1月20日，“數字新年俗”支付寶集福正式上線，此前披露的全新玩法獲得廣泛關注，經過體驗發現，今年集福的福卡確實“顏值”更高，玩法更具游戲感、用戶能獲得的權益也更豐富，跟過去9年比，這確實是一次全面的升級。

打開支付寶搜“集福”，進入集福會場，即可隨機獲得3張福卡。與過去模式不同，今年集福設置了5關，每關對應1套福卡，點擊「選擇主題」后，會發現有28套IP主題福卡可選，囊括了泡泡瑪特、甄嬛傳、封神二、漫威等知名IP。集齊一套福卡，立刻開獎，除了紅包外，還有IP主題盲盒，權益加碼。

今年，福卡成為了集福的最大亮點，1月15日，支付寶發布全新28套主題福卡后，引發用戶廣泛討論 ，射雕福卡火速登上微博熱搜，在小紅書上，Loopy、封神等IP粉絲開始組隊集卡，KFC聯名孫穎莎的主題福卡，熱度第一，吸引了超過43萬人次參與投票。

福卡中“稀有卡”也是亮點，其概念與傳統五福中的“敬業福”相似，因其經常成為網友難集的卡，所以其“稀有”的特性就被保留下來。在這次集福的每一個IP主題5張卡中，都有1張卡成為了“稀有卡”，比如《甄嬛傳》主題的稀有卡是“甄嬛”。

今年的集卡也比較多樣，除了經典掃“福”字得卡，還可以掃所選IP主題的相關元素得卡，以“甄嬛傳”福卡為例，點擊“掃一掃”選擇“探五福”，對著甄嬛、皇后等人掃描后，都出了幾張不同的甄嬛傳系列里的福卡。同時，看視頻、碰一下支付也可以得卡。

在開獎時間上，用戶不用等到除夕，并且可以一直集福到大年初五，這也是今年集福最大的變化之一。

集卡難度上，從進入集福活動，到通過第一關，大約不到10分鐘的時間，整個流程很順暢，可以感受到支付寶集福在優化玩法之外，依然保留“數字新年俗”給用戶的那份年味感。

支付寶此前表示：“集福紅包仍是對用戶的小小心意”。事實上，對很多網友來說，春節期間可以有個契機跟親朋好友找到共同話題，通過“互相換福”等游戲方式，讓彼此之間距離更近，分享美好，年味更足，這可能是“集五福”9年累計9億用戶參與的原因。