聯(lián)商專欄：該品牌淮海中路旗艦店一年多前開業(yè)時，我就做過一篇探班報道，當初用了非常夸張的詞匯。

當年該案例在我看來極具觀察價值：

1、它不是個案，雖然彼時在上海是唯一一家店，但該品牌在全球各地，都已經(jīng)呈現(xiàn)過如此前沿案例。

2、作為旗艦店，拿下相對安靜的淮海中路三個門面，大有承載起復興重任擔當。

3、將藝術(shù)裝置融入進店裝，甚至有些喧賓奪主，在我推薦的各種品牌案例中也是絕無僅有。

前階段，品牌專店封場，讓人浮想聯(lián)翩——畢竟很難想象如此大規(guī)模旗艦店，在開業(yè)兩年不到就有新動作。事實上，品牌試圖繼續(xù)擴大影響力，不僅新拿下該選址三樓的區(qū)域，內(nèi)部店裝藝術(shù)裝置也配合新系列產(chǎn)品的推出進行了全新再造，難免令人感嘆資金雄厚。

根據(jù)官方介紹，重裝開業(yè)后的GENTLE MONSTER，以“THE SALON PROJECT”為主題重構(gòu)來自18世紀法國的沙龍空間，裹挾著整個上海重溫往日巴黎舊夢。

一層空間以“GENTLE MONSTER OFFICE”為主題，向觀眾立體化地展示沙龍文化下未來商業(yè)空間的進化方向。

二層空間以“捕捉誘惑人心的蚊子”為主題展開想象,以日本動漫《千與千尋》為靈感創(chuàng)作出的巨大怪獸是一切的始作俑者，操控蚊子蠱惑人心，而人對蚊子的捕殺也映射出了人類與欲望的拉鋸和交鋒。攝像頭組成的“大炮”、大型金屬雷達、機械捕蚊拍，和掛滿墻壁的各式捕蚊工具是人類反抗的決心。

三層空間，現(xiàn)實世界里簡單的眼鏡陳列看起來平白無奇。眼鏡陳列旁邊的小入口前漆黑的空間里只能隱約看到盡頭的光束，仿佛來到一個與外面現(xiàn)實世界截然不同的理想世界。

由于品牌即使改了店裝，但依舊沿襲著一直以來的精髓，因此關(guān)于藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，本文就不贅述了，我實在無法達到品牌的理念高度。

同時從一些生活類大號對該店的介紹來看，也確實很詞窮，例如“拍照圣地”、“網(wǎng)紅地標”……我們幾乎能在每個商業(yè)案例中看到類似詞匯，但這家店在藝術(shù)裝置上所要表述的內(nèi)容還是比較隱晦的，從店內(nèi)的“官方敘述”中也能感受到濃郁的藝術(shù)辭令風格，相信絕大多數(shù)的人無法完全理解。

網(wǎng)紅打卡地？意義何在？該品牌早已給自己留下了烙印，如今重開，也不見排隊風潮，事實上在上海的表現(xiàn)感覺一直不溫不火。而店中其實不乏很多中老年顧客前來探訪，顯然他們并不是品牌的目標客群，因此與不遠處的LINE FRIENDS依舊還是有著本質(zhì)區(qū)別。

品牌將藝術(shù)與自身設(shè)計理念結(jié)合得很好，我們在店中，表層能感受到藝術(shù)裝置所要展現(xiàn)的內(nèi)容與某些產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的關(guān)聯(lián)性；深層次，例如新開放的三樓，則可以完全看做是一個沉浸式藝術(shù)空間，在這里確實如品牌所示，與外界隔絕成兩個不同的世界，它甚至為你準備了坐墊，如果有心，可以靜靜體會、感受，甚至去聞空氣中那種城市中不存有的氣味。

而品牌本身，依舊是走在時尚潮流前沿的那個GENTLE MONSTER。

（文/聯(lián)商百人薈成員kaga，本文僅代表作者個人觀點，并不代表聯(lián)商網(wǎng)立場，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明來源和作者。）