬勃興起，促使兒童消費與親子體驗市場趨向精細化與地域特色化。虹橋南豐城等項目，以極具格調的親子業態與活動，證明了親子業態同樣適應中高端商業。

針對親子家庭客群，除了上述提及的公益兒童畫展等藝術導向的親子活動，天安千樹正在采取哪些舉措，順應親子家庭的需求進行業態品牌的迭代煥新，以邏輯連貫的方式，創造一個集游樂、教育、體育、劇場表演及藝術等多維體驗于一體的親子互動樂園，呈現一個新穎獨特、寓教于樂的家庭歡聚空間？

①補全親子培訓、親子游樂、親子零售等業態。

針對中產家庭客群，天安千樹聚焦陪伴型親子場景，增加更多親子細分業態和特色品牌。目前已引入鐳戰大聯盟、SGR滑板運動館、希可模特走秀、NGF卡牌游戲、海餅干兒童美發等不同細分業態的品牌——主要集中在三樓。

此外，通過實地踩盤我們了解到，UMEPLAY逃脫藝術旗艦店（上海密室逃脫品牌“一哥”）第一期目前已進入試營業階段，第二期預計10月亮相；古典說舞蹈培訓6月18日開始試營業、7月1日正式開業；城市輪滑已上圍擋。

SGR滑板運動館

UMEPLAY逃脫藝術旗艦店

古典說

②借由“快閃”豐富親子內容，開啟“品牌配對”。

引入兒童親子業態零售、互動體驗的同時，匹配各大品牌親子快閃活動，一方面借助此方式形成綜合性兒童體驗消費樂園，另一方面也為更多品牌正式入駐提供了“試驗田”。

根據“大洋千樹”公眾號6月1日發布的信息，在即將到來的7月，項目擬在L層引入英國百年玩具品牌Hamleys哈姆雷斯限時主題空間，包含Hamleys熊主題樂園、公仔陳列售賣、海洋球狂歡池塘、扭蛋玩具派對、Hamleys手工課堂、夢幻旋轉木馬、經典IP互動表演等。（【TIPS】搜集查詢資料的過程中，Mall星人發現天安千樹擁有兩個公眾號，分別名為：天安千樹和大洋千樹。）

親子業態分布示意圖｜圖源：大洋千樹公眾號

③場景化消費＋親子友好氛圍＋親子體驗活動。

從某個層面講，親子消費是驅動整個家庭開支的關鍵力量。通過在場所內融入豐富多彩的親子體驗和定制餐飲服務，結合情境化的消費場景與全天候的休閑娛樂、輕食享受，可精準對接“家庭式”消費需求，促進各商業板塊間的協同效應，營造出濃厚的親子友好環境。

基于定位和業態的調整，天安千樹在保持原有調性的市場活動的同時，一方面聚焦寓教于樂類活動，攜手文旅局、體育局、團委、街道及周邊高校與幼兒園，合力舉辦親子互動活動，共同激發場內親子業態聯動及周邊生態的互動發展，挖掘親子陪伴經濟，滿足年輕化高品質生活人群的家庭社交需求。

另一方面，聚焦親子IP類活動，攜手知名品牌、知名IP、知名機構豐富親子體驗活動，如《活出公主力》主題展，《瘋狂元素城》電影主題展，《天音回響》沉浸式光影展，《久仰了中國神話》沉浸式光影展。

其中，《久仰了中國神話》沉浸式光影展于6月8日在７樓云起美術館正式開展。該展以藝術家畫作、裝置、布景和光影動畫等形式，在2000㎡的空間里，呈現了一個古老、神秘、野性又美輪美奐的神話世界。

四、親子之外

其他業態的表現以及后續看點在哪里？

如果只看單個品牌的業績，天安千樹的一些品牌表現相當不錯，如新順記、梵誓ONESWEAR、查理鎮、九廚等，今年一季度的營業額都拿到品牌上海全市第一。

但真正的繁榮需依靠場內所有品牌的集體興旺，形成業績提升的正向循環，以此確保品牌與項目本身的持續健康發展。

無論是親子業態，還是其他業態，提升消費吸引力和銷售轉化率，精心培育與新定位相符的品牌生態，是天安千樹的必然選擇。

①壘實餐飲業態的優勢。

開業伊始，天安千樹的餐飲業態就一直保持著穩定的水準。與一期商場同步開業的咖啡界大咖%ARABICA，網紅茶飲紅茶公司、wagas旗下LOKAL西餐廳、代表了極致川味藝術的柴門、本幫菜天花板蘭心臻品、米其林貴州菜山石榴、徽菜代表皖薈記等，持續受到大眾歡迎。

倘若去過天安千樹就餐，你會發現幾乎一半的餐廳都有露天戶外座位——這是其餐飲業態的最大亮點之一，也是其濱水區位和獨特建筑設計賦予的特別優勢。

去年以來，項目新引入了米其林必比登推介餐廳漁歌湛江、頂級粵菜品牌廣舟及其旗下淮揚菜九廚、精品云南bistro小館云洱、和牛壽喜燒“新貴”割烹焱、網紅日式燒鳥爐端燒solisyaki、獨立烘焙品牌Drunk baker等，進一步擴充餐飲選擇，集納世界各地的珍饈美饌與地道風味，滿足商務宴請、家庭聚餐、居民和白領日常就餐、網紅餐飲打卡等多樣化的餐飲需求。

【TIPS】日前Mall星人在實地踩盤時看到，拉蒂娜·巴西牛排館、大公雞小酒館、小肥羊、辣潮紀等新入品牌已上圍擋。