出品/聚美麗

作者/馬爾斯

裁員潮仍在持續(xù)上演！尤其是在經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，且疊加關(guān)稅、政治與地緣動蕩等因素，不斷有企業(yè)加入或擴(kuò)大裁員計(jì)劃。就連全球市值排名前20的國際巨頭也不例外。

△圖源：companiesmarketcap

5月22日，據(jù)央視新聞報道，知情人士稱，美國零售巨頭沃爾瑪公司計(jì)劃裁員約1500人，作為其重組計(jì)劃的一部分，以降低開支。

報道顯示，沃爾瑪在美國擁有約160萬名員工，在全球擁有約210萬名員工。

值得注意的是，沃爾瑪上周表示，由于美國關(guān)稅政策對其供應(yīng)鏈造成沖擊，沃爾瑪將在5月底前提高部分產(chǎn)品的價格。不久，在本周就傳出了沃爾瑪裁員超千人的消息。

在去年，聚美麗就對化妝品產(chǎn)業(yè)的裁員情況進(jìn)行了系列跟蹤報道，包含聯(lián)合利華、絲芙蘭等美妝巨頭、原料巨頭、MCN等，可以看到，時至今日，裁員潮范圍仍在不斷擴(kuò)大，就連化妝品所涉及的渠道，商超等也開啟了裁員計(jì)劃。

聚焦美妝的裁員計(jì)劃來看，經(jīng)聚美麗統(tǒng)計(jì)，這波裁員大潮已波及近2萬人，顯然，化妝品行業(yè)中有不少企業(yè)仍面臨著挑戰(zhàn)。

“美妝產(chǎn)品流量入口”也加入裁員大潮

在觀察產(chǎn)業(yè)今年開啟的裁員潮時，如前面所述，除了美妝企業(yè)本身的裁員計(jì)劃外，與美妝銷售有密不可分關(guān)系的渠道，也在裁員，譬如上文提到的沃爾瑪。

提及沃爾瑪與美妝，Cismea(美國供應(yīng)鏈公司)在其相關(guān)公眾號上稱沃爾瑪?shù)却笮蜕坛瑸?“美妝產(chǎn)品流量入口”，此外，其還透露，“在美國，90%的人口在他們家附近都有一家沃爾瑪，這個比例非常可觀，轉(zhuǎn)換到美妝行業(yè)來看，每十個美妝消費(fèi)者里就有九個人家附近就有沃爾瑪……實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，每周有大約8000萬美國人會去沃爾瑪購物。”

需要注意的是，除了是美妝產(chǎn)品的銷售渠道外，沃爾瑪自身也重視美妝的發(fā)展。

據(jù)跨境焦點(diǎn)報道，自2021年69個獨(dú)立美妝品牌上線以來，沃爾瑪就一直試圖通過推出更加新鮮多樣的美妝品類。

2022年，沃爾瑪首度進(jìn)軍奢侈美容市場。當(dāng)年3月，沃爾瑪宣布將與英國個人護(hù)理和美容零售商Beauty Space NK合作，計(jì)劃在沃爾瑪網(wǎng)站和全美近250家沃爾瑪門店推出高端美容品牌產(chǎn)品。

另外，2023年，沃爾瑪開始招募獨(dú)立品牌入駐。沃爾瑪?shù)拿廊萆唐蜂N售副總裁Creighton Kiper表示，招募獨(dú)立美妝初創(chuàng)品牌入駐沃爾瑪是其2023年工作的重中之重。

今年，沃爾瑪也繼續(xù)在美妝方向布局，據(jù)壹覽商業(yè)報道，4月，沃爾瑪宣布將在40家線下商店試點(diǎn)推出“美容吧”計(jì)劃，旨在為顧客提供全新的美妝購物體驗(yàn)。

但是，在當(dāng)下的化妝品行業(yè)，競爭異常激烈，沃爾瑪想靠此獲取收益并不是一件簡單的事。

另一方面，全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，沃爾瑪?shù)娜兆颖揪筒缓眠^，前文提到的裁員超千人即是證明。

此外，如今在關(guān)稅的沖擊下，沃爾瑪?shù)某杀緣毫�進(jìn)一步加劇。

種種來看，關(guān)稅、自身發(fā)展所面臨的壓力或是讓沃爾瑪提出裁員計(jì)劃的原因之一，在統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)背景原因之下，受到關(guān)稅、經(jīng)濟(jì)影響的企業(yè)并不止沃爾瑪，聚焦美妝行業(yè)，包含雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、科蒂等在內(nèi)，均在今年明透露了裁員相關(guān)進(jìn)度。

近2萬人！2025美妝巨頭們大裁員

前文提到，聚美麗根據(jù)企業(yè)公開信息統(tǒng)計(jì)，目前美妝企業(yè)的裁員大潮已波及近2萬人。

在今年，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等就上演了大規(guī)模裁員。截至2025年第一季度，聯(lián)合利華已裁員6000人(詳見)；雅詩蘭黛因PRGP計(jì)劃中的重組部分預(yù)計(jì)將在2026財年末完成，職位凈減少數(shù)量將在5800至7000個之間。(詳見)

香奈兒雖未披露具體的裁員數(shù)據(jù)，但香奈兒全球首席財務(wù)官Philippe Blondiaux表示，“香奈兒正經(jīng)歷著當(dāng)下周期的變化，于不同市場進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整是正常的。”

而于美妝相關(guān)的零售商而言，包含絲芙蘭、Boots、The Body Shop等也均被報道裁員，裁員原因多系削減成本，扭轉(zhuǎn)銷售放緩。

彼時，美國連鎖百貨公司Macy's表示，“裁員是因?yàn)楣芾韺佑?jì)劃通過提高自動化程度來精簡供應(yīng)鏈。”

The Body Shop Canada則是因?yàn)槠溆�國的母公司The Body Shop International(由歐洲私募股權(quán)公司 Aurelius所有)耗盡其現(xiàn)金并使其陷入債務(wù)。為了應(yīng)對這種情況，其除了解雇了至少200名員工外，還在去年3月份關(guān)閉了33家門店。

可見，在被稱為最難一年的2024年，化妝品行業(yè)的不少企業(yè)開啟了裁員，而時至比最難更難的2025年，化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入冰河期，在此期間，不少企業(yè)采取裁員、人事變動、重組調(diào)整、優(yōu)化品牌及渠道布局等動作，眼下來看，困境仍存，調(diào)整還在繼續(xù)。

但需要注意的是，裁員手段對于企業(yè)而言雖是應(yīng)對挑戰(zhàn)、降本增效、節(jié)約成本的體現(xiàn)，卻并非一勞永逸的手段。

消息來源：央視新聞、跨境黑馬、跨境焦點(diǎn)、香奈兒財報等