當“人造節”遇上“西方節”，又是一場“腥風血雨”的商家促銷肉搏。“雙十一”和“黑色星期五”剛走，“雙十二”接踵而來，各大電商蓄勢待發，喊出了“全民瘋搶”口號，打造全民年終購物盛宴。與線上“雙十二”硝煙彌漫相比，實體店走出了親民路線，紛紛主打圣誕狂歡季，圣誕節日氣氛濃烈。“剁手族”還未從“雙十一”中痊愈，又將“被”過節。昨天，接受記者采訪的多數市民表示，節日要過，但更會理性消費。

　　電商：

　　“雙十二”將打響年終收官戰

　　記者昨天登錄各大電商網站看到，淘寶、京東、亞馬遜、蘇寧易購等電商平臺早早拉開了“雙十二”促銷帷幕。

　　淘寶作為“雙十二”一大主戰場，早已掛出了倒計時提醒和攻略指引，“1212萬能攻略”簡單易懂幫助買家玩轉“雙十二”瘋搶。今年“雙十二”不僅延續“雙十一”的全場五折活動，還推出了購物券、萬能寶箱、每日一瘋等新玩法，可謂是花樣百出。其中，12月1日-12月12日是“1212心愿專輯”，即將購物清單分享給5個好友，可獲得5元1212購物券;12月12日當天推出“三波購物券犒勞剁手黨”;12月8日-12日，買家可參與“砸彩蛋贏購物券”游戲，逛逛手機淘寶網有機會獲得萬能寶箱，萬能寶箱將隨機發送1212購物券共20億元和500萬份流量包等。

　　除了淘寶，另一大電商巨頭京東火藥味不減，在12月1日-12月12日期間推出了各種商品“滿即減”優惠外，在12月10日-12日還送上三重好禮，分別是自營全場跨品類每滿400減80、滿1212元免息分期、京東網銀支付送紅包抽ipad。

　　蘇寧易購也不甘示弱，打出了“1212時光盛典”的狂歡節主題，官網也同樣掛出了倒計時和攻略，時間軸清晰呈現了活動優惠內容和進度。亞馬遜推出有“愛”的“雙十二”促銷優惠，喊出“愛上亞馬遜爆款低值1折”的口號。

　　業內人士認為，今年各大電商的“雙十二”將很難超越“雙十一”業績表現，從天貓創下“雙十一”571億的巨額業績來看，消費者的線上購買力已經被“榨干”，再加上圣誕節、元旦節、春節將近，消費者就更難把所有火力集中在“雙十二”當天。

　　實體店：

　　注重購物體驗，營造圣誕氣氛

　　記者走訪各大商圈和商場發現，實體店的年終促銷大戰與“人造節”無絲毫關系，而是瞄準了每年一度的西方傳統節日——圣誕節，年底促銷沖刺打出了親情溫馨牌，重視客戶體驗，店內店外以圣誕裝飾布置，橫幅海報的圣誕元素突出，圣誕節日氣氛濃烈。

　　商圈綜合體在深圳遍地開花，成為市民逛街購物休閑的不二之選。據業內人士透露，早在11月，各大綜合體已提前做好了圣誕促銷方案。萬象城以“時光魅力”為主題，店外廣場上以萬象時光城堡為裝飾造型，主打“皇家宮廷圣誕”體驗，店內打折力度不減。皇庭廣場以圣誕亮燈儀式啟動了圣誕狂歡季促銷活動，推出皇庭會會員享奢侈品專場5折、餐飲5折、1元搶購IPHONE6等活動吸引市民。

　　世紀會購物中心負責人告訴記者，各大綜合體在圣誕布置裝飾上的花費是一筆大的開支。與線上“雙十二”不同，綜合體商家主要是通過營造圣誕氣氛，同時配合打折促銷活動來吸引消費者，為消費者提供購物、餐飲、娛樂等“一站式”服務，重視消費者體驗，從而拉動年終大促業績。

　　“剁手族”：

　　將“綁住手腳”

　　近日，支付寶發布的“十年全民賬單”，小伙伴們紛紛在微信朋友圈曬出了自己的賬單，驚呼“不敢直視，太敗家了”。

　　一邊驚呼敗家，一邊關注“雙十二”的電商促銷信息，幾位“剁手族”們向記者表示，經歷“雙十一”的血拼，“雙十二”將會有所收斂。

　　福田的林女士告訴記者，她在“雙十一”一家淘寶店內購買了三件衣服，由于快遞爆倉，衣服郵寄到家已過了大半個月，還出現顏色和碼數郵寄錯誤的問題，經歷了一番折騰，“雙十一”的購物體驗給她留下了不好的印象。她說，在“雙十二”將更加謹慎網購。

　　“與其過毫無意義的‘雙十二’，還不如省下錢來和家人一起過個溫馨的圣誕夜。”有五年網購經驗的趙先生告訴記者，自己對“雙十一”、“雙十二”的洗腦式狂歡已經更為理性，只在網上買有需要的東西，不會盲目跟風過節，更愿意把時間花在陪家人上。
　　（深圳商報 記者 鄒麗）