研究機(jī)構(gòu) Euromonitor 歐睿信息咨詢公司發(fā)布報告稱，亞洲牛仔市場正在迅速增長，自2008年的176億美元降增至今年預(yù)計的269億美元，而中國市場尤其強(qiáng)勁，自2010年超過日本市場成為亞洲最大的市場之后，2012年中國市場的銷售達(dá)115億美元，同期的日本市場銷售僅為74億美元。

　　據(jù)Euromonitor 歐睿信息的該份報告顯示，亞洲市場份額排在前五名的品牌分別為美國牛仔服飾制造商Levi Strauss & Co. (LS&CO.) 李維斯旗下同名品牌Levi’s, VF Corp(NYSE:VFC) 旗下品牌 Lee, 香港服飾公司Texwood Ltd.同名品牌萍果, 日本服飾零售商Uniqlo 優(yōu)衣庫及PVH Corp. (NYSE:PVH) 旗下品牌Calvin Klein 卡爾文·克萊因。以上5個品牌占亞洲牛仔市場的12%，遠(yuǎn)遜于5個品牌在歐洲牛仔市場的20%和北美市場的36.5%，這也表示在亞洲市場，本地牛仔品牌相當(dāng)強(qiáng)勢。

　　Euromonitor 歐睿信息分析師 Ashama Kunde 表示在亞洲市場本地品牌和國際品牌機(jī)會均等，沒有優(yōu)劣，同時沒有任何誰將贏得未來的跡象。

　　盡管目前Levi’s李維斯和Lee在亞洲市場份額分別為4.4%和2.6%，占據(jù)頭兩名位置，但是 Euromonitor 歐睿信息分析師 Ashama Kunde 表示即使銷售增長，Levi’s李維斯也不可能享有其在北美市場的絕對優(yōu)勢，同樣H&M母公司H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)海恩莫里斯和Zara母公司Inditex SA (ITX.MC)則牢牢控制著西歐的牛仔市場。占據(jù)亞洲市場的第三大牛仔品牌為香港的Texwood 萍果，第四則為日本品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫。

　　在亞洲，擁有眾多的本土牛仔品牌，比如廣東恒威集團(tuán)旗下品牌Wei Peng威鵬、廣東增致服裝有限公司旗下同名品牌Zengzhi 增致、福建品牌Kipone 旗牌王、日本品牌Edwin 五個品牌則共同享有另外5%的市場份額。另外香港I.T 集團(tuán)旗下則擁有 Izzue 和 Bauhaus International Holdings Ltd. (0483)包豪斯集團(tuán)旗下Tough Jeansmith(Tough Jeans)品牌。

　　據(jù) Global Design Workshop 產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)理、牛仔專家Richard Atkins稱，國際牛仔品牌在亞洲發(fā)展受阻主要是因?yàn)榇蠖鄧H牛仔品牌定位于高端，而亞洲消費(fèi)者不愿意為高溢價的牛仔產(chǎn)品買單，700元人民幣-1000元人民幣已經(jīng)是牛仔褲的上限。亞洲消費(fèi)者普遍認(rèn)為牛仔褲不是一件時尚產(chǎn)品，所以他們即使會消費(fèi)高達(dá)2萬元人民幣的名牌包也不愿意消費(fèi)幾千人民幣的牛仔褲，這使得一些定價較低的本地品牌得以發(fā)展。因此在歐美相對平價的品牌Levi’s李維斯和Lee 在亞洲市場則成為“奢侈品”，所以博得不俗的份額。
　　（無時尚中文網(wǎng)　史黛拉）