近日，傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)力美容業(yè)的消息接二連三。先是梅西百貨宣布斥資2.1億美元現(xiàn)金收購美國奢侈美容及spa 連鎖品牌Bluemercury，這一收購有望在5月2號結(jié)束。日前，美國另一家百貨巨頭JC Penney宣布將重新裝修其850家美容店。

JC Penney宣布將與時代集團旗下的時尚雜志《造型》(InStyle)建立新的合作關(guān)系，并將其美容店重塑為一個“現(xiàn)代、新銳的美容店概念”。據(jù)悉，該項目將于今年夏天率先在芝加哥、達拉斯、邁阿密和洛杉磯的15個門店試行，并計劃于2016年在全美范圍正式亮相。

“隨著越來越多女性消費者體驗我們的美容美發(fā)服務(wù)，JC Penney提供‘從頭到腳’全方位服務(wù)的形象會更加深入人心。”Amiee Thoma，JC Penney美容美發(fā)部副總裁表示。

這一策略意圖很明顯，是為了吸引消費者更頻繁地來到門店。有數(shù)據(jù)顯示，這家美容美發(fā)店的顧客通常一年會來8次，而且消費金額也是一般消費者平均金額的兩倍。

這不是JC Penney 第一次升級其服務(wù)類別，以給消費者高級時尚的感覺。在2011年，他通過與康泰納仕(Condé Nast)雜志合作，以現(xiàn)代新娘(Modern Bride)品牌，重新塑造了新娘珠寶類商品線。

JC Penney下的另一賭注是花重金將著名化妝品連鎖店絲芙蘭(Sephora)店中店請進來。在公司最近發(fā)布的營收報告中，CEO Mike Ullman表示絲芙蘭“持續(xù)兩位數(shù)增長，并吸引了大量忠誠的客流”。他還表示美容院將是公司在未來幾年發(fā)展的重要組成部分。

JC Penney目前正在嘗試轉(zhuǎn)虧為盈，復(fù)蘇計劃已經(jīng)開始吸引客流，公司假日期間的同店銷售量較上一年增長3.7%。不過，分析師對于JC Penney能否保持這一積極勢頭仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，畢竟銷售利潤比變得更加困難。

梅西百貨收購的Bluemercury，總部位于華盛頓，成立于1999年，在美國的18個州擁有60家連鎖店。

梅西百貨稱，預(yù)計這項收購交易將從2016財年開始為其帶來盈利，并表示美容對該公司和Bluemercury來說都是一項核心業(yè)務(wù)。 梅西百貨的董事長兼首席執(zhí)行官Terry Lundgren表示：“通過收購Bluemercury，我們將獲得新渠道接觸更廣的客戶群體，擴大產(chǎn)品市場并把專業(yè)知識應(yīng)用于多渠道零售。”

而此同時，在英國，著名B2C零售商Ocado不久前宣布與時代集團旗下的《嘉人》雜志打造線上美容業(yè)。雙方通過利用各自優(yōu)勢，如《嘉人》在時尚界的權(quán)威及Ocado在技術(shù)和物流商的優(yōu)勢，為消費者提供從內(nèi)容到產(chǎn)品的無縫連接。

（《中國連鎖》雜志 齊姝燕）