資生堂原計(jì)劃于2020年達(dá)成的1萬億日元的銷售目標(biāo)已于2017年達(dá)成，這與“NARS(娜斯)”、“Clé de Peau Beauté(肌膚之鑰)”、“IPSA(茵芙莎)”等高端品牌的助力有著巨大的聯(lián)系。

并且在資生堂啟動(dòng)的自2018～2020年的“新三年計(jì)劃”中，資生堂指出將以高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略為軸心，保持成長性，擴(kuò)大增長潛力，并在亞洲地區(qū)加速大眾化妝品事業(yè)及個(gè)人護(hù)理品牌事業(yè)的成長。而“NARS(娜斯)”則是其要重倉的品牌之一。

NARS由彩妝大師Fran?ois Nars創(chuàng)辦于1994年，2000年被日本資生堂集團(tuán)收購。NARS產(chǎn)品主要在全球的高端百貨，商場和購物中心出售，如今在美國、歐洲、日本等全球30多個(gè)國家擁有 500多家專柜。NARS品牌調(diào)性是“時(shí)髦而洋氣的”，產(chǎn)品定價(jià)在資生堂集團(tuán)屬于中等偏上。

并且NARS“好玩，敢玩”的營銷特色在美妝界別樹一幟。早在2015年， NARS就攜手美國攝影師Steven Klein在倫敦開出了第一家快閃店，還先后與英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師Christopher Kane，法國時(shí)尚攝影師Sarah Moon，法國女演員Charlotte Gainsbourg推出合作系列產(chǎn)品。

據(jù)研究公司Technavio的數(shù)據(jù)，到2020年，全球彩妝市場將以復(fù)合年均增長率5％的速度增長。而中國彩妝市場也是蛋糕中的一大塊。

在彩妝市場高速增長和中國消費(fèi)主體年輕化的背景下，NARS無疑是資生堂打開中國彩妝市場最好的一張牌。此前，資生堂曾表示，希望通過NARS來吸引更多中國千禧一代消費(fèi)者，他們非常追求有特色的產(chǎn)品。