生鮮電商有多火，看看一向淡定的亞馬遜就知道了。日前亞馬遜宣布投資2000萬美元，入股“美味七七”，后者是上海的區域性生鮮網購平臺。亞馬遜方面表示，本次投資旨在幫助美味七七在生鮮電子商務領域進一步拓展，包括增加SKU及完善冷鏈配送等內容。

　　這是亞馬遜入華后的首筆戰略投資，在此前十年間，一向注重供應鏈管理的亞馬遜中國鮮少使用投資并購手段進行擴張。在投資過程中，供應鏈也成為亞馬遜頗為看重的一點。據官網介紹，美味七七目前有2000多個商品，并擁有總面積逾萬畝的蔬果農場基地，為新品實驗、品質管控、穩定的貨源提供了完善的保證。

　　有分析認為，亞馬遜將十年來首筆投資投向生鮮電商，除顯示出生鮮電商仍有不少潛力待挖外，也可看出亞馬遜仍在不斷進行本地化嘗試，在京東及阿里相繼赴美IPO的環境下爭取市場份額。作為全球最大的電子商務企業，亞馬遜在華一直被看做“保守派”，在京東、天貓、蘇寧易購等電商價格戰不斷的幾年內市場份額有所下滑，盡管在去年大力引入Kindle閱讀器，亞馬遜中國在國內網絡零售市場的占比也僅回升到2.1%。此前亞馬遜中國方面曾公開表示，本月11日啟動中國十周年百天倒計時。亞馬遜將推出入華以來最大力度和規模的營銷活動。
　　（北京商報 崇曉萌）