史上規(guī)模最大天貓618開售第一日，很多大品牌率先闖入了“億元俱樂部”，更多小眾品牌發(fā)起了它們的挑戰(zhàn)，同樣迎來強(qiáng)勁增長。

家具領(lǐng)域，兒童家具品牌愛果樂僅用13分鐘，成交額就輕松超過去年全天。兒童學(xué)習(xí)桌品牌康樸樂，33分鐘超越去年全天業(yè)績。

消費(fèi)電子領(lǐng)域，日本超人氣品牌Bruno的多功能料理鍋，12小時(shí)的成交額超過今年女王節(jié)三天銷量。國產(chǎn)品牌SKG的頸椎按摩器，開場30分鐘爆賣5000臺，12小時(shí)銷量達(dá)到今年520期間三天銷量的6倍。

圖/Bruno天貓旗艦店

首次參加天貓618的法國高端掛燙機(jī)品牌SteamOne，當(dāng)天銷量為常態(tài)日銷的100倍，并一舉拿下天貓掛燙機(jī)品類的TOP1單品。

基于天貓平臺大數(shù)據(jù)，很多小眾品牌能更快做出改變，把握可能被一些大品牌忽略的需求，并在上半年最好的增長機(jī)會上實(shí)現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)。被稱為“奢侈品衣物守護(hù)神”的SteamOne在入駐天貓第二個月便實(shí)現(xiàn)近60萬元成交額，隨后SteamOne中國團(tuán)隊(duì)還向法國總部建議新增粉色和紅色產(chǎn)品。到天貓618前，SteamOne天貓店銷售總額近700萬元，占全渠道的一半。

天貓美妝領(lǐng)域過去一年成長飛速，催生了一系列非常細(xì)分的消費(fèi)者需求，帶動多個小眾品牌天貓618首日戰(zhàn)績喜人。比起營銷資源豐厚的大品牌，小眾品牌此前往往需要多年才能建立品牌認(rèn)知，打開中國市場，而天貓618的瞬間爆發(fā)的成績和獲得的新客，也將為它們接下來運(yùn)營這些人群打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

美國美容儀品牌NuFACE，主力產(chǎn)品微電流手持面部緊膚儀的價(jià)格最低為1599元，開售前20分鐘成交額就高于去年全天。法國美容儀品牌Notime價(jià)位段相對親民，第一小時(shí)的成交額較去年同期暴漲5倍，并超過去年前8天的銷售成績。

圖/NuFACE天貓旗艦店

國貨護(hù)膚品同樣表現(xiàn)亮眼。玉澤銷售第30分鐘超越去年全天銷售額;而開售僅10分鐘，半畝花田的銷售額就超過去年全天，一小時(shí)后的銷售額是去年全天兩倍。

從北京三里屯一家香水買手店起步，氣味圖書館因搭上天貓快車，逐步轉(zhuǎn)型為國民香氛品牌。天貓618正式啟動后的前10分鐘，氣味圖書館就突破了去年前三天的成交額。

早在天貓618預(yù)熱階段，氣味圖書館展示了不俗實(shí)力。5月23日，氣味圖書館與大白兔攜手天貓首發(fā)新品——快樂童年香氛系列產(chǎn)品。開售10分鐘，氣味圖書館旗艦店就賣出14000余件跨界香氛產(chǎn)品，其中限量610份的大白兔香氛禮包，3秒全部售罄。

天貓618剛剛開啟，而所謂的“小眾”品牌正在成為爆款的近義詞。