聯(lián)商專欄：這是淮海百盛的化妝品區(qū)，至今我仍覺得是上海打造的最美的化妝品區(qū)，沒有之一。

購物中心強勢、甚至泛濫；

百貨走弱。

這個論調(diào)，我大概已經(jīng)說了800遍。

然而一位朋友說：現(xiàn)在做購物中心的人很多，但百貨出來的人一般基本功比較扎實。

深有感觸，當然，并不是所有人都如此，這個還是取決于公司的培養(yǎng)力度以及自己工作的投入程度。

同時，我不贊成購物中心的人去到百貨是一種“倒退”，如果我們是商業(yè)人，那對這個行業(yè)應該有敬畏之心，購物中心、百貨，商超、品牌……各有各的學問。

這個畫面，展示了5個化妝品品牌的logo。

1、不同品牌間的異形楣頭銜接得絲絲入扣，這需要商場和品牌通力協(xié)作，在圖紙、現(xiàn)場復尺進行精密測算后，才能做到的精益求精。

2、logo尺寸，規(guī)格一致。這些品牌logo牽涉到法文、大小寫、下標側(cè)標等，商場要做的，是讓這些看似各異的logo，在一個整體的環(huán)境下，體現(xiàn)出一種“秩序”，也是一種協(xié)調(diào)美，

3、避開吊頂。如果你仔細觀察，會看到sisley的logo位置似乎偏下，那是因為商場的中島區(qū)域做了吊頂，因此如果沒有有意識地將logo“下沉”，會影響遠距離的觀感，舉個反例就明白了??

因此，考慮到該因素，最遠處的雅詩蘭黛也得以完整展現(xiàn)。

4、絕大多數(shù)商場中島化妝品的楣頭是這樣的??

北京漢光的化妝品區(qū)，同樣是一張堪比教科書般的畫面，但與本文主題畫面有差異，所以只作為參考。

而百盛的化妝品將logo做于內(nèi)側(cè)，其實，都是吊一圈，做內(nèi)側(cè)或外側(cè)，都是360度可見，但倘若本文所示照片中的嬌韻詩和倩碧采用傳統(tǒng)的吊燈方式，則就呈現(xiàn)不出如此驚艷視效。

不可否認，現(xiàn)在化妝品都在往購物中心開，因為百貨難做，而且也沒有新的百貨可以作為其擴張點了。興業(yè)太古匯的化妝品，每個專柜獨立出來看，大多驚為天人，但作為一個商業(yè)人，尤其是甲方，百盛的這張照片，同樣值得玩味。

也許你永遠都不會有機會去體驗百貨招商、店裝設計，但這樣的思考，能夠讓你即使在打造購物中心時，也會時刻尋求一種“偏執(zhí)”。

（文/聯(lián)商百人薈成員 kaga）