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王府井集團端午假期客流同比增長近20%

來源: 聯商網 李瑟 2025-06-04 15:58

值此王府井集團70周年華誕與端午、兒童雙節交匯之際,集團開啟一場橫跨文化傳承與家庭歡聚的消費盛宴。

從粽葉飄香的非遺工坊到充滿奇思妙想的親子樂園,從匠心展演到數字支付滿減福利,全國門店全景演繹消費新場景,這個六月,為全國消費者解鎖假日新體驗。

端午假期期間,王府井集團客流同比增長近20%,其中奧萊業態及購物中心業態規模銷售同比增長均超25%,免稅門店規模銷售同比增長超一倍。

多元聯動助推消費動能

值此端午小長假暨集團70周年慶之際,王府井集團與工商銀行信用卡中心達成戰略合作,正式推出“店店寵粉歡樂購——王府井集團寵粉節”大型消費促進活動。即日起至7月31日,消費者在全國46家指定活動門店使用微信綁定工銀信用卡支付,單筆消費滿598元即可享受立減60元優惠,以真金白銀的普惠讓利激活假日消費動能。

集團一體化商城王府井Online還以“618現貨搶先購”為主題搶先開啟618大促活動。主打現貨直發無預售,通過限時秒殺、多人拼團、品牌活動等玩法主推美妝、家居、服飾品類爆品,全場活動商品低至1.5折,營造大促氛圍,搶先鎖定用戶進行集中轉化。部分門店推出端午獻禮專區,結合端午假期購物需求,進行節日食品禮盒線上售賣。

文化基因創造煥新表達

集團深挖傳統節日內涵,將非遺技藝巧妙融入現代消費場景。北京王府井百貨大樓為會員贈送故宮淘寶非遺竹編掛飾,太原、東安睿錦等門店設置小紅書打卡領定制好禮活動。創新模式上,呼市奧萊中山路店推出“消費滿贈蔬果”倡導綠色生活,包頭王府井百貨青山店上線“賽博端午‘趣’尋寶”科技互動游戲。貴友大廈通州店、包頭昆區店開設漆扇、香囊非遺手作工坊,銀川東方紅店推出古法艾草錘DIY,西寧王府并百貨西門店上演少兒環保時裝秀,鄂爾多斯店創新“扭扭棒粽子”創意工坊,太原王府井百貨則發起國風“微笑粽子君”打卡活動,燕莎友誼商城同步舉辦兒童畫展,讓傳統文化在互動體驗中煥發新生機。萬寧王府井國際免稅港、貴陽金陽國貿等門店也結合自身特色,推出樂高拼搭賽、香囊DIY、讀書月等豐富活動,滿足不同消費需求。

親子經濟拓展全域滲透

針對家庭客群,集團打造了豐富多元的“寓教于樂”藝術場景。雙安商場引入哆啦A夢快閃店及頂層花園開園活動,長沙Family PARK購物中心上線麥麥主題游樂場并請千名小朋友免費吃“派”。成都王府井科華店上演《愛麗絲奇幻之旅》&《彼得花園》兒童劇,哈爾濱購物中心呈現動漫coser秀。

同時,萊西購物中心開展萌娃愛心義賣,長春凈月小鎮奧萊策劃特殊兒童關懷主題活動,南充王府井購物中心推出《哪吒鬧海》親子舞臺劇,拉薩購物中心迎來“哪吒鬧海”雪域首秀,傳遞品牌溫度。

潮流賽事重構節日邊界

 

多家奧萊及購物中心業態門店還以青年文化為觸點,推出精彩紛呈音樂活動,場內模型與潮玩文化也熱度不減,力圖由多層面打破傳統節日邊界。王府井奧萊·香江西鎮舉辦熱門電競海選賽、“落日音樂會”,南昌購物中心落地豪羽青少年羽毛球交流賽。王府井奧萊·UP TOWN開啟青年野趣露營音樂會,新鄉平原小鎮推出“萌娃當家 童鬧趣市”,西安永寧門店引進HEC模型西北首展,王府井喜悅打造“蕉韻模型HEC”主題展及宅舞Battle,巴中購物中心開啟“集章尋寶”游園會,為年輕客群提供社交新聚場。

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