京東繼續通過“渠道上游化”加速品類突破。京東昨日宣布，已與全球化妝品零售商SEPHORA(絲芙蘭)達成合作，后者將在京東開設官方旗艦店，成為京東上規模最大的美妝旗艦店。京東CEO沈皓瑜表示，美妝業務是京東今年的戰略重點之一。盡管沒有直接指向競爭對手，但京東這番強化美妝業態，也將矛頭對準了聚美優品和樂蜂網等垂直類美妝品牌。

據了解，絲芙蘭京東旗艦店將銷售旗下擁有品牌授權的70多個美妝品牌、1200件美妝產品，同時會不斷推出專屬京東旗艦店的產品、套裝以及產品首發。在運營方面，絲芙蘭選擇平臺模式，主要負責物流策劃、倉儲和售后服務，京東則負責物流配送、貨到付款等服務。

沈皓瑜表示，品牌授權缺位嚴重阻礙了美妝電商的進一步發展，消費者對美妝電商的信任危機仍然存在。在其看來，隨著京東體量的增大，已完全有能力與上游品牌商和零售商直接合作，從而更好地保護品牌和消費者的購物體驗。

資料顯示，絲芙蘭1969年創立于法國，1997年加入全球頂級奢侈品牌公司LVMH路威酩軒集團，在全球21個國家擁有1665家店鋪。2005年進入中國，在20個城市擁有128家門店。店內產品包括從護膚、美發、美容到香水等化妝品全品類。除代理大牌外，在彩妝、護膚、工具等品類均有自有品牌。這也是絲芙蘭在全球第一次與綜合類電商平臺合作。

(北京商報記者 李鐸 王運)