來源/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/可云

10月1日消息，全球最大奢侈品集團LVMH路威酩軒宣布出售潮牌OFF-WHITE LLC予品牌管理公司Bluestar Alliance LLC.。

目前，雙方未透露交易細節(jié)。 值得注意的，該出售消息的公布日期，正是9月30日，品牌創(chuàng)始人、設(shè)計師Virgil Abloh的生日當天。

OFF-WHITE，是由Virgil創(chuàng)立于2012年的高端潮流品牌。

2017年，off-white的年銷售額從2014年的260萬歐元增長至5650萬歐元，足足翻了近22倍。

2018年，Virgil加入LVMH SE路威酩軒擔任Louis Vuitton路易威登品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

三年后的2021年，LVMH SE路威酩軒宣布增持Off-White LLC多數(shù)股權(quán)至六成。同年，Virgil因病去世。

此后，隨著潮流市場整體退潮，OFF-WHITE逐漸走起了下坡路。

數(shù)據(jù)顯示，被收購后，2022年OFF-WHITE的銷售額只有2.27億美金，不到前三年的一半。

同年，OFF-WHITE也開始在中國接連關(guān)店。

9月29日，OFF-WHITE剛剛關(guān)閉了中國最后一家專賣店，即位于杭州湖濱銀泰in77A區(qū)的門店。

該店為OFF-WHIT浙江首店，于2020年9月6日開業(yè)，至今已經(jīng)營4年。在該店關(guān)閉之前，OFF-WHITE批量關(guān)店的消息就曾引發(fā)大量關(guān)注。

3月初，OFF-WHITE北京三里屯太古里店結(jié)束營業(yè)。3月底，OFF-WHITE位于北京的最后一家門店西單老佛爺百貨店也被爆撤店。OFF-WHITE至此退出北京市場。

更早之前的的2022年8月，Off-White也在上海、成都和西安接連關(guān)閉4家門店。這四家店分別位于上海芮歐百貨、上海國金中心、成都仁恒置地廣場和西安中大國際。其中芮歐百貨店是OFF-WHITE在內(nèi)地開設(shè)的首店，創(chuàng)始人Virgil Abloh曾親臨開業(yè)現(xiàn)場。

彼時，針對中國市場多家門店關(guān)閉，OFF-WHITE團隊曾發(fā)布聲明稱，目前公司正在調(diào)整包括零售在內(nèi)的品牌全渠道定位和形象......品牌預計最快將在2024年開始重新布局中國線下門店，并舉辦一系列營銷活動。

同時，也有消息稱LVMH集團已有意從I.T手中收回OFF-WHITE在中國的代理權(quán)，未來將以全新的門店形象拓展中國市場。 

如今，鞋子落地。OFF-WHITE將被LVMH賣出。

在交易聲明中LVMH表示，為OFF-WHITE在Virgil Abloh富有遠見的領(lǐng)導下所創(chuàng)造的遺產(chǎn)感到自豪，相信Bluestar Alliance是可以將這一遺產(chǎn)發(fā)揚光大的完美合作伙伴。

目前，OFF-WHITE在國內(nèi)僅有上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)和京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)擁有兩家奧萊折扣店。

此外，品牌中國官網(wǎng)仍在正常運行。