国产欧美综合一区_精品亚洲在线_日本免费久久_99精品99_国产网址在线_午夜精品在线观看

用戶登錄

沒(méi)有賬號(hào)?立即注冊(cè)

歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

來(lái)源: 青眼 青禾 2025-02-07 11:09

歐萊雅

出品/青眼 

撰文/青禾

2月7日凌晨,歐萊雅集團(tuán)公布了2024年全年及第四季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2024年,該集團(tuán)銷售額為3294.29億元,同比上漲5.6%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為658.21億元,同比上漲6.7%。

據(jù)青眼梳理發(fā)現(xiàn),這一銷售額是歐萊雅集團(tuán)在過(guò)去5年的最高紀(jì)錄。然而,由于北亞區(qū)增速放緩,尤其是中國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),拖累了歐萊雅集團(tuán)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高

皮膚科學(xué)美容部增速最快

青眼梳理歐萊雅集團(tuán)過(guò)去五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2020年-2024年,該公司的銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年,歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高,銷售額達(dá)3294.29億元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為658.21億元。

不過(guò),從上述圖表數(shù)據(jù)也可以看出,2023年、2024年這兩年歐萊雅集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)龇兴鶞p緩。特別是2024年,其銷售額同比增長(zhǎng)為5.1%,而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為6.7%,這一增速為除2020年受疫情影響之外的最低水平。這表明,在前幾年強(qiáng)勁的恢復(fù)增長(zhǎng)之后,歐萊雅集團(tuán)的增長(zhǎng)步伐正在趨于穩(wěn)定。

具體到四大業(yè)務(wù)部門,去年歐萊雅集團(tuán)的四大事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

截自歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)

其中,大眾化妝品事業(yè)部銷售額為159.82億歐元(約合人民幣1210.89億元),同比增長(zhǎng)5.4%,成為集團(tuán)最大的收入貢獻(xiàn)者。在該部門當(dāng)中,四個(gè)主要品牌均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng),巴黎歐萊雅表現(xiàn)尤為突出。此外,卡尼爾的維生素C日常防曬液、美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉、巴黎歐萊雅的Panorama睫毛膏等產(chǎn)品也均有著亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。

而高檔化妝品部位居第二,銷售額為155.91億歐元(約合人民幣1181.26億元),同比增長(zhǎng)2.7%,但增速在各部門中最慢。該部門的增長(zhǎng)主要得益于香水產(chǎn)品,如Prada的Paradoxe、Yves Saint Laurent的Libre表現(xiàn)尤為出色。此外,Yves Saint Laurent、YSL Loveshine、Touche Eclat,以及Aesop和Takami品牌也都表現(xiàn)亮眼。

另外,皮膚科學(xué)美容部實(shí)現(xiàn)銷售額70.27億歐元(約合人民幣532.41億元),位居第三并首次突破70億歐元(約合人民幣530億元)大關(guān),同時(shí),其同比增長(zhǎng)高達(dá)9.8%,成為增長(zhǎng)最快的板塊。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,該部門在全球各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),其中新興市場(chǎng)和歐洲的表現(xiàn)尤為搶眼。

在品牌表現(xiàn)上,理膚泉引領(lǐng)了該板塊的增長(zhǎng)。且憑借歐洲和北美市場(chǎng)的出色表現(xiàn),以及Mela B3的成功,理膚泉已取代CeraVe成為全球第三大全渠道護(hù)膚品牌。同時(shí),CeraVe的銷售額突破20億歐元(約合人民幣151.31億元),并仍保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。薇姿在Dercos護(hù)發(fā)系列的推動(dòng)下持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí),SkinCeuticals和Skinbetter Science則均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

此外,專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要得益于高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品和全渠道戰(zhàn)略的推動(dòng)。其中,卡詩(shī)品牌保持兩位數(shù)增長(zhǎng),成為該部門的最大品牌;巴黎歐萊雅沙龍專屬和Redken也表現(xiàn)穩(wěn)健。

北亞區(qū)增速放緩

中國(guó)市場(chǎng)五年來(lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

分地區(qū)來(lái)看,2024年,歐萊雅集團(tuán)在全球五大區(qū)域市場(chǎng)中,除北亞市場(chǎng)外,其余四個(gè)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其中,歐洲仍是歐萊雅集團(tuán)的最大市場(chǎng),去年全年銷售額達(dá)到142.11億歐元(約合人民幣1076.71億元),同比增長(zhǎng)8.2%。而SAPMENA-SSA(南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲)市場(chǎng)雖然在五大市場(chǎng)中銷售額位列第四,為38.6億歐元(約合人民幣292.04億元),但其增速達(dá)到12.3%,是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。這里面,澳大利亞-新西蘭集群、泰國(guó)、沙特阿拉伯、越南和印度是該區(qū)域增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。

值得關(guān)注的是,曾長(zhǎng)期是歐萊雅集團(tuán)第二大市場(chǎng)的北亞地區(qū)2024年實(shí)現(xiàn)銷售額約103.03億歐元(約合人民幣780.61億元),同比下降3.2%,在歐萊雅集團(tuán)全球市場(chǎng)中排名第三。

對(duì)此,歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋道,北亞地區(qū)增長(zhǎng)放緩主要是受到中國(guó)大陸美容市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng),以及海南地區(qū)旅游零售銷售壓力增加的影響。但即便如此,歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)仍展現(xiàn)了韌性,銷售額僅出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的小幅下滑,且高檔化妝品、皮膚美容和專業(yè)產(chǎn)品部門的表現(xiàn)均優(yōu)于整體市場(chǎng)。

事實(shí)上,早在去年6月,歐萊雅集團(tuán)CEO葉鴻慕就罕見(jiàn)地下調(diào)了對(duì)全球美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期,從先前的5%調(diào)整為4.5%-5%,并將此調(diào)整歸因于中國(guó)市場(chǎng)的疲軟。

青眼通過(guò)梳理歐萊雅中國(guó)近5年的增長(zhǎng)情況發(fā)現(xiàn),過(guò)去3年,歐萊雅中國(guó)的增速趨于平緩,而2024年則出現(xiàn)了5年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng),凸顯出市場(chǎng)挑戰(zhàn)的加劇。

盡管增速放緩,但歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然充滿信心,并在過(guò)去一年采取了多項(xiàng)重要舉措。

比如,在去年4月召開(kāi)的歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上,歐萊雅中國(guó)提出了“3S模型”,即在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更快速度(Speed)、更大規(guī)模(Scale)和更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)(Superiority)。

與此同時(shí),歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心也正式投入運(yùn)營(yíng),該中心將成為歐萊雅在中國(guó)處理D2C(直達(dá)消費(fèi)者)和B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))訂單的重要服務(wù)樞紐,覆蓋電商平臺(tái)、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型,為包括巴黎歐萊雅、適樂(lè)膚、卡詩(shī)在內(nèi)的10個(gè)品牌提供支持。

此外,歐萊雅集團(tuán)還進(jìn)行了品牌調(diào)整,包括關(guān)閉旗下平價(jià)彩妝品牌NYXPROMAKEUP的天貓海外旗艦店,以及美即線上旗艦店等。

這一系列舉措,無(wú)不顯示出歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕與革新決心,體現(xiàn)了其面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)的魄力和信心。然而,中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性和本土品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力,意味著歐萊雅中國(guó)若要重回以往的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。

持續(xù)優(yōu)化品牌組合

任命多位董事會(huì)新成員

正如葉鴻慕在評(píng)估財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)特別指出的,“2024年是具有決定性意義的一年,我們使歐萊雅更加適應(yīng)未來(lái)趨勢(shì),并為接下來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們通過(guò)人工智能和技術(shù)提升了營(yíng)銷和研發(fā)能力,以及推進(jìn)了信息技術(shù)的統(tǒng)一和優(yōu)化組織架構(gòu),同時(shí)增強(qiáng)了工業(yè)和供應(yīng)鏈的韌性!

在2024年,歐萊雅集團(tuán)繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的收購(gòu)勢(shì)頭。例如,去年2月,歐萊雅收購(gòu)了Miu Miu品牌的授權(quán),負(fù)責(zé)后者高檔化妝品的開(kāi)發(fā)、拓展與分銷,并計(jì)劃于今年推出首批Miu Miu香水產(chǎn)品。

去年8月,歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了絲塔芙母公司高德美集團(tuán)(Galderma Group)10%的股份,雙方將整合高德美在皮膚科解決方案領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn),與歐萊雅集團(tuán)在皮膚生物學(xué)、診斷工具及評(píng)估技術(shù)方面的專長(zhǎng),共同聚焦互補(bǔ)性研發(fā)項(xiàng)目,直接推動(dòng)皮膚科領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。

同年12月,歐萊雅集團(tuán)又收購(gòu)韓國(guó)敏感肌護(hù)理第一品牌Dr.G蒂邇肌,并將后者納入到大眾化妝品部。同月,歐萊雅集團(tuán)還投資了中國(guó)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。據(jù)悉,該連鎖機(jī)構(gòu)自2011年成立以來(lái),已在多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了多家診所,提供包括激光項(xiàng)目和注射項(xiàng)目在內(nèi)的醫(yī)療美容服務(wù)。

在收購(gòu)的同時(shí),歐萊雅集團(tuán)也在持續(xù)精簡(jiǎn)不合適的品牌。去年12月上旬,據(jù)Fashion Network等多家外媒報(bào)道稱,歐萊雅集團(tuán)已將高端水療品牌Decléor和護(hù)膚品牌Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉)出售給法國(guó)家族企業(yè)Cospal,具體交易金額未披露。

在優(yōu)化品牌組合的同時(shí),人事調(diào)整也是歐萊雅集團(tuán)常用的戰(zhàn)略之一。在最新財(cái)報(bào)中,歐萊雅集團(tuán)對(duì)高層人事進(jìn)行了調(diào)整,宣布了董事會(huì)成員的任命和續(xù)任,Isabelle Seillier和Aurélie Jean被任命為獨(dú)立董事,任期四年。

據(jù)悉,Isabelle Seillier 擁有豐富的金融經(jīng)驗(yàn),曾在摩根大通擔(dān)任法國(guó)和北非地區(qū)主席,以及倫敦的投資銀行主席。自2024年5月以來(lái),她還擔(dān)任法國(guó)醫(yī)學(xué)研究基金會(huì)(FRM)監(jiān)事會(huì)副主席。她將為歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)引入她的金融專長(zhǎng)、戰(zhàn)略規(guī)劃能力,以及對(duì)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的深刻理解。

而Aurélie Jean 是In Silico Veritas的創(chuàng)始人,該公司專注于數(shù)據(jù)和算法咨詢與開(kāi)發(fā)。她同時(shí)擔(dān)任INFRA的首席人工智能官,致力于精準(zhǔn)、個(gè)性化醫(yī)療。她將為歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)帶來(lái)在創(chuàng)新和新技術(shù)、特別是人工智能領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí),以及她在北美市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)多元化的承諾。

毫無(wú)疑問(wèn),隨著品牌的戰(zhàn)略性收購(gòu)與優(yōu)化調(diào)整,以及高管團(tuán)隊(duì)的加強(qiáng),歐萊雅集團(tuán)正不斷強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)壁壘,為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

面向2025,葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示,歐萊雅集團(tuán)對(duì)全球美容市場(chǎng)的前景仍然持樂(lè)觀態(tài)度,并相信有能力繼續(xù)超越它,實(shí)現(xiàn)又一年的銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

注:除文內(nèi)財(cái)務(wù)報(bào)告中的貨幣單位為歐元及特別說(shuō)明外,其余均已按實(shí)時(shí)匯率換算為人民幣。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)青眼授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸青眼所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

發(fā)表評(píng)論

登錄 | 注冊(cè)

你可能會(huì)喜歡:

回到頂部

主站蜘蛛池模板: 日本久久网 | 亚洲精品一区二区三区精华液 | 激情福利视频 | 欧美色图在线视频 | 国产一区二区中文字幕 | 成人一级黄色片 | 欧美啪啪网 | 欧美成人精品激情在线观看 | 激情91| 色综合天天综合网国产成人网 | 网站av| 亚洲一区二区三区在线 | 国产成人在线观看免费网站 | 久久久久免费视频 | 国产第一福利 | 亚洲欧美中文字幕 | 久久国语 | 黄色免费网站 | 8090理论片午夜理伦片 | 一级二级毛片 | 日韩三级精品 | 中文字幕网址在线 | 伊人影院综合 | 亚洲成人免费在线 | 91免费版看片 | 天天看天天操 | 亚洲男人天堂网 | 国产一区在线播放 | 亚洲精品不卡 | 亚洲国产天堂 | 成人在线视频免费 | 日韩精品第一页 | 国产精品免费看 | 欧美一级在线观看 | 午夜视频网 | 久久久久国产精品视频 | 国产欧美日韩在线视频 | 国产手机在线视频 | 亚洲一区成人 | 欧美日韩一区二区在线观看 | 日韩视频在线观看免费 |